刘冰峰 欧阳跃龙
（景德镇陶瓷学院工商学院 江西 景德镇 ３３３４０３）
摘 要：文章分析了景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化的内涵，研究了景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化的影响因素，探讨了通过内部动力和外部动力的共同作用，来对经济价值、文化价值、素质价值、品牌价值进行分配的路径。
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关键词 ：进化生物学；景德镇陶瓷文化创意企业；Ｒ＆Ｄ能力演化；动力；价值管理
中图分类号：F240 文献标识码：Ａ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．14．０20
*基金项目：江西省社会科学十二五规划２０１４年度课题“景德镇陶瓷文化景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力生成与演化的进化生物学模式研究”（１４ＹＳ０５）；江西省大学生创新创业教育计划项目，景德镇陶瓷产业创新生态系统的构建与治理研究（２０１４０３１）。
作者简介：刘冰峰，男，１９７５，景德镇陶瓷学院工商学院副教授，管
景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化的进化可以看成为创意企业Ｒ＆Ｄ活动在适应环境改变中，为获得生存和发展，所产生的所有相对稳定的变动过程，以及其导致的结果。从本质上来看，所有生物有机体存活进化的前提保障和最后归宿，都是组构与功用之间在彼此配合上得到有效解决，也就是动力上更为合理和公平。相比于生物进化的组构和功用来看，景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化进化有着更能彰显其自己发展关键性的内容——价值。具体来说，动力是Ｒ＆Ｄ活动根本动力或者资源、能力的根本体现。在Ｒ＆Ｄ能力演化进化进程之中，动力所占的地位越来越重，具备完善的动力体系不但可以促使景德镇陶瓷文化创意企业生存力、竞争力得到有效提升，同时能促使景德镇陶瓷文化创意企业生存环境得到有效改善。因此，作为景德镇陶瓷文化创意企业，在其全部的Ｒ＆Ｄ能力演化进化过程中，动力已经成为了一个关键的主题。
1 景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化动力影响因素
景德镇陶瓷文化创意企业的Ｒ＆Ｄ能力演化中创意信息流、创意人才、创意环境三者共同构成了影响其动力的因素。在创意信息流动过程中，若创意资源管理不善，创意信息流转和转化均会造成创意缺失或变质。在Ｒ＆Ｄ能力演化中，创意人才起着核心支配作用，主要由创意生产者、创意传递者和创意消费者构成，三者的协同作用能保证创意在流动过程中实现合理高效利用。
1．１ 内部动力
（1）创意人才对演化动力的影响。创意人才是景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化的主体，对创意的生产、传播和运用具有支配作用。在景德镇陶瓷文化创意企业中，扮演创意人才的角色主要有：创意生产者、创意转变者、创意销售者和创意购买者。创意人才对景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化的动力的影响主要体现在：一是创意人才的发展目标；二是创意人才的价值创造能力；三是创意人才投入资源的状况；四是创意人才的竞争能力；五是创意人才的市场地位。创意人才之间会产生平等、共生、互动、互惠、竞合等复杂关系，并导致创意人才市场地位的不同。核心人物往往发挥关键作用，并投入较多创意资源，相应获得分配的价值也多。辅助人物在生态链中发挥次要地位，并投入较少的资源，对链条起着完善和补充的作用，它所分配的价值较少。
（2）创意信息流对动力的影响。创意信息流是指创意在景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化中以要素的方式传递，由不同的创意人才所产生和利用。由于市场对创意需求量较大，使它具有竞争性，获取它需要一定的成本。因此，创意的排他性和竞争性会使得创意人才对创意的占有量不同，这便会导致市场失灵，出现创意不对称的现象。占有创意量大的创意人才会凭借自身的创意优势来对占有创意量小的创意人才进行挤出，以谋求利益最大化。同时，Ｒ＆Ｄ能力演化中的不同的创意人才由于这种创意不对称的影响，容易造成创意转变者对创意产品的生产积压，进而产生对资金、人力等的低效率占用。
1．２ 外部动力
（1）政治的宏观调控作用。政治作为上层建筑，对景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化起着宏观调控的影响。它主要包括：相关产业政策的制定、对创意人才的监管、法律法规的实施、良好市场环境的培育、招商引资等。景德镇陶瓷文化创意企业作为传统产业向新兴产业转型的一种有效途径，在产业发展初期，需要政府给予相应的产业支持，通过宏观调控的方式，促使景德镇陶瓷文化创意企业沿着Ｒ＆Ｄ能力演化的流动方向合理分配价值。
（2）经济的微观调节作用。经济作为市场的反映者，对景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化起着微观调节的影响。它主要包括：市场机制的建立、供求状况的变动、资源的配置、创意人才间的创意信息流转等。创意生产者作为创意的生产者，将创意最终传递给创意购买者，而后创意购买者又通过消费体验，将反馈创意传给创意生产者，以便于其能依市场需求来制定下一步的生产计划。
（3）科技的推动作用。科技作为第一生产力，对景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化的推动力量作用主要体现在生产工艺的改进、创意技术的运用、新材料的使用等方面。在创意信息流转过程中，不同的创意人才可以通过景德镇陶瓷文化创意企业创意管理平台，便捷地获取到自己所需要的创意，而不用花费过多的成本。
（4）文化的核心要素作用。文化作为创意的来源，对景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化起着核心要素的影响。它主要包括：创意产生背景、产品的文化内涵、人们对于某一文化的认知度等。景德镇陶瓷文化创意企业需将景德镇陶瓷文化创意企业注入文化元素，发挥文化的市场感染力和影响力，以切合人们对于文化的需求。
（5）教育的重要补充作用。教育作为创意人才素质的体现，对景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化起着重要补充的影响。它主要包括：创意人才的受教育程度、专门技术的掌握程度、管理水平、营销能力等。景德镇陶瓷文化创意企业较以往的传统的景德镇陶瓷文化创意企业而言，对各创意人才的素质要求较高，反映在创意信息流转过程中，即是创意的流转速度和质量。
2 景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化的价值分配路径
2．１ 价值类型
（1）经济价值。景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化的经济价值包括创意人才收入的提高和活动成本的降低两个方面。收入的提高取决于产品和服务的质量，产品创意越新颖、服务品质越高，创意人才的收入就越高。
（2）文化价值。创意产品所体现出来的文化内涵、文化立场和文化情怀等构成了景德镇陶瓷文化创意企业的文化价值。创意产品是以文化为内涵、以创意为形式，将创意生产者的创意和文化相结合，来满足创意购买者的文化需求。
（3）素质价值。景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化的素质价值是指规章制度的建立、市场机制的形成、企业文化的塑造、学习能力的培养、管理体制的完善等。四是品牌价值。景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化的品牌价值是指创意产品在创意购买者心中的认知度和满意度，它对Ｒ＆Ｄ能力演化中创意人才的生存和发展起着极其重要的作用。
2．２ 分配路径
（1）自然分配。自然分配适用于一些不可调节或不需要调节的价值类型，这些价值往往是创意人才在进行创意的生产、加工、传递以及利用的过程中自动就能获得的。
（2）调节分配。调节分配可以弥补自然分配中的不足，确保价值能够更好的在创意人才之间进行分配。一般而言，经济价值是通过调节分配来进行动力的。由于经济价值在初次分配过程中只注重效率而缺乏对公平的考虑，这便不利于Ｒ＆Ｄ能力演化的可持续发展。三是共享分配。共享分配需要创意人才之间建立一套行之有效的共享机制和手段。
3 结语
在创意经济的时代背景下，企业的生存不仅要依靠传统的生产要素如资本、劳动力、技术等，更重要的是要对创意Ｒ＆Ｄ要素的获取和运用。景德镇陶瓷文化创意企业作为一个新兴产业，具有很大的发展空间。在景德镇陶瓷文化创意企业的发展过程中，Ｒ＆Ｄ能力演化中的创意人才对创意的传递、使用、管理上要做到科学、高效、合理，使创意能沿着创意生产者→创意转变者→创意销售者→创意购买者流动。政府或市场借助自身的优势合理科学地对经济价值、文化价值、素质价值和品牌价值进行分配，使利益相关者获得最优的利益，只有这样才能促进景德镇陶瓷文化创意企业Ｒ＆Ｄ能力演化的可持续发展。
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参考文献
１ 杨小溪．网络信息生态链价值管理研究［Ｄ］．武汉：华中师范大学，２０１２
２ 刘建波．基于自组织理论的企业进化机制研究［Ｄ］．哈尔滨：哈尔滨工程大学，２００５
３ 李金津．企业生态链理论研究［Ｄ］．吉林：吉林大学，２０１１
（责任编辑 高 平）