梁波
【摘要】2014 年是真人秀节目大发展的一年。类型细分多达二十余种，引进海外节目模式的机制逐渐成熟，季播成为常态。荧屏一片娱乐的风景之下，也看到有发扬成语、诗词、国学等中华文明精髓的娱乐节目。综艺娱乐节目的本土创新虽然艰难但有少量节目研发成功，并且取得一定的海外销售成绩。自2012 年以来，国内综艺节目经历了从音乐选秀年到亲子年，再到各种竞技的体验年。娱乐欢歌的背后，出现节目创意猎奇和窥视的极限挑战与投资对赌的利益怪圈，导致了综艺节目原创发展的错向与节目生态的失衡。认准定位，坚持自身的文化特色导向，才是各卫视的生存之道。
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关键词 娱乐节目 真人秀 文化生态
从2012 年浙江卫视引进荷兰节目《The Voice》版权制作《中国好声音》风靡全国开始，这种购买国外现成节目模式，再进行本土化打造的季播、制播分离模式的综艺娱乐节目便成为卫视收视大战中的香饽饽。如果说2012 年是音乐选秀年，2013 年就是明星亲子年（湖南卫视《爸爸去哪儿》（第一季）火爆荧屏），2014 年则成了明星旅游、探险、竞技的体验年（各类明星户内外真人秀节目充斥荧屏）。纵观2014 年各卫视的娱乐节目，有以下几个鲜明的特点：
一、季播成常态，真人秀拔得头筹
据笔者统计，截止到2014 年12 月31日，北京、浙江、湖南、江苏、安徽、上海东方、天津、深圳等8 个卫视频道全年共播出75 档综艺娱乐节目，其中季播节目64档，占总量的85%。季播节目几乎都是真人秀，而且类型多样化。从节目主体参与者来看，有明星秀和平民秀；从内容来看有校园成长秀、军旅体验秀、科学真人秀、婚后体验秀、舞蹈秀、口才秀、演艺秀、时尚秀等等；从主题来讲有励志秀、公益秀、亲情秀、竞技合作秀。随着节目竞争的白热化，各种创意类型频现荧屏。
真人秀节目尤其是户外真人秀的制作比较复杂、周期相对较长、经费较高，而且已经呈现大片化的趋势。第一季《中国好声音》的制作成本高达8000 万元，音响设备200 万元。没有巨大的经济能力和影响力的卫视是不敢轻易尝试这类节目的。上海东方卫视依托上海的经济平台和SMG（上海东方传媒集团有限公司）的智囊团队，成为2014 年季播节目最多的卫视，一共播出了12 档季播节目，类型遍布音乐、旅行、喜剧、美食、汽车、时尚、舞蹈、宠物、野外生存。
二、原创节目悄然生根
引进海外节目，学界和业界最担忧的是本土节目的原创机制和能力。2014 年值得提出的是，在众多引进节目的覆盖下，有一些原创节目横空出世。八大省级卫视的63 个季播娱乐节目中，声称原创的有15 个，约占总量的24%，代表性的节目有校园成长秀《一年级》（湖南卫视）、明星跨界时尚秀《女神的新衣》（东方卫视）、全方位素人真人秀《中国式求婚》（天津卫视）、台网联动社交真人秀《百万粉丝》（天津卫视）、艺术家（艺术品）主题真人秀《中国艺术范》（北京卫视）、喜剧竞技真人秀《超级笑星》（安徽卫视）等节目。各大卫视在与传媒集团合作的时候开始注重本土原创节目的创意和模式研发。例如东方卫视与广东百合蓝色火焰花费两年时间研发的节目《女神的新衣》，“24 小时制衣+T 台秀+竞拍”的创意和节目模式完全自主。
三、浙江、湖南、上海东方、江苏卫视领跑全国娱乐节目市场，央视引领娱乐节目的文化风向和精神品质
从季播娱乐节目的数量来看，东方卫视（12）、浙江（10）、江苏（9）、湖南（8）、北京（8）排在第一梯队。安徽（6）、天津（6）、深圳（5）紧随其后。这并不是说谁的娱乐节目多，谁就占了上风，还是要有标志性的节目，例如浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》，湖南的《爸爸去哪儿》，东方卫视的《女神的新衣》。
从收视率来看，2014 年上半年的收视王是湖南卫视《爸爸去哪儿》（第2 季）。后半年从10 月初浙江卫视《奔跑吧兄弟》开播以来，该节目的收视份额不断上涨，从第二期开始到12 月19 日的第十一期，连续10 期位列50 个城市网的收视排名第一。2014 年亲子节目各卫视一共有20 多档，然而唯有《爸爸去哪儿》收视第一，除了它的明星阵容，节目精良的制作，精细的策划，真实、合理、恰当的情节设置与不做作的镜头叙事、表现力是不可忽视的重要因素。
东方卫视虽然娱乐节目最多，类型也最多，但其单个节目在全国的影响力却不及湖南和浙江卫视的节目。而安徽卫视打造的超级系列《超级演说家》、《超级先生》、《超级笑星》倒是在漫天的娱乐节目中给观众留下印象。
面对省级卫视白热化的综艺娱乐大战，央视也有不俗的战绩。2014 年央视共播出季播综艺节目11 档，其中原创节目一档，是年初播出的《中国好歌曲》。这一节目的模式已被英国国际传媒集团购买，并卖给了越南国家电视台。第四季度播出的与灿星联合制作的《中国正在听》更是革新了节目制播模式，采用全程现场直播，微信同步互动，以无剪辑、不修音、升巨墙为节目亮点，打造节目形式上的新意。
此外，央视始终引领综艺娱乐节目的文化品质和精神导向，无论是帮助普通人圆梦的《出彩中国人》、还是明星公益秀《梦想星搭档》，亦或是综艺脱口秀《嗨2014》，都从人物、嘉宾、话题、主题中呈现中国的时代特征、当代国人的中国梦、大爱精神和健康快乐的娱乐追求。《开讲了》更是用明星演讲式的口述经历和感悟引领全国青年的精神世界，《谢天谢地你来了（2）》和之后的《喜乐街》用明星的即兴演出打造高品质的智慧型文化栏目。
四、中间及边缘卫视从题材上寻找突破口
在各卫视白热化的娱乐节目竞争之下，处于中间和边缘的省级卫视也根据自己的定位做出调整和应对。例如河南卫视打造的文化节目《成语英雄》，江西卫视打造的《带着爸妈去旅行》，不失为一种创新。
深圳卫视更是在明星亲子秀盛行的时候，推出国内第一档生产真人秀《来吧，孩子》。节目直接追溯到生命的起点，关注产妇、产房、生产、生命，表现母爱、生命的伟大。美国的《华尔街日报》也对节目做出肯定的评价“尽管电视里播出的一些镜头令人难以接受，一个新的展示女性分娩过程的中国真人秀节目却收到了广泛好评”。
五、旅游、竞技、亲子、美食、时尚为壳，“文化”塑造为心
综艺娱乐节目吸引眼球的第一要素是它的外在形式和内容，比如明星姐弟旅游真人秀《花儿与少年》，然而要保持节目吸引力并形成节目必看性，做成观众忠诚度高的节目，还要传达真挚的情感和深刻的文化主题，这也是节目保持生命力的终极要素。2014 年收视王《爸爸去哪儿》除了明星父子旅游的外在因素，真正打动观众的依然是明星父亲与孩子在旅途中间传达的互动亲情和节目每期展示的当地特有的文化气韵。
2014 年综艺娱乐节目外在的壳主要是旅游、竞技、亲子、美食、时尚。竞技包括各种才艺竞技和户外生存竞技。外壳有了之后，再注入独有的节目内核即一份真挚情感或独有的文化气息。像美食节目《十二道锋味》用明星实地寻找食材做美食的方式兑现主人公对朋友或亲人的一份承诺，表达朋友间、亲人间的真挚情谊。《奔跑吧兄弟》将地方文化融入节目任务中——白蛇传说、东坡肉美食、乌镇美景、敦煌大漠无处不体现独有的东方文化。就连时尚节目《女神的新衣》，也在明星展示的新衣主题上试图挖掘东方的文化特色，例如年代工作制服、大家闺秀、纯真等主题。这些有“靓壳”、有“实心”的综艺娱乐节目才能在残酷的电视节目竞争中保持后劲。
然而，不可避免，众多的娱乐节目中也存在着一些问题：
第一，真人秀扎堆，陷入拼创意的猎奇性、窥视性与拼投资的高风险性怪圈
2014 的真人秀节目比起前两年，迅速增多。八大省级卫视75 档娱乐节目，63 档季播娱乐节目。同类节目也非常多，音乐选秀10 档，亲子类全国24 档，户外真人秀10 档，婚恋交友6 档，喜剧类5 档。在这样的竞争生态下，对于创意而言，要更加大胆、可视、新奇，才能吸引眼球。因此有了生产真人秀《来吧，孩子》。一档腾讯与世界知名制作公司Talpa 联合研发的生活实验节目《我们15 个》在招募中。这档节目挑选15 个背景迥异的陌生人来到美丽的山顶，共同生活一年。看他们如何生存、生活、创造，实现理想。节目号称“无剧本、无死角、挑战制作极限”，将生存真人秀至于极点，有点像美国当年的真人秀开山节目《幸存者》。
新奇创意和极限的制作必然需要经费的支持。大资金的投入制作需要承担高风险。有些节目的盈利模式带有对赌的性质。合作双方划定一条收视率的线，超过线，双方分成，没有超过制作公司赔偿，具有明显的赌注性质。很多节目从研发到制作、播出至少要用两三年的时间，还有的节目今年播出，第二年便因为市场和同类节目的打压被迫取消，不再播出。一旦节目收视不佳，便会给合作双方和广告投资方带来巨大损失。灿星与东方卫视合作的《中国达人秀》第四季就因为更换节目评委，没有达到预定的收视点而承受巨大损失。而这类节目在制作时为了保证高品质，就要不惜代价加大投资。东方卫视的《巅峰搭档》要展示名车的高性能，每拍摄10 分钟，就会耗资30 万元。节目组展示的一辆豪华跑车，单是从德国运来的费用就高达100 万元。这样就陷入一个可怕的怪圈，要想保证高品质就要大制作，花大钱，而一旦节目收视不佳，一切就会损失殆尽。节目将来收视如何，押注、搏一把的心态占据上风。
因此，跟风、扎堆做真人秀节目，并不都是件好事。要立足自己的定位和实际能力，跳出竞争的漩涡中心，从整体的视野明确自己的发展策略。
第二、制作模式化、内容趋同，原创艰难
《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》模式一样，《超级演说家》、《我是演说家》模式一样，《两天一夜》、《极速前进》、《奔跑吧兄弟》、《巅峰拍档》户外竞技模式一样，都是任务、生存、竞技，只是不同的卫视和不同的公司制作、播出而已。天津卫视的《喜从天降》和江苏卫视的《明星到我家》更是因为引进韩国同一个节目的模式引发版权之争问题。同质化、模式化，不仅会带来审美疲劳，还造成制作资源的重复和巨额资金的浪费，更不利于本土节目的创新和整个电视节目生态的发展。
第三、娱乐氛围铺天盖地，文化传承担当难度凸显
晚间21 点之后打开电视，可以看到各色的综艺娱乐节目。快速的生活节奏和深刻的社会变革，使人们的工作压力不断增加，娱乐、消遣成为工作之后、睡觉之前的刚性需求。各卫视也把周末的娱乐氛围延伸至周一至周四的每一天。卫视收视大战也从电视剧战场转战至娱乐节目战场。
在一片娱乐节目的欢乐声中，也有一些卫视坚持文化传承，探索娱乐节目与中国文化精髓的结合体。河南卫视的《成语英雄》用画画的形式表现中华成语。天津卫视的《国色天香》将明星竞技和戏曲结合起来，另一档节目《中华爱美丽》将国学发扬光大。河北卫视《中华好诗词》用普通人挑战名人的方式将优美的中华诗词进行传播。这些节目在众多的娱乐声中，传承了华夏文明的精美与力量。
美国电视环境与生态学者尼尔·波兹曼早就发出过娱乐至死的警告，国家新闻出版广电总局也一再出台政令调节娱乐节目数量和精神导向。在收视市场的大战和检验中，在有关部门的适当调节和电视制作方的正确理念追寻下，相信新的一年娱乐节目的制作会更加理性，电视生态会有所改善。
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参考文献
①袁源，《2014 年省级卫视综艺节目前瞻》[J]《. 新闻世界》，2014（2）
②昌荣传播，《2014 年上半年综艺节目盘点及下半年节目分析》[J]《. 声屏世界》，2014（10）
③于帆，《卫视综艺节目大战谁是大赢家》[N]《. 中国文化报》，2013-4-29
④胡瑞庭，《浙江卫视综艺节目创新创优实践的理论价值及意义》[J]《. 现代传播》，2013（2）
⑤李斯特，《契约即身份——〈中国好声音〉的法理学批判》[J]《. 清华法律评论》，2014（2）
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