李晓锋
（都兰县广播电视台青海816100）
【摘要】作为反映基层民众生活状态、宣传时代精神的重要媒体支柱，基层电视新闻报道在当今媒体行业中仍然发挥着重要作用。自从党的十七大会议提出加强基层民众自治建设的政策以来，有关基层建设的新闻话题在媒体中一度成为热议，正是由于其与群众利益的联系最为密切。由此可见，群众观念在基层新闻报道的工作领域之内，具有着灵魂支柱一样的作用和价值。在基层电视新闻报道的工作内容中，加强群众观念的介入，显然是很有必要的。
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关键词 基层电视新闻报道；群众观念；媒体行业视新闻报道作为媒体行业中的龙头项目，其存在与发展的出发点和归宿，必然要以群众的关注度为主要元素。可以这样说，群众生活就是电视新闻报道，尤其是基层电视新闻的生命线，只有将群众观念实现与电视新闻的结合，方可彰显媒体行业的本质价值。然而在当前的基层电视新闻的各种报道栏目中，各种有关群众观念问题的纷至沓来，将基层新闻节目的发展带入了一度式微的状态，需要政策方针的出台，以实现对以电视新闻报道为主的媒体行业的体制改革。
一、群众观念在基层电视新闻报道中的地位
（一）大众参与性
基层媒体新闻的最大特点，便是能够直接对民生层面的政策精神与事件因由予以最为直观地概括和反映，并借助接近民众的地位，能够更有效地带动群众的参与热情，具有大众参与便捷化的优势。这种优势既可以说是群众观念在基层新闻中的源泉，也能够成为促进基层媒体发展与革新的直接构成动力。可以这样说，真正的新闻，就要以服务群众为天职，基层电视新闻也不例外。
（二）市场盈利性
虽然从属于事业单位的管辖范畴，新闻报道行业毕竟与市场之间存在着千丝万缕的联系。报道作品与产品的价值体现，仍然在于收视率的高低等实用层面的各个环节。通过收视率的提高和市场化导向趋向的增强，报道作品的主题也更能够实现深入人心的成就。而电视报道能够实现对群众观念的深入落实，影视节目产品的市场盈利能力无疑是这一渠道实现过程中的必经之路。
二、当前基层新闻报道在群众观念方面的问题
（一）群众参与热情的不足
群众作为基层电视新闻的参与主体，在其体制发展与机制创新的途径中发挥着重要的支撑作用。但是当前的基层电视新闻报道的产品冷若门庭，直接反映出群众参与热情的不足。真正成功的媒体行业，就是要以服务群众为原则和目的，实现与群众的近距离接触，并积极宣传党和国家的时代精神。而群众对电视新闻的漠不关心，对于基层电视报道的工作人员而言，显然意味着失职之处。因此新闻工作者一旦疏远群众，就等于丧失了工作的生命线。毫无疑问，人民群众是新闻报道的主体。因此，电视新闻的这种群众性，更需要基层电视新闻工作者在工作中全面增强群众观念，牢固树立群众观点，千方百计服务群众的工作与生活，使电视新闻报道起到事半功倍的宣传效果。
（二）工作人员素质的欠缺
提及新闻工作人员的失职，便要针对其素质问题予以人力资源层面的剖析。基层电视新闻报道中的工作人员虽然大体上能够尽职尽责，然而在方针和原则的倾向性上，错误和局限是很明显的。新闻报道中的工作主力，无非是主持人与记者两大群体。基层单位中的主持人没有认清自身职责的重要性，往往将自己的行业等同于简单的播音员，在强化叙述客观信息的同时，却忽视了对群众的主导作用，以至于无法引发群众的参与兴趣。至于记者，除了工作能力方面的方向谬误之外，职业道德的缺失也逐渐引发关注。处于对“封口费”等现实利益的满足而虚报信息，加上基层媒体监督机制的不够健全，便影响了电视报道节目的真实性和有效性，引发为群众的不满。
（三）新兴媒体行业的冲击
电视作为拉近官方精神与人民群众的主要媒介，曾经在社会生活中一度发挥着极其重要的作用。但是近年来随着软件行业与互联网技术产业的突飞猛进，客观上冲击了基层机关单位中的电视新闻报道工作热潮。互联网视频的开发、微信和微博的广泛运用，使得电视的信息承载力和创新力都显出了相形见绌的迹象，并且导致群众的关注焦点的转移。新闻领域之内的工作人员处于自身发展的功利需求，纷纷放弃了了薪水相对微薄的事业单位，而在一些与市场机制联系紧密的企业单位中借助微技术的掌握能力实现社会的深造。不难看出，新兴媒体行业的冲击也是造成基层电视新闻报道产业式微的一大因素，需要崭新政策的积极出台，进而实现对该类问题的解决。
三、强化群众观念的基本对策
（一）强化针对民生的关注度
针对上述问题的解决，首要恪守的原则方针必然是民生关注程度的提升，实现对群众参与兴趣的有效引领。实现对群众参与热情的有效助燃，基层新闻工作者要在民生问题的关注度上，关心、关注和关爱群众日常生活，把解决群众的“三点”问题作为新闻报道的主旨。热点问题通常是群众有所见、有所思、有所议论的问题，是一段时间内社会某个区域受到人们关注的一些问题，它具有时效性、多数性和关键性，尤其是在一定的区域内部，热点问题处理得是否妥当，直接影响到群众的情绪和热情。因此，正如前人所描述的那样：“好的新闻能够将国家和人民引领至正确的方向，不好的新闻则将国家和人民引入歧途。”所以在基层新闻的工作环节中，积极把握对百姓关心的焦点的掌握和驾驭，在节目体制创新的前提下实现形式的多变，实现新闻报道的本身群众价值。
（二）提高工作者的业务水平
主持人与记者作为基层新闻报道中的两大主力，业务素质和工作原则的提升和恪守，也是促进基层新闻发展的重要环节。对于主持人而言，需要实现自身职业功能的全面化，改变将电视台主持人视为单一化的播音员的意识，而是要在政治敏感度和文化素养等各个素质方面，实现对主持人的全面改造，使得主持人能够对事件作出客观精准的评论，在群众观念上也能依据自己的舌辩技巧实现对群众的正确引领，提高电视节目收视率。对于记者而言，则需要加强对其职业教育和职责意识的灌输，在具体的调查访谈中摆脱现实利益的诱惑，能够以实事求是的态度真实面对每一件群众中的发生事件，并在电视新闻节目中予以如实报道，增强节目的真实有效性。更为重要的是，记者要有敏锐的嗅觉，把触角伸到与职工群众切身利益直接相关问题上来，事事处处要以大多数群众的利益为根本出发点，提高其工作的积极性和创造力。
（三）适度介入新兴媒体技术
新兴媒体技术在基层电视新闻报道工作中的适度介入，自然也是不可忽略的重要环节。面临着新兴媒体技术的挑战和冲击，如何延长电视新闻的市场寿命，继续发挥党和国家的喉舌作用，就要适度汲取微博微信等软件平台中的特殊优势，为己所用，方可实现报道质量的提升，为群众观念的落实提供坚实的技术平台和跳板。作为新时代微技术的结晶，微信和微博都具有着浓郁的信息和产品的虚拟运营的特殊价值，并能够在交际活动和营销活动中体现出相同的宣传动力和信息价值。两种技术产品均渗透在政治、经济、文化以及生活的各个领域，而这些领域中涵盖的有关群众民生的话题，都可为基层新闻提供丰富的素材。
结论
综上所述，基层电视新闻报道在群众观念上的不足，呈现出的原因既存在着来自新闻体制自身的主观方面，也带有一定来自社会竞争的客观要素。而如欲祛除这些主要问题，深化媒体行业的改革机制，所遵循的首要原则，定然是加强基层新闻报道的群众观念。坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活，是基层电视新闻宣传工作贯彻“以人为本”发展理念和重要思想的具体体现，是改进基层电视新闻报道工作的正确方向，尤其是基层电视新闻工作者，只有始终不懈地坚持群众观念，才能更好地完成党和人民赋予的神圣使命。毕竟，没有群众的报道称不上报道，不谈民生的新闻更算不上新闻。