【摘要】现在市场经济日新月异，为了适应其发展需求，电视新闻理念也不断的改革创新，以寻求新的突破。新闻来自于社会，来自于人民群众，想做到新闻事业的长久发展，就需要深入到群众中去，不仅要树立创新的理念，在制度上也要逐步创新。
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关键词 电视新闻 理念创新 制度创新
新世纪的到来，信息高速公路的建设以及互联网的普及，宣告着信息社会的到来，让人们体验到了信息快速传递的快感。电视新闻作为一种重要的传播形式，帮助人们获取信息，监视社会。信息社会的发展也召唤着电视台新闻传播的不断创新，以适应人们日益增长的文化需求。近年来，新闻事业有了长足的发展，但这并不能掩盖它存在的问题，诸如不能和群众实际相结合，服务质量和水平较低，理论欠缺等，想克服这些问题，电视新闻理念的革新已是一个刻不容缓的任务。
一、作为软实力的电视新闻传播
1、软实力概念的提出
“软实力”概念是在1990 年由美国哈佛大学肯尼迪政治学院教授约瑟夫·奈提出，约瑟夫·奈认为，国家力量除了经济力量和军事力量这两种“硬实力”外，还有一种力量来源，那就是文化和意识形态，他称之为“软实力”。相较而言，“硬实力”相当于一种武力力量，给予人们心灵的震慑，而“软实力”则有一种潜移默化的效果，慢慢给人们的思想带来改观，起到同化作用。按照约瑟夫的界定，“软实力”的资源主要包括国家文化，政治价值观和对外政策等，在过去，国家间的对抗主要是军事、经济间的纷争，而在全球化的今天，“硬实力”的对抗已经不能完全巩固一个国家在世界上的地位，还需要“软实力”的相辅相成，才能获得更多别国的认可，就像奈说的：“一个国家能使自身的权力在别国看来是合法的，那么它的意愿便不会遭到多少反对；如果它的文化和意识形态具有吸引力，那么别的国家就会争相效仿；如果他能建立与其社会一致的国际准则，他需要变更的可能性就会很小。简言之，一个国家文化的全球普及性和它为主宰国际秩序而建立有利于自己的准则与制度的能力，都是它重要的软力量来源。”由此可见，软实力对于一个国家的发展起着不容小觑的作用。
2、电视新闻传播与软实力
在全球信息化时代，电视新闻传播已经成为软实力中不可或缺的部分。因为只有新闻传播是可以不分国界的，能将本国的文化价值，意识形态传播到国际社会，让世界了解到这个国家。新闻传播在国际社会扮演着重要的角色，世界上各个国家大多利用电视来获取别国的讯息，了解世界各国的发展状况，从而促进本国的发展。美国等发达国家正是利用这一点，将本国的文化大肆输出，形成文化渗透，巩固其在国际上的地位。由此，我国若想巩固在国际社会上的地位，也需加强软实力建设，从电视新闻这一重要传播媒介入手，加强电视台新闻理念的创新，紧跟世界潮流的步伐。
二、文化需求的变迁对电视新闻节目发展的影响
侯海涛在《转型期中国电视新闻媒介生态剖析》中说：“电视新闻本身就属于社会文化的一部分，与社会文化同流，因而，电视新闻媒介提供给大众的新闻越是符合大众观察新闻的预设文化视角和选择性接收新闻的文化立场，媒介文化越是接近大众面对电视新闻时所调动的文化资源，生态内耗就会越小，沟通就会越顺畅，越容易实现传播价值。”改革开放以后，大众文化逐步亮相中国当代舞台，电视新闻也从之前单纯的宣传工具变身为服务性的媒体，电视新闻的语态也有了显著的变化。随着全球化的热潮席卷而来，我国也加入了这场文化变动中，大众文化进入了中国人的视野和文化生活。大众文化的中心化与市场经济的繁荣有着密切的联系，而作为大众文化重要传播载体的电视新闻媒体的快速发展则起到了推波助澜的效果。
三、实现电视新闻理念创新的条件
1、创新理念，为电视新闻提供理论指导
理论是实践的基础，在电视新闻工作中，需要理论具体指导。长期以来，大多数人都局限在主持人只要能说会道，具备随机应变能力就行了，而不注重理论的指导性，实际上这种思想对电视新闻的长足发展是极为不利的。电视新闻工作者应当重视理论的指导作用，并结合实际采取相应的措施，提升电视新闻的理论水平。
首先要引进这方面的人才，壮大新闻理论建设队伍。要在思想上高度重视起来，认识到理论对新闻建设的重要意义，以理论为先导，加强学习，自我检测，在工作中形成凝聚力，形成人人心中有理论创新，人人脑中思考创新理论的良好氛围。同时，实践是检验真理的唯一标准，一个理论是否正确，要看它在实践中能否推动发展。另外，研究后的推广也是很重要的方面，让更多的部门和单位共同检验理论的正确性，从而使电视新闻理论创新获得更多的支持，让电视新闻事业进一步发展。
2、以人为本，提高服务质量和水平
人民群众作为电视新闻的忠实观众，对新闻事业的发展起着不可估量的支撑作用。也就是说人民群众满意与否关系着理论革新是否成功。人民群众的满意度才是检验电视新闻事业的主要标准。由此，电视新闻理念创新必须切合群众实际，从群众的角度出发，坚持做到质量第一。电视新闻的质量需要符合大众的口味，客观真实，并能及时准确的让群众接收到信息。而新闻的效果就在于能否对群众进行正确的思想引导，确保群众能够学习到新文化，这样的新闻才符合社会主义核心主流价值。
其次，宣传策略也需多种多样，一味守旧固本则会影响到宣传效果。新闻节目要摒弃从前的枯燥单一方式，加入一些时兴的，群众喜闻乐见的形式，再利用当下流行的宣传模式以及途径，诸如新媒体，网络渠道等来吸引群众的注意力，达到电视新闻的宣传效果，提高电视台的声誉。
3、转变路径，树立全媒体工作思想
电视台新闻选择的不同，所呈现出的景象也不一样。视野的开放，胸怀的宽广决定了新闻事业能否长足发展。因此，电视新闻理念的创新，还需从全局着手，革新工作路径，树立全媒体工作思想。所谓全媒体工作思想就是利用各种新媒体，市场需要什么就做什么。其次树立市场经济理念，以市场的需求为目标，并结合自身实际进行整改，从而推出富有电视台特色的服务，产品，形成竞争力。最后提高媒体覆盖面也是很重要的一方面，覆盖面广，影响力大的电视台，就能在激烈的竞争中取得不错的成绩。以湖南电视台为例，该台的很多节目在国内都比较有名，深受大众喜爱，这与该电视台善于创新有关，值得其它电视学习借鉴。
4、与世界同轨，做具有国际性与开放性的新闻
中央电视台“与世界同步”的理念，不仅适用于中央电视台自身，同样也适用于其他地方电视台，只要善于借鉴，结合自身实际，这一理念定能发挥符合自身的不一样的效果。随着全球化时代的到来，电视新闻报道的环境也发生了变化，信息量的增大，信息渠道的增多，信息的透明度也越来越高，大众获取信息越来越容易，对信息的挑剔度也就越来越高，因此，对电视新闻的要求也就无形中又提高了许多，如果不能紧跟世界步伐，做到与时俱进，就意味着被淘汰，这也就激励着电视新闻工作要坚持国际性与开放性，做到不断满足大众的需求，谋求自身更长远的发展。
5、加强制度设计，为电视新闻发展保驾护航
制度是各项工作落实的保障，在注重理论创新的同时，也要注重制度创新，相辅相成才能相得益彰。当然制度创新也需结合自身实际，不可一味求新，有选择的制度创新才是促进电视台新闻发展的有效保障。制度理念的创新要在思想上重视，在行动中落实。同时，电视新闻工作者还需不断学习国内外电视台的优秀经验，结合自身实际，发挥整个团队的聪明才智，不断创新，不断进步。
总之，电视新闻理念的创新是当下电视新闻谋求更大发展所需要解决的首要问题。国内电视台只有切实坚持理论创新，学习借鉴其他电视台优秀的经验，凝聚团队力量，提高自身的服务水平，才能满足人民群众日益增长的文化需求。
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参考文献
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⑤徐昕，《西部地方电视台新闻栏目发展对策研究》[D].兰州大学，2013（5）
（作者单位：忻州市广播电视台）
责编：姚少宝