○王翔 陆在勇
【摘 要】近年来，地方电视新闻节目本土化问题日益受到新闻媒体的重视。实现传播报道的贴近性，从根本上说，是为了满足受众不同的需求，因此，细分受众、确定自己的受众定位，地方电视新闻节目走本土化之路是实现贴近性的必然趋势，地方电视台要精心搞好栏目策划、改进报道方式，坚定本土化的价值取向，使地方电视新闻节目更加贴近生活、贴近群众。
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关键词 地方电视 新闻节目 本土化 贴近性
在新的历史时期，社会结构的深刻变动，利益格局的深刻调整以及人们思想观念的深刻变化，对地方电视新闻不断创新提出了全新要求。新闻媒体的传播总是针对大众的，而明确的受众定位也是媒体最大限度地实现其传播效果，争取受众最大化的基础。由于有足够的时段安排某一地域的电视新闻节目，因而走本土化路径的新闻媒体，能更加有力地开掘出蕴涵在生活中的丰富的新闻素材，贴近生活、贴近实际，贴近群众；多视角，多层次的加以报道，使新闻节目向纵深方向发展，在认识共性的基础上捕捉个性色彩，提高舆论引导力和影响力。
笔者现在南陵广播电视台工作多年，结合日常采访实际和体验，以南陵广播电视台为案例，就地方电视新闻节目如何走本土化路径提出一些意见和看法。
一、地方电视新闻节目走本土化之路，要坚持三贴近，让受众感受到节目与自己的关联性
民国版《南陵县志》记载：“南陵、汉春谷地、素称剧县。左控山，右带水，形势雄伟，土壤膏腴”。境内山川毓秀，历代人文荟萃，佳话传说纷呈。
从上个世纪九十年代起，南陵电视台，南陵有线电视台先后开设了《南陵新闻》、《今日报道》、《籍山瞭望》、《漳河风》等电视新闻专题栏目，后经过广电体制改革和节目资源整合，新成立了南陵县广播电视台，重新改版包装推出了电视新闻栏目《南陵新闻》，电视专题栏目《漳河风》。《南陵新闻》侧重地方媒体的政治属性和经济属性，重点报道南陵政治动态和经济社会等方面发展的信息，《漳河风》侧重文化属性和社会属性，重点在身边的事，身边的人等方面进行深度挖掘，展现一方故土的风采、风姿、风土、风度、风韵、风骨。在子栏目设置上，《南陵新闻》每年根据全县重点工作和重点工程情况进行必要调整，及时围绕中心、服务大局、关注民生、贴近群众、把握电视话语权、提高舆论引导力。《漳河风》定位于“展示南陵的一幅风情画卷，解读生活的一次影像纪录”，子栏目相对固定，《凡人凡事》报道平凡人做的不寻常的事；《文化连线》介绍全县文艺创作和文化活动开展情况；同时展现南陵历史上有作为的历史人物和有影响的历史事件。《家园景语》以文学的语言，文化的视点叙造一个地理区域的变迁和发展。《经济资讯》深入报道一些重点行业，规模企业的成长过程。实践证明，接近性是构成新闻价值的一个重要因素，地方电视台由于受到地域性的限制，一定要抓住本地受众的收视心理，在栏目上巧定位、在视角上多方位、在挖掘上深到位，实现地方电视新闻节目本土化。
二、地方电视新闻节目走本土化之路，要通过“五讲”方式，体现“四美”追求，达到“三热爱”传播效果
“五讲”方式即讲故事、讲文采、讲观点、简单问题复杂讲、复杂问题简单讲。
讲故事是当今媒体较为普遍的叙事方式，故事引人入胜，扣人心弦，一波三折，讲述言简意赅，这样的节目播出后，受众们往往反响较好。
讲文采，就是注重解说词的华美性，文化的鲜活性，语言的精炼性，“言之无文，行之不远”，电视与文学息息相关，地方电视新闻节目本土化要适当融入文学的要素，在难得的文采感染力中，使电视拥有可以咀嚼的韵味，给受众营造一份诗意的空间，一个心灵的家园。
南陵县境流过安徽省城内最大的一支长江支流—青弋江，笔者在电视新闻节目《世外桃园》中作了如此表述：
青弋江是流淌的历史，桃园滩是凝固的传说，青弋江的千年古梦，都沿着自己的河床来回摆动，桃园滩以冲积而成的一片沙洲，留下一个久远的故事或传说。桃园滩位于南陵县弋江镇竟河村境内，与泾县赤滩隔江相望。
一河横隔，只有潺潺流水的音符，和着鸟儿的余音一同飞翔。
一舟横渡，自有停弦待渡的小船，哼着久远的渔歌随水而来。
讲文采，单纯形式化的追求未必有良好的效果，形式创新，精炼文字的依据应当是内容的需要。因此，讲文采最需要在本土文化内涵的培植上下功夫，保持报道基调的品质与格调。
讲观点，就是通过各种新闻事实的对接和信息的结合，让读者多层次，多角度地进行解读，并根据自身的阅历和经历，留下个性的启迪和思考，成为受众判断某一事物和决定某一行为的依据。
复杂问题简单讲是一种撰写新闻节目稿件的技巧，简单与复杂概念相对立。在这里，笔者所说的复杂问题是指新闻素材头绪多而杂，简单问题是指新闻素材结构单一、头绪少，二者之间的界定，需要记者在现场根据自身的实践经验和掌握的信息量，加以甄别。简单问题复杂讲就是以点及面，从一个由头进入，逐渐延伸到新闻事件的枝枝蔓蔓，展示出丰富的新闻事实；复杂问题简单讲就是删繁就简，有取有舍，剔除新闻事件中没有新闻价值的部分，表现出新闻事件中核心部分。在地方电视新闻节目实现本土化中，简单问题复杂讲适用于专题节目，复杂问题简单讲适用于新闻节目。当前，随着新闻改革的逐步推行，如何实现新闻资源的优化配置，实现好的宣传效果和社会效益，成为摆在地方电视台面前的一个重要的现实课题。对此，地方电视台应当及时了解受众的需求，捕捉大众生活的热点问题，切入新的报道领域。而简单问题复杂讲，复杂问题简单讲的叙述方式，能针对性地剖析新的报道课题，使节目本土化的着眼点和立足点都能立足新闻制作的前沿，从而让受众找到与报道内容的联系点，引发其情感上的共鸣。
体现“四美”追求，即“画面美、语言美、行为美、情境美”的追求。电视是一种视觉艺术，电视画面拍摄质量的好坏直接关系到收视效果，所以电视画面要稳定，讲究特写、前景与中景、远景有机搭配，平面构成景别多样，虚实相间，体现电视画面的美学价值，表述出电视画面涵盖的话语。电视节目体现的是一种人文关怀，新闻记者在报道采访对象时，要多一份真诚，少一份敷衍，多一份平实，少一份猎奇，不能因为哗从取宠，随意展现别人的隐私和秘密空间，以学习的态度，端正的行为赢得社会对采访工作的理解和认同。与电影相比，电视在叙述方式和描写方式上更接近于文学，它在时空的处理上有更大的自由，因此，地方电视新闻节目要通过多样化的叙述方式和描写方式，缘情生景，景以情境，立体营造出一种有意韵的情境。
如笔者采写的记录南陵古建筑的电视节目《往事》，便在“四美”追求上作了如下尝试。
那一泓悠悠的往事让春风点破，所有的记忆，所有的感怀，所有的色彩，都让时光冲刷得美丽如初。一泓往事，那一怀心思，是默默相望的目光，是一个人无言的叙述，吟唱着永久的歌谣。
魁星阁、文风塔、夫子庙，这些记忆在南陵人心底的文化建筑，穿过记忆的疏篱，摇晃斑驳如苔痕的沧桑，苦涩甜酸在岁月的纵深腹地若隐若现，见证着一串串沉重而空谷的足音。
达到“三热爱”效果，即使受众通过优秀本土化电视节目的影响，在心理上更加认同热爱祖国，热爱生命，热爱自然。当今社会，思想日益多元。一个人该如何为其日常存在的生命注入意义，从而使生物学层面的个体生命转化为文化学层面的“主体角色”，每个人都有自己的解读。优秀的本土化电视节目要平等地正面应对这种人文渴求，努力升华自我，守望生命的热情；沉思自我，伸展自然的深度与广度；创造自我、投身发展的召唤，让本土化节目走向丰富，充盈、绚丽、深刻。
三、地方电视新闻节目走本土化之路的价值取向，要以独家为主，纵深见长，倾注人文关怀，彰显本土特色
地方电视新闻节目本土化，要从本地受众的生活习惯，文化传统出发加工新闻素材，及时反映新闻事件的最新动态，并进行具有启示性的深度报道，激发连锁反应。当然，地方电视新闻节目报道的立足点是本土的，但观察分析问题的视角却应该是全面的，只有从全局着眼，从本土着手，地方电视新闻节目才能实现舆论导向功能，使电视节目影响力大，人情味浓，启迪性强，效应性好。
在安徽省2006年确定的第一批省级非物质文化遗产名录中，南陵县十兽灯名列其中。十兽灯这种民间舞蹈有着怎样的历史渊源，基本内容和艺术价值，我们记者随后前往它的诞生地，追根索源，用镜头记录下一方地域上独特的文化形态。
开头是这样描写的：鼓起腮帮，将唢呐高高举起；敲起锣鼓，将强音豪切击响，感受地域文化的荡气回肠，体味一方热土的广博安康。在我县何湾镇丫山村，有一种为该村丫木脚村民组独有的十兽灯。当它翩翩起舞时，彩云翻滚，十兽紧随，舞步刚柔并济，阵势变化多端，一派欢腾的景象。生动的艺术构思，浓厚的乡土气息，精巧的工艺风格，使十兽灯犹如一道饕餮大餐，丰富着当地人的精神食粮。
由于该节目内涵丰富，本土特色突出，受到了观众的好评，并荣获2006年度安徽广播电视新闻奖三等奖。
我们还必须认知到，地方电视新闻本土化，在实现由精英文化向大众文化的转变的过程中，必须一以贯之地倡导符合社会发展的主流价值观，通过具有接近性的新闻事实，吸引受众去思考和探索代表社会主流方向的问题。
综上所述，在大众文化发展延伸的今天，地方电视新闻节目应该积极适应分众化的潮流，在实现本土化的同时保持媒体的品质与格调，力争多推出电视新闻节目的精品佳作。□
（作者：王翔，南陵县广播电视台新闻中心副主任，助理编辑；陆在勇，南陵县广播电视台广告部主任，助理编辑）
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