视觉导向性流与版面意识
龙大虎
近20年来，中国纸媒经历了一个高速发展期，面对新媒体冲击，现在相对式弱，进入困难时期。
上世纪90年代的报纸还很薄，大多是四版或者八版。随着纸媒的发展，报纸越做越厚，彩色版面也越来越多。厚报和彩报的出现，让版面有了设计的可能。
新媒体与传统媒体的版面设计归根到底是一致的，因为视觉传播的属性是相同的。
视觉传播，具体到版面设计，就是一个视觉流程的问题。视觉流程是指按照人类的视觉特性，对设计元素进行安排，使文字、图形、图像等元素的组合在特定空间里具有某种视觉上的关联，并能使受众按照某种顺序进行阅读的视觉导向性流程。简而言之，就是引导读者先看什么，后看什么。
理解视觉流程
1．视觉特性。人类的各项感知中，视觉往往是最敏感的。人们的记忆信息中，有70%到80%是视觉性的，它往往超越文字或其他形式。美国韦伯州立大学的希乐·约瑟夫教授所做的读者浏览报纸版面时眼球运动轨迹的实验证明——读者最先看到的是图片，其次是标题，最后才是大篇幅文章：而浏览一张图片的平均时间是0.71秒。所以，怎么在0.71秒内抓住读者的眼球是编辑要做的工作。
2．元素安排：根据新闻的重要程度来安排版面上的元素——首先是大小，越重要的新闻肯定越大；其次是位置，视线的第一落点一定是版面正中间偏上一点的位置，而九宫格中间的四个点，是相对次要一点的位置，但也很重要。
3．导向性流程：导向性流程即构图，由它决定整个版面的大方向。
第一种是均衡式的构图，它符合黄金比例，四平八稳。
第二种是对称式的构图，在版面的左右或上下对称安排素材。
第三种是变化式的构图，它有一种打破版面的感觉，让人容易记住，使版面很活跃。变化式构图目前在报纸、杂志的副刊版应用较多。
第四种是对角线的构图，它会一眼引起读者的注意，适合于有较大突破性的新闻。
第五种是X型的构图，适合多个并列元素的排版方式，让读者难忘。
第六种是S型的构图，S型也可以叫Z字型，是一种非常传统式的构图。在实际设计过程当中，均衡式和S型构图往往是最后的选择，也是最安全的选择。
4．视觉关联：点线面、色彩等与视觉相关的设计元素是版面设计的辅助手段。
点线面是诸多元素的粘合剂。就像针线，让图片、文字等新闻素材组合成完整的版面。
色彩更多的是一种情感的关联。版面的颜色非常重要，因为它可以渲染各种不同的感情。
视觉流程的功能
对新闻版面来说，版面骨架、有效传达、方便阅读和美好阅读这四个功能，如果能逐个实现，能达到递进式效果的呈现。
首先，实现版面骨架功能是最基本的。如果版面没有骨架，就意味着散架，版面不完整，不整体。
其次，在版面不散的情况下，应该做到有效传达，这是第二个层级。编辑希望展现的新闻，读者能够关注到。
第三，方便阅读。做版面设计不是越花哨越好，而是要考虑怎么方便阅读，影响阅读的花哨会丧失新闻的传播功能。新闻版面不同于广告版面，功能性是第一位的，美观是第二位的。
第四，美好阅读。在实现前三种功能之后，如果能让读者在阅读版面过程当中，有美好和愉快的感觉，那就是最好的效果。
（《今日光谷》杂志）
找到让数据“说话”的路径
李 磊
现在是“读图时代”，我们就需要考虑如何把有效信息快捷地呈现出来，吸收读者的眼球。如果一篇文章从头排到尾，有些重要信息很可能就被掩盖掉了，也会出现读者在解读过程中会因自己的认知能力不同而产生信息解读的差异化。做为杂志的美术编辑，我们的主要工作就是和文字编辑一起处理版面，将版面合理、有效的呈现给读者。
比如，很多杂志都有“资讯”、“速览”这样的板块，即把近期发生的重大事件选择出来，再进行汇集，通过编排提供阅读信息。这里就涉及到了“数据可视化”的问题，它的主要目的是通过图形化手段，传递清晰而有效的信息。数据可视化并不意味着为了功能而设计成过于功能性的图表，也不意味着为了美学形式而设计成炫目的画面。为了有效地传递信息，美学形式和功能需要应齐头并进，通过对海量的复杂数据进行分析，并以直观的视觉手段进行表达。
以数据分析为基础，进行深度报道。比如《温台转型得与失》的文章配图，美术编辑需要深入阅读文字，然后和文字编辑进行沟通，以选取最合适的视觉形式呈现，有利于读者阅读。在这篇报道中，温州和台州两地不同年份的经济指标以时间轴的形式呈现，数据对比非常明显。
文字报道的图表配合。图表配合。这是杂志中最常用的配图配文的一种方法，需要文章标题和配图的高度吻合。例如，《钱荒：宋朝的梦魇》一文版式中需要表示宋朝的经济状况，就用到了最具代表的《清明上河图》作为背景，再加上一个钱袋子形成组合图。这样的创意是为了让读者更有被带入感，会自然地“进入”宋朝来感受文章的内容。
那么，图表有哪些形态呢？
1．列举型。这种图表主要是当数据中没有较好的逻辑关系时可以采用，列举很多特点，比如变化趋势等．再配简短的文字说明和可视化图形。
2．图解型。图解型是对事件的描述，也是目前互联网最常用的一种数据化图表呈现形式。比如车联网示意图，以车为主，再将体系进行划分，将互联网的连接、车辆之间的连接和周边的网络体系的连接作为三大基础，再把其他信息补充完整。在互联网中对图解型的应用，会减少大量文字的描述，并以更加多样化形式呈现，与用户进行互动。
3．柱状图、曲线图。柱状图和曲线图都表现的是数据的逻辑关系，来形成数据的比对形式。需要详细阅读数据，发现其中的规律，按照时间或者类别来建构数据的比对关系。
4，时间轴。在讲述历史类文章或者是一篇跨年份的报道，比较适合用时间轴的表示形式来做。在其中把重要信息点罗列出来，对于读者阅读来说就会更清晰、更条理。需要注意的是，杂志版面是有限的，时间轴是做横版还是竖版、做两栏还是三栏，在版面呈现上有时是会存在矛盾，最终还是要站在读者的角度来解决。
需要强调的是，在数据可视化的过程中要做到既丰富又统一的效果。色彩的运用至关重要。关于颜色方面。我们一般会规定整本杂志使用的色系。尤其是当两三个美术编辑一起做图时，为了让整本杂志的视觉呈现更加统一，必须严格执行规范的色系。在规范色系时，一般会按照杂志整体定位来区分色系类别，再按冷暖色系搭配使用。
（《支点》杂志）
在传播规律与美学标准间找平衡
俞诗恒
图片编辑的工作可用一句话概括：“找到合适的照片放在需要的位置”。
而现在报纸、杂志和网站，设置图片编辑职位的媒体已经很少了，大部分时候图片编辑的工作已经被美术编辑、文字编辑和记者所代劳。摄影评论家曾璜曾在专著中说过“一张技术指标达不到刊登出版标准的照片就像文字报道中的别字。”由此可见，在“读图时代”，图片在整个报道和版面中所起的作用是相当重要的。
20世纪40年代，美国密苏里大学新闻摄影教授克里夫·艾登(CliffEdem)将Photo和Joumalism连起来，创造了新词Photojournalism来涵括报刊上“图片与文字相结合的报道形式”。从此，许多各自服务对象不同但内涵相互重叠的新闻摄影、杂志摄影、纪实摄影等都归结为报道摄影。而国内很长一段时间都是将上述这些内涵和外延都不同的词笼统的译为新闻摄影，并用新闻学所定义的“新闻摄影(News Photography)”来界定。
按照新闻学中新闻摄影的定义，新闻摄影照片最为重要的一点是其包含的新闻信息。但实际上，目前照片并不一定要体现过多的新闻信息。现在，随着摄影传播的发展，人们开始用“传播摄影”来表述媒体中出现的所有报道摄影形式，较为常见的报道摄影形式还包括插画摄影、商务人像摄影、时尚摄影和旅游摄影。
图片编辑的素质
1．看照片的天分，以尼泊尔地震图片为例，第一张是震后尼泊尔古迹被毁坏照片，第二张是尼泊尔人悲伤表情照片，辨别合适的照片，抢新闻会用第一张，因为信息量足够大，如果是后期报道时则用第二张，反映灾后人们的生活和心理；
2．与被采访对象沟通和策划的能力，给摄影师提供拍摄意见；
3．懂得版式设计，图片编辑应该知道受众对于版面的浏览顺序。
图片的评判标准
1．摄影技术的标准。对焦是否准确，成像是否清晰，色彩有无偏差等。
2．信息传递的标准。应避免图片信息表述的不明确和信息量的不足。
3．照片美学的标准。简单来说可以理解为好看。
图片的选取角度
1．报纸主要为采用大图像，主题突出，信息直接明了。
2．杂志视觉结构较为复杂，视觉符号较多，更突出人物的细节、表情，图片有递进关系和叙事逻辑，杂志图片选取的逻辑顺序是“整体——细节——再整体”；
3．由于网站阅读迅速，大部分显示屏尺寸偏小，信息简洁，色彩明快，所用图片构成简单，冲击力大，色彩对比强烈。
互联网技术正在改变着媒介形式，新闻报道照片的来源与验证通常是个大问题，其出处与上下文环境往往在不断转发与分享中丢失。如果决定使用这些照片，新闻机构如何才能确保他们联系的对象就是摄影师或图片的版权所有人，一幅缺少来龙去脉的照片对事件发生地区可能造成灾难性的影响。人们总相信一图胜千言，殊不知照片也会说谎。拍摄者们出于内心的价值倾向会选择画面所包含的内容，这是各大新闻机构需要格外注意的，也是关注媒体的人应探讨和思考的问题。
（《大武汉》杂志）
（文字整理：华中师范大学新闻传播学院张思渊、方静）