高娅娜
（门头沟区经济社会调查队，北京102300）
［摘要］近年来，门头沟区委区政府大力发展旅游主导产业，旅游业发展实现了较快增长速度，但旅游经济总量低，旅游产业结构变化明显且不十分均衡。通过比较2004年和2014年门头沟区旅游产业结构效益变化，发现乡村旅游业和住宿业在全区旅游产业结构中的地位在下降。最后提出了加强招商引资、加快住宿业基础设施建设、加快乡村旅游产业升级和加大旅游宣传力度等建议。
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关键词 ］门头沟区；旅游；产业结构；效益分析
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.13.194
1门头沟区旅游产业结构发展特点
北京市统计局、国家统计局北京市调查总队和北京市旅游发展委员会于2011年新修订的《北京市区县旅游业综合统计方案》中规定，旅游业统计包括旅游住宿、景区游览、旅行社服务、旅游购物、旅游餐饮、旅游交通和乡村旅游七个方面。门头沟区旅游产业结构发展呈现以下特点：
1.1旅游产业结构发展并不十分均衡
通过对2014年门头沟区实现旅游综合收入构成来看，旅游商业和住宿业共同构成支撑门头沟区旅游业发展的半壁江山，2014年分别实现旅游收入5.8亿元和4.3亿元，占全区实现旅游收入20.3亿元的比重分别为28.7%和21.1%，两个行业的比重之和接近50%；旅游景区、旅行社和旅游餐饮业实现收入所占比重较为接近，2014年分别实现旅游收入2.7亿元、2.6亿元和2.1亿元，所占比重分别为13.1%、12.7%和10.2%；旅游交通和乡村旅游业所占比重不高，2014年分别实现旅游收入1.8亿元和1.1亿元，所占比重分别为8.9%和5.3%。
1.2旅游产业结构变化较为明显
从2004—2014年，门头沟区旅游产业结构发生了较为明显的变化。首先是住宿业实现收入在全区旅游收入中的比重呈现下降趋势，从2004年的61.0%逐渐降低到2014年的21.1%；旅游商业和旅游餐饮对门头沟区旅游业发展的贡献越来越大，实现收入分别在全区旅游收入中的比重从2004年的10.0%和5.1%逐渐上升到2014年的28.7%和10.2%；旅行社和旅游交通业的收入实现了从无到有并保持了较稳定发展；乡村旅游业对全区旅游收入的贡献作用逐渐减弱，在全区旅游收入中的比重从2004年的10.1%下降到5.3%。
2门头沟区旅游产业结构效益计算与分析
一般来说，在经济发展中，经济总量增长在很大程度上取决于产业结构调整的状态。应用旅游产业结构效益偏离—份额分析法可以计算衡量旅游产业结构效益状况。
2.1计算步骤
（1）计算北京市分量的百分比：
（2）计算产业结构分量的百分比：
（3）计算竞争分量的百分比：
具体如表1所示。
2.2结果分析
根据计算结果，按照Vi、Wi的正负性，可以将门头沟区旅游业各行业结构效益情况分为三类。
第一类是Vi为负而Wi为正的住宿业，说明无论是北京市还是门头沟区的住宿业增长速度都落后于整个旅游产业的平均水平，虽然门头沟区住宿业相对于北京市来讲具备一定的比较优势，但相较于整个旅游产业发展来讲竞争优势较弱。
第二类是Vi为正而Wi为负的乡村旅游业，说明门头沟区的乡村旅游业发展不仅落后于北京市平均水平，也落后于整个旅游产业的结构效益，推动乡村旅游业发展仍是门头沟区今后一段时间内需要重点关注的问题。
第三类是Vi、Wi均为正的旅游景区、旅行社、旅游餐饮、旅游商业，说明这些行业的收入增长速度超过旅游产业的平均增长速度，结构效益相对较优，旅行社和旅游商业的竞争优势相对突出。但也应看到，之所以其竞争分量相对较大，主要与门头沟区这两个行业2004年的收入基数较低有关。
2.3结论
基于门头沟区旅游产业结构的偏离—份额应用分析，从门头沟区2004—2014年旅游业发展和旅游产业结构变动趋势来看，可以得出结论：乡村旅游业和住宿业在全区旅游产业结构中的地位在下降，已成为制约门头沟区旅游经济进一步发展的障碍；尽管大部分的竞争分量为正值，但也应看到门头沟区旅游业发展的规模仍然较小，在全市旅游收入实现中的比重仍然较低，仅从2004年的0.35%上升到2014年的0.65%。
3提高门头沟区旅游产业结构效益的对策
3.1依托优美环境及区位优势，加快重点企业招商引资
招商引资是加快产业结构优化升级的有效途径，是一个区域经济社会发展的重要引擎。门头沟区是北京市的生态涵养区和首都西部综合服务区，发展旅游业具有独特优势，但目前门头沟区旅游业的发展仍处于市场培育阶段，旅游单位数量少。因此，一方面要加快旅游重点项目落实步伐，另一方面要加快招商引进大型知名国际旅行社和特色高端品牌连锁住宿、餐饮企业，同时做好对北京旅游等区内重点旅游企业的资金及政策扶持倾斜。
3.2加大住宿业基础设施建设，不断提升服务接待水平
住宿业收入高低与星级宾馆的个数多少有直接关系。棚户区改造后规划中的星级饭店尚未建成是直接导致该行业在门头沟区旅游收入中所占比重逐渐下降的主要原因。要想提高住宿业对门头沟区旅游业的贡献作用，就要加大对星级宾馆、度假村等重点住宿业的硬件基础配套设施的建设力度，不断提升住宿业的接待能力和服务水平。
3.3推动乡村旅游产业升级，不断开发特色旅游产品
乡村旅游是北京市旅游业发展的重要增长点，是远郊区县发展旅游经济的最活跃因素。但门头沟区近年来乡村旅游产业发展缓慢，规模分散，经营模式仍以一家、一户、一园为主；城乡改造建设导致乡村旅游中的观光园和民俗户数量减少较多；住宿和餐饮等乡村旅游产品同质化较为严重，缺乏规范化管理和特色创新。今后要积极推动乡村旅游转型升级，广开渠道，加大投入，通过引进社会资本对乡村旅游进行集旅游、餐饮、住宿、购物等一体化整体开发建设；要立足资源优势，不断开发具有创新性、差异性的旅游特色产品；要积极开展星级休闲农业园、星级民俗旅游村以及民俗户的评定，通过规范化服务增强旅游吸引力。
3.4加大旅游宣传力度，积极开展全方位推介
加大旅游宣传，开展全方位推介是门头沟区吸引游客了解、关注门头沟区，进而提高旅游接待人数的重要途径。目前，门头沟区旅游接待人数在全市比重仍然较低，2014年仅占全市旅游接待人数的1%左右。今后仍应通过北京国际山地徒步大会、永定河文化节等一系列具有影响力的重大文体活动提高门头沟区旅游宣传力度；根据不同游客需求、淡旺季节变换特点、重要节假日等不同情形，有针对性地开展多种渠道、全方位的宣传推介；巧抓商机，通过网络、赛会等多种途径向社会重点宣传推荐门头沟区诚信旅游商品企业和特色旅游商品，不断刺激消费需求，提高旅游知名度。
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参考文献：
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［4］宋秋妹，王杜春.发展北京市乡村旅游的几点建议［J］.商业经济，2011（20）.
［作者简介］高娅娜（1976—），女，汉族，北京人，硕士，高级统计师。研究方向：旅游经济。