陶娜
【摘要】微博正式进入中文上网主流人群的视野是在2009 年，6 年间，它以及时性、便捷性、草根性等特点引领着自媒体时代的发展。在这样的冲击下，纸媒要想地位不动摇，则需要顺应时代，利用自身独特的优势加强核心竞争力，并借助微博平台实现“报网互动”，在激烈的竞争中胜出。
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关键词 微博 传统媒体 冲击 机遇
随着网络技术和时代的发展，微博成为了人气最旺的网络平台之一，它让每个人都具备了传播新闻的能力，给传统媒体带来了考验。
一、微博传播的特点
1、多媒体运用让新闻内容更丰富
相较于报纸的单一化传播，微博传播新闻的方式可以称得上“立体化”了。用户在发送新闻时，可以配合发布图片、视频、动态图、音频、网络投票等，让受众接收到丰富多彩的内容，比如新京报官方微博于2015 年7 月2 日发布的“老妇中途欲下公交被拒，用拐杖打哭司机”一则新闻，就为文字同时配上了照片与现场实拍视频。而报纸的传播方式只能是以文字配图片的形式，相对来说显得较为单薄。
2、“草根性”让人人都成为新闻发布者
每天，一座城市都有大大小小的新闻发生，由于客观原因，记者在事发时不能一一赶赴现场进行报道。此时，只要拥有一部手机，事件发生时周围的群众便可以通过微博迅速传播信息。这种几乎没有时差的传播方式，也使得须经过采编、印刷等程序的纸媒的滞后性凸显。但同时，正是这样的“草根性”，让碎片化的信息中出现了一些虚假、不实的新闻。
3、“快餐式”报道符合大众阅读习惯
在这样一个讲求速度的时代，人们在阅读新闻时，也进入了读图时代，大致浏览标题和图片，而不是逐字逐句细细阅读。而微博由于自身字数的限制，表达简单易读，这一点，正好与大众的阅读习惯契合，加上动动手指便可以转发和评论，令微博的人气高居不下。
微博虽然给纸媒带来了一定的冲击，但从另一方面来看，它也为纸媒带来了机遇，为纸媒在扩大影响力方面提供了一个全新的空间。因此，报纸媒体应运用好自身优势，接纳微博并且适应它。
二、纸媒的应对之策
1、坚持独家新闻和深度报道
微博用户可以对新闻进行编辑、转发或者评论，虽有着广泛传播的优势，但140字的限制让新闻显得单薄、缺乏内容。在网络信息爆炸的今天，纸媒应当发挥自身优势，加大对新闻事件的追踪和评论。
独家新闻和深度报道是纸媒专业采编团队的优势。“内容为王”是媒体生存的必要条件，坚持做出有着独特视角的独家新闻，避免同质化，才能加强众多读者的阅读忠诚度。为了追求广度与速度，微博上大量的新闻报道往往是“三分钟热度”，转瞬即逝。实际上，还是有很多人更加追求深层次的报道，坚持“深挖一锹”，将纸媒记者不断的追踪报道及时更新于微博上，不仅可以增加网络点击量，同时可以实现广泛传播。
另外，报纸可以在微博上建立微博栏目，发布跑口记者获得的日常信息，比如每日发布天气、健康、娱乐等内容，增强报纸的贴近性。
2、坚持客观报道，讲究真实性
真实性是新闻的根基。然而，在人人都可以发声的微博，便捷的转发和评论让大量新闻广泛传播的同时，一些毫无价值的信息也会穿插其中，甚至有很多给社会造成了不良影响的虚假新闻。而报纸，有着严谨的报道风格，所报道的新闻经过采编部门一层又一层的把关，有着很强的公信力。此时，纸媒应主动将微博的这一劣势转化为自身的优势，坚持真实客观的报道，并从网络中找出对读者有实用性的信息，让读者对报纸的信任度和依赖性增强。报纸要加强自身这一优势，向公众展示出纸媒报道的可信度，用“真实”来引领舆论导向。
与此同时，纸媒可以通过微博与受众进行及时互动。比如，记者在采访的过程中，可以将当下了解到的信息通过微博进行实时报道，告诉受众事情的进展状况，及时在微博上发布第一手信息，并在微博中预告明日报纸的内容。这样一来，读者对于新闻事件的好奇心可以激发其对于新闻追踪报道的关注，从对于微博140 个字数限制中“跳出”，在报纸出版后阅读详细的文字。
3、提升采编人员综合素质，做到新旧融合
目前，各大纸媒均开通了官方微博，同时，也发展了基于报纸内容的官方网站，平台有了，培养和提升采编人员的综合素质便成为了迫在眉睫的工作。要想在激烈的竞争中立于不败之地，纸媒需要培养大批全媒体人才，不仅具有基本的采编能力，还要同时具备拍摄视频、录制音频、图片摄影等报道能力。除了具备技能，传统纸媒记者还要在新闻采访中运用全媒体新闻思维，在写作和报道方式上积极创新、实现自我突破。
提高采编人员的综合素质是纸媒要努力的一个方面，利用好报纸载体也是非常重要的另一方面。虽然，报纸在呈现新闻时只能运用文字和图片，但只要搭配得当，报纸就能散发出专属于纸媒的独特魅力。文字虽无法像视频和音频那样直接将现场以及对话呈现在大众面前，但却包含着记者在采访现场的直观感受，这就要求记者要在采访上下功夫，善于捕捉细节，提高深入采访的能力。同时，一张优秀的新闻图片也能够给读者很强的视觉冲击，让人陷入深思。比如，今年6 月5 日傍晚，长江日报记者陈卓拍摄到的一张长江沉船事故中船体扶正出水后救援人员默哀的照片，被国内外媒体大量采用。在夕阳西下定格的这一画面，如此震撼人心，令人潸然泪下。编辑作为文字及图片的加工者，需要利用文字排版和用好图片来为报纸营造视觉冲击力。
进入“微时代”，重视内容与质量，是纸媒等传统媒体应对微博竞争的不二法则，在激烈的竞争中谋求新旧融合，才能实现纸媒价值的提升。
（作者单位：新安晚报社）
责编：周蕾