冷彬
【摘要】由于媒介的娱乐化趋势和受众需求的变化, 使得体育新闻的报道也越来越娱乐化。本文着重分析了电视体育新闻娱乐化的必然性和具体表现。并对电视体育新闻娱乐化现象给予理性审视和反思，分析体育新闻如何避免过度娱乐化、庸俗化。
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关键词 电视体育新闻 娱乐化 表现形式 理性审视
上个世纪末, 美国新闻工作者协会对6 家美国重要媒介的调查表明: 传统的硬新闻与娱乐新闻的比例是25%比40% ,也就是说“传媒硬件越来越硬，但传媒内容却越来越软”。而早在20 多年前世界著名媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼就对电视传媒有着深刻的预见，“在这里，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸……”。在这个娱乐化的时代，电视作为极具快餐性的文化表现方式之一，娱乐似乎是它与生俱来的一个构成元素，而电视体育新闻的娱乐化也成为在全球媒介娱乐化趋势下得以可持续发展的内在需求。
随着2008 北京奥运会的成功举办，我国体育事业以其前所未有的蓬勃姿态令全国为之兴奋，全世界为之瞩目，体育文化迎来发展、更新的高潮，电视体育报道也到达了它的巅峰状态，电视体育媒体的竞争格局变得更加层次分明。
电视体育新闻娱乐化，更是后奥运时代体育媒体发展的一个大趋势。娱乐化的体育新闻在内容的侧重点方面不同于过去的体育新闻，关注的焦点不再只是体育赛事本身上，不再是单纯报道体育比赛的赛程赛果，而是加入了更多人文和社会的元素，将更多的内容留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的报道上，其涵盖的内容变得广杂，脱离了纯粹的“硬性”新闻，并逐渐“软化”。
一、电视体育新闻走向娱乐化的必然性第一，体育自然属性的召唤
体育新闻娱乐化之所以近年来成为学者们关注的一个热点课题，究其本质原因，是因为我们长期以来忽略了现代体育和体育新闻本身所具备的娱乐性及其发展壮大的社会背景因素。
“体育新闻娱乐化”是对体育报道的传统外延进行了延伸，它是电视体育新闻依据娱乐化的表现方式来对自身的重新构建过程，使电视体育新闻的存在形态具备娱乐的属性。娱乐化的体育新闻在内容上强调文化和娱乐含量，在表现形式上强调故事性、情节性、趣味性。“体育新闻已经逐步抛弃了以往的精神定性分析模式，回归本体性的阐释，使之从崇高的中心迈出来，走向娱乐、游戏的边沿，把真正的体育美直接展示给受众”这对于大众来说，无疑是一场“人文关怀”的盛宴①。
第二，体育新闻媒体市场竞争使然随着改革的深入，传媒开始实施独立核算、自负盈亏的新体制，逐渐尝试市场化运作。体育媒体行业也不例外，发行量、收视率等日益成为体育新闻媒体生存发展的重要因素。在市场理念的驱动下，媒体要争取利润的最大化，就必须牢牢抓住受众的注意力，“眼球经济”由此而生，表现在媒介内容上则是娱乐化倾向的强化。目前，大众文化的长足发展使得融入了娱乐元素的体育新闻的内容与形式更有市场，更具“卖点”，于是符合消费主义快乐原则的娱乐化新闻迅速蔓延。电视体育新闻娱乐化便是新闻报道娱乐化大背景下的必然表现，娱乐化已成为体育媒介适应市场经济发展的必然选择。②
迎合受众趣味性需要的同时，更多地注入娱乐元素，也有助于收视面较窄的电视体育新闻节目用轻松活泼、娱乐化的形式表现出来，同时会吸引更多非专业观众，提高收视率。电视体育新闻娱乐化，使得今日的体育新闻不再是严肃性的、枯燥的和数字式的，而给受众带有了更多的乐趣，因为附加了多元化的流行因素，那些对体育不感兴趣的受众不仅有可能被吸引，广告商的注意力也会被吸引，而对于电视媒体来说，收视率就是生存的硬指标。
从某种程度上来说，电视体育新闻娱乐化是体育编创人员有意为之。体育一线记者一般以25 岁至35 岁的年轻人居多，这批有朝气、有活力的体育记者，成长在一个更加多元化的社会，他们兴趣广泛、视野开阔，本身并不排斥对体育新闻的娱乐化报道，甚至他们本身就更喜欢这种快乐轻松的报道方式。更何况从某种角度看，电视体育新闻娱乐化又可以产生“双赢”的局面，既满足了受众的娱乐心理，又能够找到体育媒体的生存之路。
二、电视体育新闻报道娱乐化的具体表现
可供电视体育新闻记者融入的娱乐元素多种多样，关键在于是否具备挖掘新闻娱乐性，并使其与专业良好配合的能力。
第一，电视体育新闻标题话语凸显娱乐化特征
体育新闻标题话语相对于其它新闻(娱乐新闻除外)来说，在娱乐化方面的倾向更加明显。
（1）标题话语的军事化、武侠式特征。
“攻其不备”、“ 背水一战”、“ 头球攻门”、“连下三城”等等, 如今体育新闻报道中用语军事化的现象可谓是遍地开花,标题也多有“兵家气象”，如：
国家竞走队在北京全面集结备战下届奥运———（CCTV-5，2012-10-26）
魔术无心恋战，热火轻松大胜———（BTV- 体育，2011-12-19）
三分绝杀，林书豪再续神奇———（BTV- 体育，2012-02-15）
总决赛预演？雷霆击败热火———（BTV- 体育，2012-04-30）
北京女乒主场告捷老将郭焱迎来首胜———（BTV-体育，2012-10-30）“ 会师”、“ 备战”、“ 交火”、“ 大胜”、“告捷”这些军事话语的使用，不仅表现了坚决、自信的情感，更以一种受众较为熟悉的“兵家语”形式，吸引着受众的眼球。
而武侠小说中的争霸复仇主题，如今也越来越多地被运用到体育新闻事件报道中。激烈的比赛报道中，风云际会、横刀跃马的比赛氛围，血刃对手、快意恩仇式的快感表达，成为吸引广大体育迷们的好方式。于是，运动员往往也被冠以武侠称号，比如：“微笑刺客” 伊塞亚·托马斯，“锋线杀手”李金羽，“冷面杀手”张怡宁，“黑风双煞”科尔·约克等等。而被武侠化的运动员在体育迷眼中更像是被神化了一样，都是各怀绝技的“武林高手”③。
（2）标题话语也经常“勇闯”娱乐圈。无论是歌坛还是影坛，流行歌曲还是热播影视，都具有大众化力量，尤其是流行歌词，它通俗、易记，朗朗上口且含义丰富。它往往起到渲染的作用，着重表达新闻记者的主观情感，并能引起受众共鸣④。比如：
“月亮”之上，梦想在自由飞翔———（林跃、火亮荣获北京奥运会双人十米跳台冠军）
你看那花儿都笑了———（中国首夺体操女团奥运金牌）
让奖杯飞一会儿———（BTV- 体育《足球一百分》特别节目）
这些流行歌曲和电视电影作品的名称不仅通俗易懂，吸引受众，更增强了体育新闻标题的故事性与趣味性。
第二，运用体育明星优势资源在中国体育事业发展空前蓬勃的今天，很多体育明星获得了影视歌星般的关注，由于这些体育明星身上还带有一种“英雄”和“强者”色彩，他们身上的光环在某种程度上比一些影视歌星更闪亮。体育明星是体育媒体可利用的优势资源，体育新闻节目对体育明星的关注不仅满足了大众的收视需要，同时也满足了体育业产业化发展的要求。体育明星的日常生活、赛前准备、赛后故事，甚至他们的时尚和审美都被纳入了节目素材的选择范围。如中国跳水皇后郭晶晶，大众在关注她赛场成绩的同时，她退役后的生活，包括继续深造、时尚路线、名媛之路，甚至她和霍启刚的“世纪婚礼”早在几年前报道的大幕就已经拉开。
第三，体育新闻报道的故事化叙述故事化，是当今媒体传递信息的主流方式，电视体育新闻也不例外。新闻不再是单纯地依靠专业视角、专业知识去平铺直叙，更要在信息中融入多种多样的元素，抓住已有采访素材中的小细节、小情节，使其被赋予“抓人眼球”的戏剧性看点。比如说，体育新闻报道中经常将话题的核心情节故事化，采用特色配音、漫画等手段，通俗易懂地呈现在广大观众的眼前，不但清晰地交代了话题的各个关键因素，表明了观点，其幽默诙谐的风格又增强了趣味性，使节目更具看点⑤。
第四，电视手段各显其能都说“电视是技术和艺术的完美结合”，电视体育新闻娱乐化的表现上更是如此，无论从新闻标题专业独到的视角、准确精辟的归纳，到字幕、特技、音乐、音效、影视片段等各种表现手段的综合利用，都将电视的专业性、趣味性、娱乐性和观赏性完美诠释。
三、电视体育新闻娱乐化的理性审视
现在体育报道中出现的娱乐化现象在给媒体带来收益的同时，也蕴藏着潜在的负面影响。体育新闻娱乐化过分强调了新闻的娱乐功能，放大了新闻中的故事化、娱乐化因素，在给受众传递快乐的同时，不可避免也制造出庸俗、色情、暴力等垃圾信息，导致新闻忽视客观冷静的报道，而把重点放在传达一种视觉上、感官上的娱乐享受⑥。
这将导致一些媒体放弃其社会责任，对一些重要的社会问题视而不见，一门心思地娱乐大众。同时这种过度娱乐化的报道内容也会让大众对媒体的“品格”产生怀疑， 一些忠实的体育迷会因为屡屡看不到“货真价实”的体育信息而对一些体育媒体的公信力产生质疑。传媒产品的特点在于它不是一次性消费品，它的成功必须依赖受众的持续购买。人们对体育的需要归根结底是一种精神需求，而体育新闻恰好是这一精神需求的承载和弘扬。受众真正需要的，还是更专业、更及时、更准确、更全面、更深入的报道内容⑦。
电视体育新闻不能缺少娱乐，但娱乐不能主导体育新闻。
在后奥运时代，我们的体育事业蓬勃发展，人们对体育项目更加关注。而面对当前我国体育新闻节目形式单一、竞争激烈的状况，巧妙运用电视手段，融入娱乐元素撑起收视曲线，成为电视体育新闻的必然走势之一。然而电视体育新闻的娱乐化并不只是在内容上偏向软新闻或尽力让硬性新闻变软，而是要为体育服务、为大众服务，不断创新、探索适合中国国情的体育新闻报道娱乐化的新方式，真正发挥出传播体育文化的社会功能。这样电视体育新闻“软播报”才会给观众带来真正健康向上的欢娱。
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参考文献
①周维华、陈小林，《体育新闻娱乐化的必然性》[J].《南京体育学院学报》，2006（4）
②胡军、关玲香，《新形势下体育新闻娱乐化、色情化的理性审视》[J].《贵州体育科技》，2006（6）
③倪沫，《体育新闻的江湖故事式叙述》[J].《新闻大学》，2003 春④陆云红，《浅谈新闻语言中流行语的运用》[J].《新闻三味》，2008（12）
⑤原保国、苗维金，《从“story”谈起———关于电视新闻的几点感想》[J].《青年记者》，2007（9）
⑥王选琪，《对体育新闻娱乐化的理性审视》[J].《新闻知识》，2010（4）
⑦刘必华，《娱乐化：体育新闻的救命稻草？》[J].《新闻记者》，2006（5）
（作者单位：北京电视台体育节目中心）
责编：姚少宝