林芳竹 马海洲
摘要：部队新闻宣传工作必须以贯彻十八大精神为主线，以马克思主义新闻观为指导，以成绩宣传、经验宣传为主要内容，不断丰富新闻宣传工作的内涵，拓展新闻宣传工作的领域，创新新闻宣传工作的手段，整合新闻宣传工作的资源，使新闻宣传工作创造出强大的舆论“辐射场”。
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关键词 ：新闻；宣传工作；实效
新闻宣传是展示单位形象的窗口，是营造舆论氛围的工具，也是培养人才的一个渠道。在不断变化的新形势下，新闻宣传工作如何做到与时俱进，如何进一步发挥好新闻宣传工作对单位发展的服务作用，这是一个重要的问题。要解决这个问题，要从提高新闻宣传工作质量入手，要进一步增强新闻宣传工作的针对性、实效性和吸引力、感染力。要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，把增强吸引力和感染力作为方法和手段，把增强针对性作为提高实效性的关键环节，努力提高新闻宣传与单位全面建设的结合度。
一、提高认识增强责任意识
认识是行动的前提。新闻宣传工作究竟能够起到什么作用，对单位建设有什么意义。这是各级领导,特别是新闻宣传人员首先需要明确的问题。
1.新闻宣传是部队政治工作的重要部分
从新闻宣传工作的性质看，部队新闻作为宣传、教育、动员广大官兵的有效形式，总是直接或间接地反映党的政治立场、政治主张和政治观点。另外，从新闻宣传工作的实践看，部队新闻宣传工作总是随着党和军队工作重心的转移，及时有效地宣传党的战略方针、重大政策。显然，这些都是政治工作的重要内容。
2.新闻宣传是促进队伍建设的有效保证
新闻宣传旨在热情讴歌部队建设的先进成果和部队官兵爱岗敬业、勇于拼搏的感人事迹，这是加强新时期部队队伍建设的本质要求。新闻宣传工作就是要把涌现出来的先进典型推向社会，集中展现部队官兵们“敢打、敢拼、勇争第一”的决心和勇气，充分展现新时期官兵风采，从而推动部队建设的全面、健康、和谐发展。
3.新闻宣传是构建和谐军民关系的需要
众所周知，群众工作是部队业务工作的重要内容，很多工作任务必须依靠群众开展。如何加深群众对部队的了解、信任和支持，新闻宣传工作必不可少。只有通过必要地新闻宣传，才能让广大群众知道部队是干什么的，官兵究竟是怎样的，部队的影响力不断扩大，群众的信任感也必然增强。
二、加强领导明确主攻方向
在提高认识的基础上，还要加强对新闻宣传工作的组织和领导，确保工作收到实效。
1.要坚持“三贴近”方针，明确工作方向
政治敏锐性是新闻宣传工作的生命线，中央提出的新闻宣传要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，具体到基层单位，就是要立足于工作生活的实际，关注热点、焦点、重点问题，充分表达广大官兵的愿望和心声。这是新闻宣传工作的政治敏锐性要求，也是新闻宣传工作的方向。新闻宣传工作要认真研究新形势、新规律、新特点，要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，要把增强吸引力和感染力作为方法和手段，要把增强针对性作为提高实效性的关键环节，努力促成国家利益与个人利益统一的共鸣。
2.要坚持“面向一线”的原则，切实为基层官兵服好务
新闻宣传工作怎样立足实际，具体说，就是要立足一线、深入基层、服务官兵。各级领导安排和部署工作时，要切忌把新闻宣传当做汇报工作的一个渠道和手段，逢事必写，逢会必报，把本该用在深入挖掘新闻素材的时间都消耗在汇报工作的动态报道上。新闻报纸要笔端向下，重点报道实际工作方面的经验性内容，电视和图片要镜头向下，多反映一线官兵的工作和生活场面，让基层成为画面的主角。
3.要保持齐头并进、均衡发展的工作态势，实现立体宣传
在形式上要追求全面。在组织开展工作时，既要重视报纸，也要重视电视，既要抓好图片，也要抓好网络。在内容上要追求深入，不仅要抓好工作动态报道，也要抓好经验总结和推广，既要反映面，让社会各界知道部队的工作基本情况，也要突出点，让人家知道部队的工作艰辛和特殊使命。只有这样，才能收到良好的新闻宣传效果。
三、遵循规律把握工作主动权
新时期的新闻宣传工作既要着眼于实际问题的反映，又不能局限于就事论事。新闻宣传工作者要洞悉全局、把握大局，对新闻宣传工作规律有深刻的理性思考。有思考、有认识，才能形成科学的方法，形成有针对性、实效性的措施，才能牢牢掌握新闻宣传工作的主动权，达到多种舆论下的导向统一。
1.要把握好准确与深入的关系
新闻宣传工作承担着统一思想、明确认识的任务。“统一”什么样的思想，事关部队改革、发展、稳定的全局，不能与核心指导思想有任何偏差，因此首先要准确把握思想。只有准确地把握要宣传什么，掌握宣传任务的精神实质，才能更好地深入贯彻。准确是深入的前提，深入是准确的目的。各级新闻宣传工作者要在宣传上级精神和各项决策前，首先把精神弄懂吃透，认真把握准确与深入的辩证关系，由表及里、由浅入深、由认识到行动，切实达到把员工的思想和行动统一到共同目标上来，贯彻到实践中去的目的。
2.要把握好声势与效果的关系
新闻宣传工作要有一定的声势，更要实事求是、注重效果。正确处理好声势和效果的关系，让新闻宣传工作的形式直接为内容服务，尤其重要。因此，各级新闻宣传工作者一定要加强调查研究，贴近基层、贴近群众、贴近一线，找准在实际工作中的切入点和突破口，实现新闻宣传工作资源的合理充分利用，从而取得事半功倍的成效。
3.要把握好继承与创新的关系
多年来，新闻宣传工作形成了一整套成熟的经验，这是宝贵财富，也是被实实在在的成效所证明了的成功做法。在新的形势下，要进一步做好新闻宣传工作，既要有全局性、战略性、前瞻性的思考方法，又要有回头看、研究规律、总结经验、分析得失的谨慎态度，要在继承的基础上创新，在创新的基础上很好地继承。
四、培养人才提升整体实力
事无人则止，业无人则废。新闻宣传工作要把人才培养放在首位，培养通讯员的过程，也是提高队伍整体素质的过程，如果让每个基层官兵都成为关注新闻宣传事业的通讯员，无疑会大大提高队伍的整体素质。抓好通讯员整体素质的提高，必须从内因和外因两方面入手。
1.从客观的外因方面说
新闻宣传工作要积极为通讯员成长创造条件，提供帮助。一是要多为通讯员创造发展机会。在选人用人时，要重点考虑文字水平，形成注重文字水平的选人用人导向，从发展的角度促进通讯员的成长。二是要积极组织开展业务培训。一方面要继续抓好后备力量轮训，有计划、有重点地培养骨干通讯员。一方面要根据通讯员实际工作的需要，或者“请进来”，请有关报社、电视台的编辑、记者做老师，开办专业技能讲座，或者“走出去”，选派骨干通讯员参加有关媒体举办的培训班，借助外力促进通讯员成长。三是要搭建通讯员展示的平台。组织新闻专业技术比武，给通讯员创造展示机会，使一批骨干通讯员脱颖而出。
2.从主观的内因方面说
广大通讯员要注重在实践中锻炼自己，提高思想素质和技术技能两方面水平。在思想素质方面，一是要“讲政治”，用马列主义、毛泽东思想的立场、观点、方法统率自己。二是要“讲原则”，必须把实事求是的原则放在工作首位，做到客观实在、有根有据。三是要“讲学习”，要及时学习、掌握国家、军队的形势和任务，用生动的、看得见摸得着的事实说话，避免“假大空”的报道。在技术技能方面，一是要“讲深入”，要深入实际、深入生活。涉浅水者得鱼虾，涉深水者得蛟龙，谁深入，谁受益。二是要“讲严细”，要有认真细致的工作作风，不但内容不能失实，而且拿出的每篇文章，字词句都要准确，避免在局域网的纠错栏目上“榜上有名”。三是要“讲效果”，要以官兵关注的重点、热点、难点问题为关注对象，深刻挖掘新闻内涵，使基层官兵成为报道的主角。要加强典型报道，突出宣传在三个文明建设中作出卓越贡献的先进典型，讴歌他们身上所体现出来经验启示，激励广大官兵建功立业的工作热情。
（林芳竹单位：总装备部《装备》杂志社；马海洲单位：北京武警总队）