易星 刘德新
2015年是中国广播娱乐节目评析研讨活动开展的第十二年。在过去的十二年里，娱乐广播大大改变了中国广播文艺的传统形态，使广播的日常播出节目从内容到形式都发生了巨大变化。在压力大、工作学习繁重的当今社会，它满足了人们需要快乐放松这一简单的诉求。但是在飞速发展的背后，也暴露出娱乐节目设计的雷同，缺乏创新，内容及品位的低俗化等缺陷。“恶俗”、“拜金”等字眼已经成为娱乐节目的标签，对受众的价值观，甚至整个社会的价值观产生了错误的导向。广播节目出现了“泛娱乐化”的倾向。
总体来说广播节目的“泛娱乐化”主要表现在以下两个方面：一是娱乐性的广播节目越来越多，占据了各个电台栏目内容的很大比重；二是原本严肃性的电台节目在内容、形式、叙述方式、主持风格等各方面有明显的娱乐化倾向。部分广播娱乐节目变成了网络搜索内容的二次发布平台，以及网络假新闻的散播渠道。因此，在“泛娱乐化”的今天，广播节目如何发挥正向舆论引导作用，值得我们深思。
湖北广播电视台湖北之声《娱乐吉庆街》节目是一档开办于2009年3月的广播娱乐节目，该节目因兼具知识性和趣味性而风靡湖北上空，收听率稳居同时段前两位，20余件作品获得国家及省级以上奖项。即使是一档娱乐节目，节目设计者也必须注重对党的思想、政策、法律法规的学习，并及时宣传和传播。让践行核心价值观成为时代的社会风尚。
创新内容和表现形式
与其他节目相比，娱乐节目是更贴近人们生活的媒介传播方式之一，其有效配合主旋律宣传的关键在于形式的创新和方式的多样性。该节目一直坚持创造力，“创新致胜”、“内容为王”、“风格鲜明”，这也是湖北之声编办节目的“三驾马车”理念。跳出一般宣传的说教模式，采用娱乐的方式间接影响人们的思想、行为方式。
这种“微策划”每个季度都有一次，今年4月开辟了《身边的幸福》单元。让听众通过游戏闯关的方式来讲述自己身边真实的幸福故事。由微信上全体听众同步给故事打分，按照分数，赠送相应金额的话费。电话那头，从收获陌生人的帮助到用亲情战胜病魔，从点滴公益善举到寻找当年的恩人，数万名听众用朴实的语言讲述了对幸福的“微”感悟。让听众在在听过，笑过，感动过后，感悟社会核心价值观的内涵。
发挥节目特长寓教于乐
一些娱乐节目一味追求好笑。其实“笑”包括让人笑、怎么笑、笑什么。广播娱乐节目要诱发人笑，首先要强调“导向金不换”的理念，其次要让人笑得有意义。现代人的生活压力较大，娱乐节目能够让观众在欣赏的同时释放工作生活的压力。《娱乐吉庆街》节目通过寓教于乐的方式设计有意义有意思的节目，让人笑过之后能有所想、有所得。
该节目立足本地特色，通过创意先行的设计，针对当前许多“教育低龄化，教育功利化”的现象，该节目于2012年10月推出《挑战小学生》子栏目，这是湖北广播媒体第一档代际益智互动挑战秀，让大人们来回答出现在小学课本中的题目。全家可以一同参与，大学教授、公务员、老师、医生、家长等在享受答题挑战的过程时，知道了小学课本题并不简单，也明白了现在小学生的不易，帮助家长与孩子搭建一座沟通的桥梁。孩子们通过做客直播间当小老师出题，也让爸爸妈妈们发现在很多知识面上自愧不如。节目基调诙谐、轻松．听众参与积极，答题、对话、与主持人交流，在娱乐的同时普及了知识，沟通了两代人。
利用新媒体进行舆论引导
广播媒体的竞争说到底是节目的竞争，广播人要不断创新思维，在内容、形式和手段上不断创新，研发出新的适应市场需要的娱乐节目模式和形态。该节目每年不断升级节目单元，在保证节目连续性的同时不断推陈出新，锁定连续收听。正是这种固化模板和创新突破相结合的模式，使得该节目出现伊始，就区别于以往的广播娱乐模式，以其轻松、快乐的基调面向受众。
《娱乐吉庆街》作为湖北广播界率先使用微博和微信等新媒体的节目，将新媒体作为节目的延伸。直播中，新媒体是互动的主平台，直播外，新媒体是节目的延续，它扩大了节目的影响范围，提升了节目的影响力，并评估节目效果。
2014年8月，在由中国广播电视协会、北京人民广播电台等单位主办的《赢在创新全球华语广播创新栏目大赛》中，该节目与来自华语地区的208件最终入围广播作品进行了激烈PK，参赛作品最大亮点是广播传统媒体充分和新媒体融合（如音乐节目运用声波识别，美食节目运用手机定位gps，支付宝、打车软件都成为了广播的互动手段）。而《娱乐吉庆街》节目创作的游戏类服务单元《10：46红包来了》，发掘“微信红包”这一财富功能，充分利用微信语音为互动手段，用科学实验辟谣朋友圈里传言，打造了全新“声音闯关”模式，引领了广播时尚，成功斩获大赛银奖和最佳新媒体运用奖。今年又在开发微信“摇一摇”的广播识别功能和商业广告的结合。
紧扣时代创造新意创造亮点
市场研究表明，一档广播娱乐节目运作一段时间后，如果没有变化或增加新内容就会失去一定可听性、流失听众。广播娱乐节目只有不断增加新的元素，才能创造新意、创造亮点、创造较好的市场反响。《娱乐吉庆街》节目与时俱进，引入时下热词、耳熟能详的广告词、热门电影台词、歌曲等新事物，每天制作一部的微广播剧，通过三位主持人诙谐幽默的角色扮演，用夸张的方式将当天最热门的新闻事件演绎出来。《夜间微剧场》这个坚持了近1000期的单元获得了无数好评，其中根据新闻改编的微剧《丈夫的“秘密”》还荣获了第二届中国微剧大赛的大奖。
《娱乐吉庆街》研究有车一族收听习惯发现，“伴随性”成为其主要诉求，一档以资讯为主的广播娱乐节目怎么做到“伴随性”？在反复架构节目，录制样片后，节目组将样片送给有车一族开车收听，总结他们的反馈发现“短、平、快”、“3分钟一个小高潮”、“5分钟一个变化”是诀窍。以“微广播剧+新闻闯关答题”为模式的新锐资讯单元在2015年3月底推出后，节目占有率增幅将近80%。
总之，每一档娱乐节目的推出．都必须能准确把握和反映时代脉搏，做到娱乐、公益和社会效应的有机统一，才能够贴近百姓生活，才能够直击听众的内心。广播媒体应该依靠自身的条件，博采众长、推陈出新、勤于思考、勇于实践，在把广播娱乐节目做正、做新的基础上，进一步加强策划，不断创新，才能打造出更多、更大、更影响力和社会效益的品牌娱乐节目。《娱乐吉庆街》节目用积极的调侃、乐观的精神倡导健康积极的生活态度，传递社会正能量。对此节目组表示：“我们肯定不能放弃收听率。但是作为省级主流媒体平台，我们更看重的是节目的社会功能，以及公益价值、文化价值的呈现和传播。”
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参考文献：
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[4]美圻：《类型电台焕发魅力》，《IT经理世界》2006年第14期
[5]张毅：《广播节目泛娱乐化的危机与应对》，《传媒观察》2009年第9期（下）
[6]颜浩：《娱乐时代的文化乱象与价值本真——“<非诚勿扰>现象”解析》，《当代大众文化批评》2010年第6期Q岁
（湖北广播电视台新闻广播部)