张斌 回军
摘要：随着百姓生活水平逐渐提高，人们消费水平也逐渐提升，即便是小城镇家庭，消费层次也发生了改变。文章就市场经济背景下小城镇家庭体育消费现状进行了详尽分析。
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关键词 ：市场经济；体育消费；现状
一、人文精神的核心要素
体育消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费。其主要包括用于购买运动器材、体育服装；购买体育书报、期刊等实物型支出；用于观看各种体育表演、体育赛事等所进行的观赏型消费以及用于参加各种的健身训练、体育活动、体育健康与医疗等参与型消费支出。随着我国经济体制的改革和生产力持续快速的发展，这样的消费水平越来越高，在满足人们的身体健康需求时，也提升了人们的精神层面的享受。
二、小城镇家庭体育消费的现状
（一）总消费水平比较低
从某地的体育消费调查研究中发现，在2000 年时，某地的小城镇家庭消费有百分之六十七的体育经费支出，但是消费水平总体还比较低。2002年使用于体育消费的水平达到了达328.83 元／户。随着社会经济不断发展，家庭消费支出水平越来越高，直到2003 年时，每人每年的体育消费支出达到将近伍佰元。从恩格尔定律中看出，家庭经济收入水平越少的家庭，在进行食物购买的消费能力比较高，占据的比例也比较大。在居民收入水平逐渐提高的当下，文化娱乐、体育消费等方面支出水平逐渐提高。在进行某省的体育消费支出研究中发现，经费支出水平是受到省经济发展水平限制的。如果某省的经济发展水平比较低，属于农业大省，那么居民在精神消费上的能力会有所下降。对于城镇居民而言，如果体育消费水平属于高层次消费时，居民拥有了一定经济收入，这个时候的高层次消费水平才会逐渐提升。
（二）小城镇居民体育消费结构单一
体育消费结构主要指的是，人们在体育消费过程中，所消费者支出的各种资费比例，这个比例是可以准确的反应出居民的生活水平以及消费层次的。某省的小城镇居民体育消费水平取决于该地区的经济发展水平。从总体上看，观赏性类型的体育消费占据了百分之十。导致这一因素出现的原因是，一方面因为运动服装、运转球鞋等实物消费效用影响，另一方面也是受到了家庭经济收入的影响，同时也受到人们消费观念的影响。当前，小城镇居民最主要的经济收入是基于运动实物经济发展为主，实物消费达到了百分之八十，这其中还不包含运动器材。
（三）小城镇居民体育消费受性别差异和年龄段的影响明显
在小城镇家庭体育消费中，性别消费出现了差异，不同的年龄对体育消费影响比较大。一般而言，女性比较注重参与性消费以及实物性消费，而大多男性比较倾向于观赏性消费以及博弈性消费中。从调查中看出，女性在25 岁到35 岁之间的年纪，她们锻炼时间比较少，这最主要的原因是来自工作和家庭因素影响导致。而45 岁以上的女性消费人群所占的比例比较大，她们是消费的主力军。小孩儿的体育消费主要是基于兴趣培养基础上进行的。从中可以得知，45岁以上的群体是主要消费群体。她们的消费目的是锻炼身体，购买的体育器材也是因为兴趣为主。当生活水平逐渐提高时，人们更加注重精神生活的享受，更加注重身体娱乐享受。
（四）小城镇居民体育消费存在多层次和文化结构的不平衡性
从最新的资料调查得知，某省进行的观赏性消费以及实物消费比例较高的群体，主要是一些注重文化消费的群体。一般是私营企业以及个体消费比较多。农民和打工的群体中消费水平相对就低一些。农民对于体育消费，他们习惯将其和劳动结合在一起，认为劳动就是体育锻炼，他们对于观赏性消费是不热衷的。加之，不同的家庭里，有着不同的文化结构，有的是公务员之家庭，有的是知识分子家庭以及工人家庭等等。人们有着不同的家庭背景，有着不同的消费价值观。从总体上看，小城镇的实物消费达到百分之八十，观赏性消费达到百分之二十。
三、小城镇居民体育消费的对策
（一）政府加大支撑力度，正确指引居民体育消费要使用现代宣传手段，正确引导居民，科学进行宣传。可以借助全身健身计划纲领执行，鼓动更多的人员参与其中。使得全民身心健康，从而提升中华民族整体文化素质，要树立起文明、科学、健康的体育消费理念，提升我国城镇居民消费质量。从而树立起正确的消费理念。个人家庭的体育投入水平也要有所提高，这是当前体育消费水平一大标志。
（二）加大体育管建设
当政府明确了体育锻炼的重要性之后，可以加大力度进行体育社区建设，这是社会发展进步一大表现。可以打造出合适社区需求的体育场所，保障居民的活动区体育功能齐全，健身器材健全。使得居民的身体锻炼需求，从家庭单元投入模式逐渐过渡到个人多元化投资中。在市场经济发展的当下，需要利用法制市场，进行法规划管理，使得体育场设施建设工作得以落实，也使得体育场使用效率提高。体育场馆可以选择低收费或者是不收费的开放方式，进一步解决公共体育设施不健全矛盾出现。使得学校体育资源成为居民健身和娱乐之重要场所，从而凸显出我国经济发展水平。
（三）发挥出主导地位
当人们消费欲望具备之后，会刺激市场的发展，使得一些较高科技的体育消费服务出现。为了提高社会体育消费发展水平，为了正确引导人们消费。体育消费需要和精神文化挂钩上。人们借助体育消费得到了身心愉悦，得到身体健康和精神文化的满足，这样的投资看成是有回报之行为。为了提升体育消费水平，为了保障服务质量，小城镇体育消费过程中，需要加强对体育消费的合法权益维护，在保障体育市场顺应社会发展需求的同时，逐渐提升体育服务质量，满足市场发展需求。
结束语
随着社会经济不断发展，我国城镇居民收入的水平快速提升，人们在进行物质享受的过程中越来越注重精神享受。体育消费支出也越来越大，我国政府应该正确引导体育消费，在满足人们身体锻炼的同时，提升人们精神享受。
课题项目：
课题编号：LYHX2012039。
课题名称：关于辽宁省家庭体育发展现状及作用。
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（作者单位：辽宁医学院体育教研部、东北大学）