周立波 杨敬文
在长期的办报实践中，湖北日报编辑部形成了自己的思想模式和经验，但也存在墨守成规、思想固化、动力不足的问题。2012年以来连续三轮改版，持续推动报纸形式和内容的改进，推动新闻生产体制机制创新，提升党报影响力、竞争力、引导力。本文以《湖北日报》2014年9月份报道为例，试图进行经验总结和理论梳理。 强化信源 同题竞争力出精品
报业同城性的竞争愈演愈烈，即一般都在同一城市几家互为对手的媒体间进行；同城媒体竞争又具有同题性，就像高考“同题作文”。重视同城状态下的同题竞争就是一个重要课题。
9月5日，“高考改革方案出炉”这条消息，涉及面广，关注度高。因为新闻同是新华社供稿，内容同题，对这类新闻的处理，特别是版位的确定，标题的制作，稿件的编排，媒体都给足版位，做足文章。
比较当天京汉沪穗部分报纸“高考改革方案出炉”标题和编排，其用心用力可见一斑：
《人民日报》在头版发布消息《（国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见）公布新一轮考试招生制度改革启动》，同时在消息下面配了3张图解。
《解放日报》在头版正头发布消息，重题薄文：标题《国务院出台<实施意见>新一轮考试招生制度改革全面启动（引题）高考改革：不分文理科沪浙先试（主题）沪版方案正完善，从今秋入学高一生开始实施，高二高三生继续实施现行办法（副题）》。标题厚重，消息简短，但传递了国家决策和上海举措，同时配2幅图表。
《文汇报》也是头版正头发布消息《（国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见）正式发布高考改革：不分文理沪浙先行。与消息一起，配了一张四栏半宽图表解析。
《南方日报》两条消息：《国务院印发（关于深化考试招生制度改革的实施意见）高考不分文理科》、《省教育考试院：广东高考现行方案三年不变》，与消息一起配发“高考改革五大任务”图解。
《长江日报》在发布消息《考试招生制度改革意见发布今年沪浙试点2017年全国推行高考不分文理武汉再等三年》，同时配发了简笔漫画和意见提要。
纵观以上各报，均有一显著特点：标题是点睛之笔，图解是抢眼之势。
《湖北日报》对“高考改革方案出炉”这条重要信息的处理，采用的是头版大标题导读，五版大篇幅解读的方式。导读+摘要，首先在头版头条版位把最重要的改革精神拎上了标题和摘要，读者一看就觉简明扼要，一目了然。接着翻开五版，细细深读详细解读内容，再看“各方反映”、“本地声音”，信息含量丰富，拉近读者距离。虽说头版没像其他媒体一样上图解，但摘要也是清晰悦目，标题和编排的策划用了心思，组织花了工夫。五版“今日视点”，有国家决策，有地方信息，有读者声音，有图表详解。相比较而言，在当天纸媒中，给人印象是信息最完整，编排最艺术，处理最醒目。
9月中下旬，李娜宣布退役消息关注度最高，《湖北日报》不仅给足了版面，而且有策划，有看点，更有深度厚度。为什么这么说？请看：消息标题《姜山在慕尼黑电话证实21曰，北京，李娜将宣布退役》，把李娜召开新闻发布会的重要信息来源放上标题，一目了然，可信度高，当天只有《湖北日报》把时间说得最具体最明确。接着是《娜姐不能来了武网送上祝福》，从几个侧面报道相关部门和社会的关注。《膝伤让她被迫告别医生曾建议降低比赛密度》，把退役的缘由道了出来。特别值得一提的是，《李娜生涯大事》，既是回顾，更是夸赞，放在这个新闻版块，强化了新闻的深度和厚度。抓好策划 推进报道整合创新
《湖北日报》信息的掌握，相当数量是与同城媒体同时的。因此，第二天的同题报道经过策划、整合创新，大大增强了党报的时效性，大大地提高了党报的关注度。
采前会，是第二天报道的第一次策划。各部门在报选题时，传递了信息，但经过与会人员各抒己见，相关部门各显神通，各版主编各取所需，呈现在读者眼前的报道就是内容各有不同，呈现各具特色。
对于采前会的策划，相关部门主任拿在手上，会后与承担任务的记者就重点、选材等进行第二次策划；记者认真领会策划意图，根据采访掌握的第一手资料再策划；主编把相关报道编排。又是更深入的策划。
只有各环节通力合作，精心施工，才能让报道思想性强，站位高。17日头版《当年小江珊今日俏警花》就是生动一例。从信息发布来看，《湖北日报》属第二落点。但呈现在版面上的报道，标题有味道，文稿很简洁，特别是江珊的现实工作照和4张历史及成长存照，混排组合，图文并茂，成为当天本埠报纸报道的一大看点亮点。
江珊的报道是重策划的结果。因图片等问题，夜班值班领导决定记者加重采访。第二天采前会就此议论，提出策划建议。几经周折采集而来的，既有报道决策层的坚韧，又有相关记者的协同，更有主编的统筹，端上版面的图文组合就让人眼睛一亮，让同行和读者刮目相看。
9月12日头版消息《黄石为环卫聘用工涨薪三成月薪由1050元增至1400元》，放评《民生舍得，彰显城市温情》，经过夜班精心打磨和编排，在头版突出呈现，成为当天的一大亮点。在头天的采前会上报信息后，大家出谋划策，最后由值班老总拍板，确定就此事写一放评。区域新闻中心当即承诺，会后立即作了安排。新闻编辑中心及时提出，把新闻稿传上一版，与放评形成版块。各部门坚决执行采前会的策划意图，放大报道亮点，才有当天版面的精彩。
于是有同仁感叹：要在纸媒竞争中高人一等，关键还是在于策划，在于策划落地。塑好形象 撑起党报门面之重
头版是报纸的“脸面”，党报功能定位主要体现在头版，创新难点也在头版。
湖北日报新闻出版中心制定《湖北日报2014年版式创新方案》，明确提出“版式是新闻观的体现，版式创新应贯穿新闻编辑的整个过程”的理念，认为版式创新，应首先从改进整个报纸的编辑思想、增强视觉设计意识等方面做起。方案特别对头版版式提出了具体的创新手段，强化导读、精选主图，就属于其中的范畴。
好的方案，还需要切实的执行。9月以来的头版版式创新实践，就较好地印证了这一点。这个月，好多时候头版呈现都是大标题导读和大新闻图片，庄重大气、疏朗悦读，视觉感染力和冲击力特别强。
主要体现有以下两个方面：
第一，重大报道形式创新，加强了多样化的大导读在版面的运用。1日头版右头“香港特首普选”的报道，采用消息+社论标题的组合导读方式，重要信息一目了然，版式也清爽。5日头版右头高考招生制度改革的导读，运用标题+改革要点的方式，在有限的版面内，满足了读者对信息的渴求。30日头版通栏导读形式亦创新。这天，“中央民族工作会议暨国务院第六次全国民族团结进步表彰大会”，各级党报均是突出安排。《长江日报》在一版四栏大标题导读，变字号摘要。《湖北日报》的编排更是上心用心，精编精排，通栏大标题导读：“中央民族工作会议深刻阐述民族工作大政方针在中华民族大家庭中手足相亲守望相助”。这个通栏处理，突出编排重点，彰显大报品质，其标题提炼也比有些党报准确、提神。六条重点摘要扣准精神，摘其要点，方便领会，一目了然。
据统计，9月共有7个头条导读和2个报眼导读，其频率之高，开创了湖北日报一版重要消息大导读的先河。
第二，用大图用好图用多图，图片报道形式创新。2日头版图片组合报道，对全省开学首日进行了全方位的扫描，1主4小，主图大气，小图精致，形成版面的视觉中心，有意的留白也给版面留出了“呼吸”的空间。4日头版纪念抗战胜利69周年，相比外报而言，选图角度独到，没有采用远景图片，而是选用了中央政治局7常委向抗战烈士敬献花篮的近景图片通栏处理，现场感强烈，具有雄厚的视觉震撼力。10日头版教师节的图片组合报道，以主图烘托出节日气氛，再以人物特写图中人物手中的文字点明主题，远近结合，使版面在有限的空间里，最大程度地发挥了图片的“一图胜千言”之功能，标题亦与图片文字相呼应，相得益彰。23日头版“骑车巡查生产线”图片富有动感，25日头版图片“军营开放日走进驻汉军校”，一主两副展现现代军人风采。两天图片出自文字记者之手，很难得。由于编排细腻，主次搭配合理，给读者以美的享受，版面也因此生动雅致。
这个月，头版多次组图报道，形成了一种新的用好图用大图用多图的风向标，一版图片务求选精选好，宁缺勿滥，没有因为组图的需要，而让内容、构架一般的图片充数，降低品味。站高看远 新闻创新永无止境
创新，是新闻工作永恒的主题和不变的追求。面对日益复杂、多元的舆论格局，要巩固主流舆论阵地，在风云激荡中引领思想，在众声喧哗中回应民意，党报承担这份责任，就必须创新实践，彰显党报优势。
对《湖北日报》9月的报道回放，虽是挂一漏万。但细细品味，觉得其启示还是有的。
信息，是媒体的生命源。在信息高度开放的今天，新闻事件不可能被一家媒体所垄断。因此要钻天打洞获取信息，尤其是重大突发事件。当多家报纸立足于同一个城市，面对同样的新闻事件与同样的新闻来源时，党报要争得舆论的主动权，就必须发挥创意，有效地利用和控制有限的新闻来源，做思想、做观点、做深度，以及以评论延伸新闻价值，向读者奉献独家思想。只有这样，才能彰显自己的实力和优势，才能提升党报的“三力”。这是其一。
其二，面对众多媒体的挑战，党报要继续当好影响舆论、引导舆论的旗手，就必须尽一切所能提高舆论引导的能力。关键在于大胆和善于创新新闻采编工作的组织、运作模式，而策划，是其中最重要的一环。一张报纸能不能在新闻竞争中脱颖而出，新闻策划水平、质量高低是一个至关重要的因素。而新闻策划水平、质量高低，取决于人才素质高低、领导能力大小、运作机制优劣、信息质量多寡以及对受众需求的掌握、版面压力承受等多个方面。可以这样说，新闻策划从一个大的层面讲，就是一个综合工程。因此要把策划贯穿于新闻生产全过程，并以策划带动新闻资源的调度、新闻采编力量的调配以及新闻报道的整合与创新，．提升新闻产品的附加值。特别是值得报道的线索和选定的主题，要有“咬定青山不放松”的气魄，“任尔东西南北风”的刚强，采取一切可以采取的办法，把报道策划到位，落实到位，做好做足，高人一筹。
其三，党报与其他纸媒相比，头版版式创新确实有几个前提：一是当天重要会议或领导活动稿件不多，有版面创新的冲动：二是要有新闻性强和画面很美的图片，图片如果不好，也发表不了：三是在头版的版面统筹上，要抓大放小，突出亮点，尽可能给版面创新腾出足够的空间；四是版编设计创新的自觉性和设计水平。但制约因素不能成为制约版面创新彩的借口。任何时候，只要有空间，就要把这个空间扩得最大；只要有可能，就要把这个可能变成现实。有时只是自己捆住了自己的手脚。进一步解放思想，优化版式，创新版面，就一定实现党报“规定动作”出新，“自选动作”出彩。
（湖北日报传媒集团）