吴晶晶
【摘要】《超级演说家》是我国首档原创新锐语言竞技真人秀节目，在安徽卫视首播。该节目以“挑选中国最会说话的人”为主旨的同时也希望让观众感受到说话的魅力和重要性。区别于国内其他真人秀节目，《超级演说家》将节目定位于一档“说”出来的节目。本文通过分析《超级演说家》的节目策划，找出该节目的成功因素。
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关键词 《超级演说家》 节目策划 真人秀
《超级演说家》是安徽卫视2013 年继《爱传万家——说出你的故事/鲁豫有约》节目后推出的我国首档原创新锐语言竞技真人秀节目。它掀起了一股全民参与的“演说”热潮，成为年度综艺类节目中收视率最为出色的节目之一。它提倡“说话是一种本能，更是一种技能，掌握这项技能，能让你建立自信，事半功倍”。该节目邀请安徽电视台当红主持人余声担任主持，李咏、鲁豫、林志颖和乐嘉四位大咖担任评委导师。这四位导师在自己的领域都有令人艳羡的成绩和荣誉，同时在用言语表达的领域又有类似的成功。
《超级演说家》这档节目能够获得成功，并且两季都拥有较高的收视率，这其中有其策划的功劳。好的策划是节目成功的一半。因此，现就节目创意、节目编排、导师设置和选手选择这四个方面分析《超级演说家》的节目策划。
一、节目创意
从2005 年开始，全国各大电视台开始推出真人秀节目，各种类型的真人秀节目让观众应接不暇。真人秀节目中以音乐类真人秀居多。例如，湖南卫视主打的《超级女声》和《超级男声》等等。这类音乐节目娱乐性很强，但是观众看多了，看久了，总会产生视觉疲劳和审美疲劳。在这样一个泛娱乐的背景下，《超级演说家》可以说独辟蹊径，以独特而新颖的“演说”创意杀出了一条“血路”。
《超级演说家》打破了一般真人秀节目以唱、跳、逗等形式进行表演的模式，而是选择了以“演说”这个独特的语言表达方式进行表演，可以说是一枝独秀。它定位于语言竞技真人秀节目，以“挑选中国最会说话的人”为主旨，以其原创的表演形式打破了国内语言类节目偏冷的局面，从而大获成功。
创意是一档节目的灵魂，没有好的创意，再好再完善的节目编排，也会使得整个节目像缺少了灵魂一样，显得平平淡淡，没有特点。
《超级演说家》就是抓住了这最重要的一点，即原创性。目前，国内真人秀节目当中，有相当一部分真人秀节目都是购买海外版权，套用模式，尽管这样可以在海外节目原本造就的声势下，收视率可以得到保障，但是节目的原创性不强，无法突出本土特色和自身优势。因此，原创性是国内真人秀节目一直都要强调的根本。而《超级演说家》则是打破这样的模式，让“演说”走上舞台，走进屏幕，走进观众的视线当中。这样的创意新颖而独特，在观众的心中留下了与其他节目不一样的印象，收视率自然也不会低。
近年来，随着真人秀节目发展的成熟，观众的层次也越来越丰富，受众的多元化，势必使得观众群体中社会身份和知识层次的组成出现分化，也让传统真人秀节目只在音乐、才艺、相亲等等类型中做文章的现状无法满足观众日益细分的节目观赏需求。相比之下，《超级演说家》以演讲、说话为主题的创新形式，无疑满足了更广泛层次观众的观赏需求。
二、节目编排
目前，《超级演说家》已经有两季节目。每一季的节目编排都是不一样的。这样的安排也与其他真人秀节目不一样，打破了节目编排固定化的模式。
在第一季中，《超级演说家》的节目编排分为这样四个环节：导师分班（第一期至第五期，24 强诞生）；战队对抗（第六期至第九期，24 进16）；组内厮杀（第十期至第十三期，16 进4）；巅峰之战（第十四期，4 进1）。
在第二季中，《超级演说家》在第一季的节目编排上，增加了全新的“3+X”导师模式，即：3 位导师在第一阶段选择学员时，将被挡板遮住眼睛，看不到选手的样貌，只能从选手的演讲内容进行判断选择，而其中1 位“X 导师”虽然可以直接看到选手，但只有在其他3 位导师放弃选择时才有选择权。其后才是导师分班，战队对抗、组内厮杀和巅峰之战。
从《超级演说家》的节目编排上，我们可以看出节目重点突出了选手的演讲和导师的选择。选手的演讲成功与否不仅仅由其自身的演讲水平和演讲内容决定的，还有来自现场的300 位观众的认同。选手只有先得到观众的认可，才能进入下一个导师选择环节。这样的编排，突出了观众的重要性，营造的效果便是《超级演说家》不仅仅只是选手和导师的舞台，也是观众能够参与的舞台。让观众参与其中。
再有，选手通过观众的认可，选择导师，然后战队对抗，其次是组内厮杀，这样的编排更具有戏剧性。不同于其他真人秀节目，先是组内厮杀，然后由挑选出的成员进行战队对抗，《超级演说家》多设置一个节目环节，更具有戏剧性和故事性。
在第二季中，这样戏剧性的节目编排也尤为突出，表现在“3+X”导师模式上。在这种模式下，导师只能通过声音和选手的演说内容进行评判，而无法用眼睛去进行第一感官的选择。
《超级演说家》通过充满不确定性与刺激性的比赛过程所表现出来的娱乐性，吸引观众眼球，也更具有现场感和参与性。
三、导师设置
《超级演说家》设置了四个导师席位，分别邀请了李咏、鲁豫、林志颖和乐嘉四位嘉宾担任导师。而这四位导师各具特色，有着独特的人格魅力。
李咏，原电视台著名节目主持人，现自己成立工作室并调入中国传媒大学任教。他曾主持《非常6+1》、《梦想中国》、《咏乐汇》等多档优秀的电视综艺节目，有着丰富的台前工作经验。
鲁豫，是为大家所熟知的女主持人之一。她的谈话类节目《鲁豫有约·说出你的故事》一直受到很多观众的追捧。鲁豫被认为是中国“脱口秀”女王。她有一套自己的说话方式。多年的访谈节目经历让她擅长于面对面的倾听与沟通，她可以做到，只要嘉宾愿意说话，她全程一声不吭，让嘉宾自由发挥。能克制表现欲，不去打搅被访者。在《超级演说家》节目中，她不仅担任评委导师，还是总监制。
在四位导师中，林志颖可以说是比较特别的一位了。与其他三位导师不同的是，他们是靠“说话”为生的，而林志颖在观众的眼中，他是一个偶像、一位明星。他的加盟让《超级演说家》顿时吸引了很多眼球。当然，他在演讲方面也有自己的特点。
乐嘉，在四位导师中，可以说是专门从事演讲的一位。他多年的演讲经历让他在这个舞台上以一个严格的专业者评判。当然，他对于人性深入的细微心理有准确的把握。外化的世界中，他具有一种震撼的能量，将他的内涵以戏剧化的手法呈现给观众。在节目中，他将这一点表现得较为突出。
四位导师，不同的性格，不同的人生经历，同时对演讲也有着不同的要求和追求。这样多样化的导师设置让节目充满了戏剧性，激发了观众观看的欲望。
四、选手选择
作为国内首档原创新锐语言竞技真人秀节目，《超级演说家》在选手选择上注重差异化。并不是每一位报名的选手都能够上到这档节目的舞台，面对摄像机、面对观众、面对导师，表演自己的演讲。能够走上舞台的都是节目编导们认为有特点的选手，是值得在舞台上秀一秀的，也就是优质化。节目组在全国各地海选出60位不同职业、不同领域的新锐精英、意见领袖在舞台上诚意演说，个性表达自我，最后决出一名总冠军。比如在第一季《超级演说家》节目中，加入李咏战队的曹青菀。曹青菀是一位患有重度神经性耳聋的女孩，对她来说，说话几乎都是不可能的事情，更何况是演讲，但就是这样的一个女孩，凭借自己的努力和坚持，获得了第一季的亚军。再比如第一季中，首位登场，并以一篇《不是所有的90 后都叫许豪杰》的演讲获得林志颖导师青睐的许豪杰。在他身上，我们可以看到很多90 后共有的特点。他曾经让节目组担心他个性张扬的90 后特质是否能够在更广泛的观众群体中获得认同。但结果证明不只是90 后，各个年龄层其实对于真正好的演讲，都有着最广泛的包容度，这也帮助许豪杰一路走到了决赛，获得亚军。
曹青菀和许豪杰明显是两个不同的个体，在人生经历上也是大不相同，《超级演说家》在选手选择上注重优质化和差异化，这样有利于节目的表现，或者表演，容易抓人眼球。
结语
对于《超级演说家》总导演曹志雄来说，《超级演说家》的收视人气固然可喜，但他也同样看重透过“超级演说家”，能够搭建起一个让国人学会如何更好表达的舞台。
从关于壮阔和伟大的宏观叙事，到越来越个人化的表达，“演说”正在日渐回归于它的本位。时至今日，“演说”又有了更多的含义。随手打开社交网络、自媒体，数以亿计的普通人随时随地都在表达和评论，可见，表达观点，讲述故事在今天已经完全不再拘泥于功利性和功能性作用，而是成为一种生理需求。曹志雄认为，在这样的背景下，《超级演说家》的出现，让它可能成为这个时代的国民节目，成为整个社会国民表达欲寻求出口的舞台。所以《超级演说家》所取得的成绩既是源自创新和创意，也是因为它的确恰逢其时。
“说”出你的精彩，《超级演说家》通过“演说”的形式让观众对它喜闻乐见，恰逢其时是当然，但是精彩的策划也为它的成功增加了相当分量的筹码。
正如喻国明教授所说，电视节目首先要好看，有吸引力，其次才是价值和意义。这是一档电视节目很难得的价值体现，能够为社会提供智慧。希望《超级演说家》能够越走越远，为社会提供更多的智慧。
（作者单位：扬州大学新闻与传媒学院）
责编：周蕾