○陈录梅
【摘 要】报界有“三步五秒”之说，就是指读者到报摊买报纸时，选择哪一种报纸，考虑的时间只在走动三步之间五秒之内。在新闻与信息传播速度大大加快、现代受众获得新闻的渠道更为广泛和人们对新闻的认知水平有了显著提高的情况下，一则新闻能否在第一时间吸引读者的注意，标题起着至关重要的作用。好的新闻标题，不仅能烘托和突出新闻主题，为新闻的本身“添彩”，更能产生“广告”的作用，向人们“推销”一条新闻，吸引读者的阅读兴趣。可以说，制作“出彩”的标题，不论对编辑还是媒体本身，都是一项非常重要的、不可忽视的工作。
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关键词 新闻标题 修辞 口语 动感 数字 情感
新闻标题担负着整张报纸的推销任务，如果因为标题制作达不到应有的效果，精彩的新闻就不可能产生应有的影响；因为标题没做好，精彩的新闻被淹没在版面中，也是一种资源的浪费。为此，全国各大报刊都在标题制作上下足功夫，调动一切艺术手法，进行大胆的创新，以增强新闻报道的吸引力和生命力。那么，如何才能把标题修饰得生动些、感人些、优美些呢？笔者结合在编辑岗位的工作实践，浅谈如何让新闻标题更“出彩”。
一、巧用修辞
做一个好标题并不比写一篇新闻省力，常常是绞尽脑汁只为一题。这个“绞尽脑汁”，很多的功夫都在修辞上。标题常用的修辞方式有比喻、比拟、对偶、借代、设问等等。
1、比喻
这是最为常见的一种修辞手法。制作标题时用具体的、浅显的、熟知的事物去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物。恰当地运用比喻这种修辞，可以化抽象为具体，变枯燥为生动。如2013年6月21日《皖西日报》的标题《屋顶上的私家“电厂”》，房顶上的光伏发电站比喻成了“电厂”，既形象，又直白；2014年5月12日的标题《油桃有了“身份证” 丰收果农不愁销》，把油桃获得国家绿色食品有机认证比喻为“身份证”，像每个公民的识别证一样，收到了意想不到的效果。
2、比拟
就是将人拟物和将物拟人，用得较多的是拟人。如2013年10月28日《皖西日报》标题《群鹅嘎嘎唱丰年》，在这个题目中把鹅形象化了，能像人一样“唱”出对丰收的喜悦，十分生动；2014年2月19日《皖西日报》的标题《土地岭，乡愁弯弯》，土地岭本来只是个地名，但在题目中却有了“乡愁”，让人既觉得贴切，又回味悠长，这两个标题也被评为报社的好标题。
3、对偶
用结构相同或相似，字数相等的两个语句来表达相似、相反或相关的意思。用于标题，看起来赏心悦目，读起来琅琅上口。如《皖西日报》曾刊登的标题《昔日荒山岗 今变桃花园》、《中小企业“没饭吃” 闲置土地“睡大觉”》、《上山入地五色斑斓 魅力光影尽收镜中》、《悠悠三十载 痴痴泥塑情》等，在这几个标题中都是用相等字数的语句，前半部分与后半部分的意思或是对比，或是转折，或是递进，运用得非常巧妙。
4、借代
就是改换名称，不直接把人或事物的名称说出来，而用一个跟它有密切关系的名称或事物来代替。如《“旱鸭子”教师勇救小儿童》这里的“旱鸭子”代指救人的教师，《“麦德姆”带来降水》，麦德姆其实是台风的名字，直接引用，让读者一目了然。
5、设问
胸中早有定见，话中故意设问。如《失地农民为何“钱途”迷茫?》、《“草根银行”为啥没有坏账》，标题通过设问抓住读者的注意力，引起读者的阅读兴趣，细细向下阅读解答题目中所提出的疑问。
二、口语化的运用
当前，新闻呈现出越来越“软 ”的趋势， 新闻标题，尤其是在社会新闻、娱乐新闻、体育新闻这些板块中，“软”的趋势更加明显，顺口溜、打油诗、民歌、口语中的特有词，甚至是网络用语等都上了新闻标题。2014年6月26日《皖西日报》刊登的标题《村里的广播又响了》，为了加大秸秆禁烧的宣传，舒城县千人桥镇好多年未用的广播又开播了，这让村民很是惊奇，题目再平实不过，就是我们挂在嘴边的大白话，然而将其照搬到标题中，却起到了另一番效果，简洁、明快、上口。标题《作风大转变 百姓齐点赞》中的“点赞”最开始是网络用语，文章本身并没有太吸引人的新闻要点，但题目中把百姓的满意之情用“点赞”二字表述，立刻让人心领神会，显得特别亲切、自然，呈现出浓厚的生活气息，让人眼前为之一亮。
新闻标题口语化是新闻语言发展的必然要求，标题适当的口语化，不仅有利于读者直接准确地了解新闻事实，而且有利于读者迅速地感知新闻事实所蕴含的意义，从而使新闻价值得到提升。
三、动感性表现
标题是新闻的眼睛，一双顾盼生辉的眼睛该是多么的吸引人。所以要吸引读者，便得让标题这双“眼睛”活起来、动起来。新闻标题“动”起来的关键则在于标题的制作者用动态的眼光分析和选择新闻事实，紧紧抓住那些最富有典型意义的动态性的侧面，用动态的语言表述出来。而在这之中，最巧妙的应该就是动词的运用。2013年5月23日《皖西日报》的标题《拉拉袖子提个醒》就是个很好的例子。“拉拉袖子”是这个标题中的最传神之处，舒城县推行廉政谈话制度，是为了给一些领导干部在作风上出现不良苗头时有个提前预防，本来是一件严肃之事，但编辑灵感一闪，联想到这与日常生活中的一个动作很相似，做出了这个既准确又生动的标题。标题《热心市民路见不平一声吼——勇追数十里 堵住逃逸者》，这里面的“吼、追、堵”三个字让标题活起来，既交代了事情经过，又很富现场感，让我们看到标题就能在脑海中勾画出见义勇为者当时的英勇场景。
四、数字入题
标题是新闻的缩影、事实的精髓，数字能更准确直观地表达与传递信息。鲜明的数字，更有说服力和感染力。它给人以量的形象，也给人以质的感觉。用数字创作标题，内容清晰，简明扼要，具体可感，一目了然，能直观地提示新闻内容。在《寻亲六千里 聋哑妇回家》中，六千里就是具体的提示数字，一个走失于他乡的聋哑老人，遇到好心人伸出援手，历时两个多月，骑车行程3000多公里终于帮忙找到了老人家。平日里，好心人帮助走失老人的新闻也能时常看到，但这里，编辑看到了这个新闻的最不普通之处就在于帮助的过程相当艰难，寻找了3000公里，为了更吸人眼球，编辑特意用了6000里加以突出，很有冲击力。《“献血大人”14年献血8800毫升》，这个标题有两个数字，信息量很大，简洁明了，让我们一下就抓住了新闻核心，初步了解了新闻基本内容，同时通过这两个数字，我们还能算出这个人每年平均献血600多毫升，这都是新闻主角的闪光点，从而让读者产生了想详细了解这个新闻具体细节的兴趣。
使用数字入题要恰到好处，使用合适，会对新闻起到“画龙点睛”的作用；反之，一味地使用数字，过多过滥地使用，会显得标题艰涩难懂，枯燥无味，甚至让读者望而生厌。
五、以情动人
“感人心者，莫先乎情。”文章要想打动读者的心，首先应该在情感上吸引读者，征服读者。新闻不只是单纯地报道事实，传递信息，它的魅力还在于以新闻作品中的浓郁情感来拨动读者的心弦，唤起受众的情感认知和审美体验。在标题制作中如果用一份真挚的情感融合，既富有感染力，又情真意切，牵动受众恻隐之心，从而实现传播的目的。在《婆婆，请让我来做你的眼睛》标题中，编辑换位思考，注入了情感因素，以“主人翁”的视角赋予标题以生命，把最能引起读者感情共鸣的东西在标题中直接展现出来，让情感得以充分展现与提升，体现一个媒体的人文关怀。而《3间板房的民生牵挂》这个标题用较少的文字把新闻事实凸显出来，让读者想一探究竟，3间板房到底让政府部门是如何挂怀的，标题是肯定赞扬的语气，也展现出编辑对此新闻的情感倾向。
标题易做，但佳句难得。制作标题是一个新闻人综合素质的体现，在截稿压力之下，编辑不可能有充足的时间去从容推敲，但如果平时有了足够的文学修养、理论水平和政治鉴别能力，在对每一条新闻进行具体分析后，找出其中最“亮”的点，进行巧妙碰撞，定会擦出让人眼前一亮的艺术火花。同时，编辑也要有一个“力求上进”的主观态度，多看书看报，尤其是对同一天的新闻事件，要留意各种报纸是怎样处理新闻标题的，看看它们是从哪个角度来抓新闻眼的，不断比较，制作标题的水平也会有所提高。□
（作者单位：皖西日报社）
责编：姚少宝