○鲁艳艳
【摘 要】在传播技术迅猛发展的今天，任何一家新闻媒体要想获得独家新闻，显得日益困难。地市级党报处在三级党报的最基层，新闻源天生就比较缺乏。但独辟蹊径，发表独具慧眼、思想新锐、个性鲜明的小言论却成为可能。本文结合地市级党报实际情况对打造短评栏目的重要性进行分析，并提出一些个性化的思考和建议。
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关键词 短评 地市级报纸 品牌
言论对报纸而言，一直有旗帜、灵魂等许多提法。在传播技术迅猛发展的今天，任何一家新闻媒体要想获得独家新闻，显得日益困难。地市级党报处在三级党报的最基层，新闻源天生就比较缺乏。但独辟蹊径，发表独具慧眼、思想新锐、个性鲜明的小言论却成为可能。为此，打造短评专栏，发掘适合本区域的个性言论、发出更贴近基层的权威声音、在受众中树立优质品牌值得尝试。
一、地方党报短评栏目发展现状及作用
对党报而言，一个好的评论栏目，不仅能够提高报纸的思想性、指导性和可读性，更能够提升报纸的公信力、战斗力和影响力，也是衡量一家党报品质和水平的核心标准之一。
随着改革开放的深入推进，全球化程度日渐增强，生活节奏日益加快。在各种新闻媒体深度融合，尤其是互联网的异军突起，人类进入了扫描式阅读、移动式阅读的“短、平、快”时代。在海量的文字、图片、视频让人目不暇接之际，新闻评论受到重视，并出现了短小化趋势。《人民日报》的“今日谈”，《安徽日报》的“徽风”等短评专栏的出现，都是顺应时代之举。文章一般多则千字，少则三、五百字。内容上，既有作者对外在世界的真实感受，又有来自生活的切身体会，以与读者沟通、商榷为目的，不带官腔， 极具“民间”特性，因而平易近人，易被读者接受。
《皖西日报》作为报龄66年的六安市党委机关报和主流媒体，始终重视言论的力量，社论和评论员文章自不待言，为六安市经济社会发展起到鼓与呼的作用。也曾开设诸如《社会漫言》、《百家言》、《皋城时评》等时评栏目，但没有产生良好的品牌效应。分析主要原因，大体如下：思想缺乏自主性，各种评论只跟中央、省级党报的调调走，没有自己的思想与逻辑；专栏缺乏稳定性，经常是为了某一特定的需要而临时开设；内容缺乏地方性，没有针对六安经济社会发展的某些现象而作，遇到尖锐的矛盾和问题“和稀泥”，缺乏针对性和建设性；语言缺乏新鲜性，刻板老套，令人生厌。
近两年来，皖西日报社加强新闻评论栏目建设，在每周一固定版面推出《观点》栏目，受到读者认可。今年，《皖西日报》一版更进一步，推出全新的短评栏目《皋城新语》，语言有新意，结合本地的新闻做出了时效强又有本地特性的评论。随后其子刊《大别山晨刊》也推出了栏目《麻辣烫》。这些短评栏目保持了一定的发表频率，所议话题渐行渐宽，内容所涉也越发广泛丰富，它凭着短小精悍、及时快速得以频传深思熟虑之文。这些言论栏目的开设，不仅给《皖西日报》增添了新的血液和光彩，增添了新的气息和特色，同时也日益引起人们的关注和喜爱，新闻短评栏目有了很好的发展势头。
二、地方党报打造精品评论栏目的思路
要改进地方党报的新闻评论现状，笔者认为，须结合当前一些先进经验，在新闻评论专栏方面做足文章，在实际的操作中寻求合理的运作方式。
1、在专栏设置上求突破
开设稳定的小言论栏目，提升专栏的影响力。地方报纸的社论和评论员文章固然极为重要，但不能由此忽略了短评专栏的作用。这类专栏能增加报纸版面的丰富性，提高报纸的品位，还有利于本地专业、权威人士持续地向民众传递有价值的事实和意见，并成为本地民众表述自己对相关问题的态度与看法的平台。因此，专栏的设定要保持一定的频率，形成声势。
新闻评论固然具有极强的普遍指导功能，但作为地方报纸，因受视野局限和信息贮备等方面不足，其评论对党的大政方针和一些社会话题等的分析尚欠高度及深度，评论的选题和立意常难引起本地民众的关注。如果专栏评论将视点聚焦在本地区及本地民众易敏感的话题，有针对性地发表简约而精辟的见解，则会对本地民众产生意想不到的影响力，也符合新闻传播的接近性原则。
2、在办出特色上动脑筋
党报评论怎样实现人民性、权威性、即时性，总体要求是扣人心弦，心灵共振。党报评论，只有与读者心灵共鸣，才有吸引力、影响力，才能成为读者的必读、首读。一年多来，《皖西日报》从形式、内容和采写机制上作了初步探索和尝试。
有“新”意。《皋城新语》重点在“新”。言论专栏中，如果不显现出特点和个性，就难以给人留下烙印，更谈不上什么生命力。单调、死板，是言论写作之大忌。“新”是指语言要新、形式要活跃。可以引经据典，但要老话新说，结合身边事、新鲜事，不能让人感到距离很远。比如，2月8日《皖西日报》皋城新语栏目推出的开篇《收心 放心》因儒家先哲孟子的“收放心”引入，成语新讲，结合春节假期后人们工作状态不佳事实进行评述，警示广大干群及时收心，投入工作。在新闻短评的写作上，本报借鉴了《嘉兴日报》提出的新闻评论记者的概念，涉及新闻事件的评论上，记者必须先采访才能写评论，这与以往的评论相比有着本质的区别。在全面了解新闻事件后，评论写作才能更透彻，更有说服力。
有“辣”味。“小言论”表达的是某种思想、见解、观点、精神，其导向性很强。一篇没有见解、没有观点的言论称不上言论，好的言论其见解深刻独到，观点清晰明确，让人读后有所触动，有所思考、有所收获，因此，作者在写作过程中首先必须把观点非常明确地表达出来，主张什么，反对什么，赞扬什么，批评什么……要旗帜鲜明，不含含糊糊、遮遮掩掩，做到“言人所欲言”、“发人所未发”，真正起到舆论的引导作用，而不是来回去炒别人的“剩饭”，让人觉得没有“嚼头”。前不久，针对六安市很多中学出现高三学生撕书狂欢现象撰写的言论《敬惜字纸》，文字不多，批评了这种现象，也从敬重文字、环境保护、个人情感等角度来阐述了论点，提供给青少年“敬惜字纸”的观念信息上的引导。
有“土”气。地市级党报的言论专栏要带有本地的乡土气息。在选题、选材时要注意，下笔的切口要小，结合点是本地基层干群所能接触到的，所关注的，做到语言平实、观点鲜明。2月14日的《凳子切莫轻易擦》文章的切入点是干部到群众家调研是否擦板凳上的灰的问题，着眼点却涉及到干部作风，与群众的贴近度问题。
短评可做大文章，小专栏亦可是一个大舞台。党报的性质和地位决定了党报言论的权威性，但是并不等于她具有天然的可读性、可亲性。一个地市级党报的短评栏目做到了群众爱读、读了感动，就是一个受欢迎、有影响力的舆论阵地，舆论监督就可形成强大的精神力量和文化力量，并将在当地的政治文明、精神文明以及物质文明建设中起到巨大的推动作用。□
（作者单位：皖西日报社）
责编：姚少宝