佟艳
【摘要】近年来电视真人秀节目发展取得突破性进展。《奔跑吧兄弟》是浙江卫视从韩国SBS 公司引进的一档大型户外竞技类真人秀节目，开播后赢得各方好评。浙江卫视制作方对其进行本土化的创新，收视率多次创新高。本文以传播学理论为支撑，以传播过程的五要素为工具来分析《奔跑吧兄弟》的传播技巧，为真人秀节目如何可持续发展提供具体可行的建议。
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关键词 真人秀 奔跑吧兄弟 传播要素
一、何为真人秀节目
维基百科对真人秀的解释：“真人秀又称为‘真人实境秀’，是一种没有剧本、强调现场实播、不是角色扮演并且声称能够百分之百反映真实的节目”。真人秀节目不同于以往的综艺节目，该类节目综合众多娱乐因素，如游戏、竞赛、剧情等，增加电视娱乐节目的搞笑指数、丰富性、多彩性和兼容性。
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS 电视台综艺节目《Running Man》而推出的大型户外竞技真人秀节目，它与韩国原版采用“联合开发”的运营模式，开创跨界融合、再度创新的新路径。在保持原版的精髓之余，节目组因地制宜进行本土化改造，将韩国《Running Man》本身具备的活力和创造性与中国的悠久历史、博大文化相结合，创造出一档具有中国特色的综艺节目。2015 年1 月9 日晚，浙江卫视《奔跑吧兄弟》第一季收获4.206%的收视率，创历史新高。2015 年4 月17 日第二季首播当天就打破中国电视史上综艺节目首播纪录，以4.886 的收视率继续占据综艺收视排行榜首位。
二、《奔跑吧兄弟》的传播技巧
1、传播者：强大的卫星频道、优秀的制作团队、高人气的节目嘉宾
浙江卫视，是中国第一批上星的省级卫视频道，在落地覆盖率、品牌信任度和节目收视率等方面拥有良好的基础，可接受人群占全国人口的80%，是国内最有影响力的媒体之一。
节目组邀请韩国《running man》原版编剧和摄像组成后期人员，后来交由浙江卫视节目中心俞杭英团队全盘负责。高质量的编剧和摄像保证原节目的质感，录制过程中的镜头设计和后期的剪辑提升节目品质，使整个节目显得生动、立体、真实。
《奔跑吧兄弟》第二季已经结束，固定参与奔跑的嘉宾是邓超、王祖蓝、陈赫、郑凯、李晨和Angelababy，这六位嘉宾具有各自的特点，话题性不断，明星效应可见一斑。
2、传播内容：丰富多彩，主题明确
鲜明的地域特色给观众带来视觉盛宴。《奔跑吧兄弟》第一季共15 期，跑男团分别到达杭州、乌镇、韩国、敦煌等地，根据当地的气候以及地域特色制定节目主题。第八期的《敦煌大劫案》就是利用敦煌的沙漠背景，借用沙漠通往西域之名展开故事情节，跑男们扮演商贩走西域，请来的嘉宾身披黑衣扮演江湖大盗，抢劫商贩押送的商品，还原了西域贸易的古时情景，观众将大漠风光尽收眼底。
真实内容增加观众的可信度。《奔跑吧兄弟》中，女神化身女汉子，男神更是一改往日的偶像形象，在游戏环节中，嘉宾们拼尽全力进行游戏。在趾压板上跳绳、对着运动器材上的麦克风唱歌、打地鼠、泥坑里捉鸭子等游戏让明星们“丑态百出”。节目嘉宾没有替身，靠自己的实力完成节目组安排的游戏环节，从他们的面目表情上，观众能够体会他们的真实，褪去他们的光环，观众更容易接受。节目的拍摄中会有围观者和粉丝跟嘉宾进行互动，不遗漏的将节目现场展现给观众，让他们真实感受现场气氛，褪去作秀的外衣，这是实实在在的户外真人体验。
悬念故事吸引观众注意。《奔跑吧兄弟》每一期节目的设置都是以完整故事来进行拍摄的，每个节目的开始都有一段故事的起源，节目组故意设置悬念，让观众跟随故事的发展不断去寻找真相。最为典型的就是《穿越世纪的爱恋》这期节目。节目的开始把嘉宾设定成1933 年的上海人，嘉宾伊一扮演的百门歌女突然丢失佩戴的“海洋之心”项链，项链的去向成为谜团。嘉宾需要穿越回现代完成游戏去寻找这条项链，故事的曲折引发了观众的好奇心。
字幕包装增添视觉效果。Angelababy和郑凯在湖中泛舟时，旁边的粉丝一直在喊“黄晓明、黄晓明”，此时在baby 的脸边出现粉色的字样“甜蜜，甜蜜”。这时baby对郑凯说“起码现在你在我身边”，特效马上出现，郑凯的周围突显黄色字样“幸福来的太突然”，他的脸边也泛起红晕，此情此景观众感受到浓浓的情谊。全新的字幕包装在娱乐观众的同时也提升了节目的喜感。
节目主题传递正能量，重视社会效益。跑男团创办“跑鞋计划”，节目最终的奖金将捐赠给贫困山区的孩子，帮助他们购买跑鞋、书本和生活用品等。节目组肩负起社会责任，与主办方发起节目的初衷相迎合，让节目的内涵得到进一步提升。
3、传播媒介：电视、网络双管齐下
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视的主打节目，作为电视真人秀节目，电视是其主要的传播媒介。《奔跑吧兄弟》在开播前，浙江卫视就在电视的黄金时段播放宣传广告，为节目打造的主题曲《超级英雄》在《中国好声音》的冠军决赛上首次献唱，为开播宣传造势。
网络作为现在的主流传播媒介对传播起到至关重要的作用。节目组利用官方网站、微博、微信等新媒体渠道以及视频网站和各大门户网站进行宣传预热。在开播前，节目组发布嘉宾名单、精彩花絮短片和节目亮点、悬念等引发观众的好奇心。在播出过程中，官方微博账号制造话题，实时播报节目的亮点，利用节目的未知性和悬念感制造争议话题。跑男团的兄弟们是微博上拥有超高人气的明星，他们在微博上互动，发布拍摄的搞笑图片，对自己在节目中的表现组织话题，与粉丝进行互动。同时粉丝会进行转发评论，进行二次传播，形成以点带面的传播效果，提升观众的收视热情。
4、受众：节目满足受众诸多心理需求
《奔跑吧兄弟》满足受众诸多的心理需求，尤其是观众的娱乐心理和窥视心理得到双重满足，以此提升观众的关注度，巩固固定的观众群体。生活节奏加快，工作压力加大，人们倾向于观看娱乐性的节目，这样身心得到放松，紧张情绪得到缓解，因此看电视、看网络视频已成为人们娱乐的重要手段。《奔跑吧兄弟》节目内容真实有趣，在完成户外游戏的过程中，笑料百出，让人哭笑不得，这种户外真人秀节目让观众看到明星的另外一面，跑男们在节目中为完成游戏任务不顾“明星形象”，将搞笑发挥得淋漓尽致。明星“出丑”的一面，拉近了明星与观众的距离，自然提高观众对明星的好感度。
5、传播效果：“跑男”精神传递正能量
《奔跑吧兄弟》将“快乐”和“健康”作为节目宗旨，跑男们积极向上、乐观进取、迎难而上的精神一直向观众们传递正能量。第一期节目以运动会的形式展开，为了团队的胜利，兄弟们全力以赴；节目开播的第一天陈赫的腰伤复发，但是他坚持跑完全程，完成节目的录制；李晨对战金钟国互撕名牌时，眼角受伤，最终坚持到两人分出胜负……他们用自己的行动诠释奔跑的正能量。
结语
《奔跑吧兄弟》是我国电视真人秀节目的成功案例，它是引进版权与本土化创新结合的成功典范。跑男利用可信的传播者、优质的传播内容、高效的传播媒介以及满足受众需求和强化传播效果进行全方位、立体式综合传播，其借鉴意义较大。抓住当下时机，分析受众心理，利用媒体进行前期、中期的宣传，进行正确的舆论引导，同时利用当下技术对节目进行艺术包装，真人秀节目前景可观。
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（作者：河北大学新闻传播学院2012级广告学专业学生）
责编：周蕾