周仲弢
（中央民族大学 经济学院，北京 100081）
摘 要：在我国，作为将第二产业与第三产业大幅度融合的新兴产业，体育产业，正越来越多的的发挥着其促进经济增长的作用。无论是从就业增加、经济增长或促进社会和谐等哪个角度看，体育及其相关产业都越来越大的发挥着其正能量。不同的体育产业发展模式如奥运经济、NBA赛事系列等也给予了我国民族传统体育发展一个全新的视角。本文试图通过简要的分析奥运经济发展历程及其主要获利途径，综合考量民族地区传统体育项目商业化的基础性条件，为民族传统体育运动的继承和发扬探索新途径。
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关键词 ：体育产业；奥运经济；民族传统体育
中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）03-0083-03
1 体育产业概论
体育产业是国内新兴的朝阳产业，国内体育产业的研究还属于起步阶段。体育产业较发达的主要有美国、法国、加拿大等国。这些国家的体育产业都对GDP有较客观的贡献，而在国内体育产业的GDP贡献还不到1%。我国是人口大国，更是资源大国，要发展体育产业我们只需提高重视并且找到对的发展模式。鉴于体育产业所具有的客观的经济发展潜力和社会进步推力，体育产业应该作为文化产业中的重头戏走上历史舞台。让我国众多优秀的体育人才、管理人才等有用武之地。
体育产业属于文化经济范畴，即文化产业。界定体育产业的关键在于如何将体育与产业两者将整合。体育产业是体育运动由原来的自给自足的自为模式向组织化、生产化、消费化和盈利化的产业运营模式转变的产物。①体育成为了商品。体育产业的参与者主要有：生产者、消费者、推广者和经营者。
娱乐是体育产业的基本属性，然而体育产业也有一些自身的特点：（1）工业化城市化双重驱动。（2）消费者健康和娱乐。（3）市场边界交叉、重叠、不断拓展。（4）以体育文化为内核。（5）作为城市文明标志的市场。由此可见，体育产业是典型的交叉型产业，其内容涉及文化、基础设施建设等多个领域，因此我们不能仅仅把体育产业限定在提供体育服务产品的范围内，而割裂了产业上、下游之间的必然联系。其发达的产业链也注定了发展体育产业将带给上下游产业更多的机遇，横向上看体育产业也渗透社会生活的各个方面。由此可见发展体育产业将给地区经济带来诸多利益。从总体上看，我国体育产业还主要集中在城市，尤其是发达城市，但可以发展体育产业的绝不止那些所谓的大都市。在传统文化保存完好的民族地区发展体育产业也是一条可走之路。本文试图通过对国外体育产业构建和国内体育产业起步的分析论证民族地区发展体育产业的可能性。
2 奥运经济
奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。②奥运经济以其独特的运作模式和组织结构成为了经济界的特殊现象。奥运会对其承办城市经济综合实力的要求和影响力是奥运经济发展的重要基础。由于现代奥运会运作的主要开销都由承办城市和其所在国财政收入负担，经济方面的考虑成为了各国止步于奥运会申办的障碍。正是由于承办费用逐渐增加，而主办城市又没有专门经济来源，1978年奥运会申办城市骤减，洛杉矶在没有竞争对手的情况下取得了第23届夏季奥运会的举办权。此番与前几届奥运会承办权竞争激烈的情况迥然相反。当时人们的观念认为如果通过商业运作筹集奥运会举办经费，有损奥林匹克高尚的精神。而依靠个人捐赠和奥运会赛场的门票收入，承办奥运会才得以收支平衡。
但是，随着奥运会影响力扩大，参赛国家的增多，比赛项目的不断丰富，奥运会本身对技术、服务等的硬件、软件要求不断提高，承办城市的经济负担越来越重。以此为前提，国际奥委会于1978年宣布主办城市洛杉矶可以以商业化运作方式筹集举办经费。这是现代奥运会百年以来，首次做出在运营方式上的重大调整。此次调整使得主办城市洛杉矶获得了重大历史机遇。
彼得·尤伯罗斯当选洛杉矶奥组委主席后，首先采取的行动是用招投标的方式出售奥运会独家电视转播权。洛杉矶奥组委提出，有意参与奥运会转播权竞标者须向组委会支付75万美元的订金。当时吸引了包括美国三大电视网在内的五家电视机构参与转播权竞争，仅组委会收取的订金利息每日就达到了一千美元之多。当年美国广播公司以2.25亿美元获得转播权。此后，尤伯罗斯还将奥运会转播权卖给欧洲和澳洲，收入为以往转播权收入的三倍。1984年奥运会结束时，洛杉矶奥运会运营情况良好，经计算，减去一切开支，组委会净节余2.5亿美元。此次洛杉矶奥运会也以此成为了现代奥运会恢复后真正盈利的第一届奥运会，开启了奥运会盈利的先河。从第23届奥运会的商业化运作开始，奥运会分别经历了三种运作模式：政府投资、民间捐助为主型，完全商业化运作型，政府投资为辅、商业化运作为主型。2008年北京奥运会真是以第三种模式运作的，相应的也在各方面取得了巨大的成功。那么往届奥运会都取得了怎样的成果呢？
（1）1992年巴塞罗那奥运会：举办奥运会成为了巴塞罗那在世界舞台上展示自己的最好机会，此次奥运会的举办更使得其长久成为了欧洲最受欢迎的旅游目的地城市之一。此次奥运会的举办推动了城市本身的发展和变化，为了成功举办奥运会，巴塞罗那积极改善城市基础设施，城市居民更是直接受益者。“奥林匹克效应”对巴塞罗那的影响是深远而长久的，这种效应不仅体现在奥运会举办期间，更体现在后奥运会时期。在1992年巴塞罗那奥运会之前，当地旅游业发展缓慢，其收入为GDP贡献相对较小。为成功举办奥运会，巴塞罗那更新建多处体育设施、酒店等，包括新建旅游景点奥林匹克港口和奥林匹克村，巴塞罗那本身也由此获得很多收益。成为奥运会举办城市，在为巴塞罗那获得知名度的同时更大力推动了当地旅游业的发展：巴塞罗那奥运会举办当年，当地接待游客人数增长近5%，后奥运时期直至2002年，当地接待游客人数增加了当年的五倍之多。巴塞罗那的旅游目的城市地排名情况也体现了奥运经济为承办地本身带来的推动、宣传效应：巴塞罗那在世界旅游组织旅游目的地排名由十位开外跃升为第三位。而由奥运会引致的巴塞罗那酒店、宾馆等住宿设施需求量的激增，和长时期持续不断的增长更是奥运效应长期性的重要见证。
（2）在2000年9月16日至30日，悉尼奥运会举办期间，澳大利亚为支持悉尼奥运会顺利进行而付出的投入达到了30亿澳元（即20.8美元）。这其中，6亿澳元（4.1667美元）投入到新兴企业建设中；3亿澳元（2亿美元）投向科学技术、新产品的研发，剩余的2/3资金则投入到了城市基础设施建设中。从1993年悉尼获得奥运会主办权到2007年期间，悉尼市和新南威尔士（NSW）从会议、展览、旅游等中获利12亿澳元（8.3334亿美元）。澳大利亚在旅游业上的成绩更是可圈可点，其不仅在奥运会期间增长迅速，在后奥运时期依然增长势头强劲。
3 奥运经济的利益构成
以上是奥运会由国家人民联谊会的性质变身为体育产业所带来的实在的经济利益。以下是奥运经济产生的经济利益的主要构成。
3.1 直接收入
包括：（1）电视转播权；（2）国际奥委会的合作伙伴计划；（3）中央和北京政府补贴；（4）组委会赞助商；（5）特许经销商；（6）奥林匹克纪念币和邮票；（7）门票收入；（8）捐赠资产处置。这其中，从2008年不仅奥运会来看，电视转播权仍是奥运会最大收入来源之一。据国际奥委会统计并公布的数据：2008年北京奥运会，中国获得的电视转播收入比上届雅典奥运会提高了3000万美元。除去电视转播权的最大收入来源则是来自国际奥委会的分红。截止2008年，国际奥委会与各大公司的签约计划4年的合同金额为5-6亿美元，北京得到了合同金额两倍的分成。另据北京奥组委统计的数据显示，北京奥运会门票收入大概为1.4亿美元。加上其他几个大项，北京举办奥运会的直接收入，大约为30亿美元。
3.2 主办城市收入及其他国内派生收入（间接收入）
3.2.1 食宿：奥运会期间主办地将迎来大批运动员、体育官员、记者、观众、游客等进入城市，饮食、住宿等基础设施方面的收入会有大幅增长。
3.2.2 旅游观光：体育赛事与旅游业强强联手，历届奥运会都会提升城市本身知名度和游客好感度。观赛动机与旅游动机的结合更吸引着中外游客汇集与奥运会主办城市。北京奥运会吸引的游客已数百万计，其带来的消费额相当可观。
4 民族传统体育发展的新方向
国内民族地区民族传统体育产业的来源主要是民族传统体育文化，民族传统体育文化具有以下特征：民族性和时代性、积极性和进步性、泛道德性、依赖性和世界性。民族性和时代性指的是，一个国家和民族大多有反映本民族传统的体育文化，这些文化会在不同时间具有时代性。积极性和进步性是指体育文化带给人自我实现需求的满足和超越自我的感受。泛道德性是指体育精神往往成为教化民心的方法和手段。民族传统文化的依赖性是指体育文化是以一种依附的不独立的性状存在的，而世界性则是指在现代奥林匹克运动会中有很多项目都可以在中国民族传统体育中找到。这些民族传统体育项目主要有：蹴鞠、达斡尔族曲棍球、摔跤、武术和射箭。其中除了武术我们都可以在奥林匹克运动会中找到与其相对应的正式比赛项目。蹴鞠的现代形式即英式足球，除了奥运会等大型综合性体育赛事以外，足球比赛主要以各种联赛形式出现。曲棍球、射箭等也同样在国内或地区内有各种各样的比赛。
4 民族地区培育传统体育商业化发展的基本条件
4.1 人才
以上几种体育项目均在某个或某些民族地区发展的很繁荣，更有能够吸引国内外有课的传统体育赛事。当地的人民大多擅长这种运动，有的运动更是男女老幼皆宜。比如内蒙古自治区莫力达瓦达斡尔族自治县就是中国曲棍球之乡。那里是国家曲棍球人才的主要培养基地，比如莫旗体校现在已被认定为第二批国家曲棍球奥林匹克后备人才基地男子基地。目前，国家男子曲棍球队中的5人均来自莫力达瓦达斡尔族自治旗体校。除了职业运动员，我国还有体育管理赛事策划等综合性体育人才越来越多的被培养出来，这点从各高校的课程设置上也是显而易见的。随着民族传统体育商业化的逐步深入，我国的职业体育人体系将会日趋完善。
4.2 政策
许多民族地区如莫旗就因曲棍球这项运动而在享受国家各个方面的优惠照顾政策。国家十二五规划当中也提到要重点发展文化产业，随着奥运会的召开和人们综合素质低提高、体育产业近年来发展良好，作为朝阳产业相信国家和地方政府也会继续给予政策支持。
4.3 资金
人才培育和保留需要大量的资金支持，看到了体育运动商业化运作的收益，相信能够吸引越来越大具有前瞻性的资本大量涌入。器材和场地属于体育产业发展的必备硬件设施，不管是通过自主研发制造还是从国外吸收引进，我们都应该并且可以为民族传统体育的商业化运作做好基础性工作。
4.4 其他
作为一个体育大国而非体育强国，我国与美国等体育强国相比虽然还相去甚远，但我们可以学习借鉴其体育产业发展模式。
只要把握住体育产业的体育这一特点，在符合产业基本发展条件的基础上结合体育这一特色，民族地区发展体育产业还是很有前景的。
体育产业其产品作为商品的二重性即商品属性和文化属性的统一，为其文化价值和经济价值达到有限平衡奠定了基础。同理，民族传统体育的文化价值虽然无法用金钱来衡量，但在商品经济条件下，只有将文化价值化约为一定数量的货币，才能进入市场，通过交换在实现其经济价值的同时实现其文化价值。这是两种价值通约的主要途径。成功的体育产业运行模式有很多，比如奥运经济、NBA等成功的运作模式。但中国民族地区要发展自己的传统体育产业要在学习借鉴的基础上探索自己的发展模式，这将是民族地区传统体育产业发展的重中之重。
注 释：
①曹可强。体育产业概论[M]。复旦大学出版社。
②李思屈。文化产业概论[M]。浙江大学出版社。
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（4）曹可强。体育产业概论[M]。复旦大学出版社。
（5）李思屈。文化产业概论[M]。浙江大学出版社。
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