杨竺佳
【摘要】湖南卫视自2004年开始制作播出真人秀节目《超级女声》以来，真人秀的节目模式经历了平民真人秀、明星真人秀、季播明星真人秀的转变。笔者用PEST 分析法对其转变的宏观环境进行了简要分析。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 PEST 分析法 湖南卫视 真人秀
一、真人秀节目简介及分类
真人秀一般是指以电视传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，从多名参赛者中选取最终获胜者为目的，同时有着丰富的奖品，可以获得经济效益的电视节目。情境体验型真人秀的魅力往往在于满足普通人在现实生活中的情感需求，给观众一个观看他人日常生活的机会，一个不仅了解他人而且评价他人私生活的机会。隐私，特别是与心理、行为有关的隐私往往成为这类节目的焦点。
真人秀根据其发展的不同阶段和节目主体可以分为两类：平民真人秀阶段和明星真人秀阶段。
1、平民真人秀阶段
平民真人秀就是以普通老百姓作为真人秀的主体，他们的生活或者才艺成为了节目的主要展现方式。2000 年中央电视台引入了《幸存者》以及广东电视台首创的真人秀节目《生存大挑战》开启了国内真人秀先河，这些节目主要是对国外真人秀节目的转播，鲜有国内制作的真人秀节目。2003 年开始国内真人秀节目得到了迅速的发展，多个电视台开始着手制作真人秀节目，并且节目类型不再停留在单一的野外生存真人秀节目，类型繁多，如《开心辞典》、《非常6+1》、《超级女声》。其中，以2005年《超级女声》的李宇春、张靓颖等为代表，完成了从普通人到拥有忠实粉丝的歌唱艺人的转变，掀起了电视真人秀“平民化”的狂欢浪潮。
2、明星真人秀阶段
中国最早的明星真人秀是2006 年上海东方卫视的《舞林大会》。这档节目的出现是在“平民化”最鼎盛的时候，在市场的调节作用下，“明星秀”开始悄然滋生。湖南卫视于2013年先后推出了《我是歌手》《爸爸去哪儿》，2014 年，浙江卫视也推出了《爸爸回来了》，同时，湖南卫视播出《花儿与少年》。至此，明星真人秀达到聚集状态。
二、湖南卫视真人秀节目概况
湖南卫视是我国启动真人秀节目较早的电视台。从2004 年第一届《超级女声》开赛以来，一直持续三届，每年一届的《超级女声》可谓是当时最红火的选秀节目，也是真人秀节目。湖南卫视依靠这档节目，正式确定了自己“娱乐”定位。之后又推出了《快乐男声》等同类型节目。与此同时，其他电视台也推出了同类型的电视选秀节目，如《加油！好男儿》、《花儿朵朵》等，这给湖南卫视造成了一定的冲击。2011 年10月，国家广电总局正式出台了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（简称“限娱令”）。限娱令一出，湖南卫视的真人秀类节目受到了影响。
2011 年之后，湖南卫视真人秀节目仅只剩下一档相亲交友类的《我们约会吧》，而且节目收视率并不能与之前的节目相匹敌。这种状况一直持续到2012年底。
2013 年初，湖南卫视推出了《我是歌手》，自此拉开了明星真人秀的序幕。后面陆续出现的还有《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》。而明星真人秀相比于平民真人秀的优势在于，第一，这是明星效应下的真人秀节目，用明星本身的吸引力可以保证一定的收视率。第二，在观众对于平民真人秀审美疲劳的时候，明星真人秀的出现可以给观众呈现不一样的感觉，包括对明星生活的窥探、对他们行为的揭示等等。第三，明星本身就是生活在镜头与灯光之下的，他们对节目的执行力要比平民来得好来得快，这可以使节目尽快成形。
1、从平民真人秀到明星真人秀
从2004 年到2014 年，十年间，湖南卫视的真人秀节目从平民真人秀演变到明星真人秀。从最初的《超级女声》到热播的《爸爸去哪儿》第二季，节目的主体已经从普通大众转换为明星，甚至是明星的子女。而且，这种转变方式并不仅仅限于湖南卫视，在湖南卫视的明星真人秀取得成功之后，其他卫视也跟进明星真人秀节目，包括北京卫视《最美和声》、浙江卫视《爸爸回来了》、《花样爷爷》等。
2、从每年一次的播出到循环季播
2004 年开始的《超级女声》，虽然是每年暑假开播，但是这个节目每年仅有一次，这种时间上的局限性导致了它带来的节目收视效应和经济利益都是有限的。
2013 年《我是歌手》开播之后，又于2014 年初播出第二季，6 月底《爸爸去哪儿》第二季接档《花儿与少年》开播，明星真人秀逐渐演变为季播明星真人秀。第二季的开播表示这两档节目逐渐进入了季播模式，并且各档明星真人秀会不断接档播出。“季播”模式让节目打包上阵，体现了“团结力量大”原则。
三、湖南卫视真人秀模式转变的原因
PEST 模型分析是一种宏观环境分析，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（society）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，简单称之为PEST分析法。
1、政治（Political）
政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于政府的方针、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。
中国是一个社会主义国家，中国的媒体定位是“党和国家的耳目喉舌”。在2011年10 月，国家广电总局正式出台了“限娱令”。限娱令一出，湖南卫视的真人秀类节目受到了影响。也就是在那一年，持续举办了7 年的平民选秀类真人秀节目《超级女声》、《快乐男声》暂停了，直到2013 年又启动了一届《快乐男声》。
政策变动对于媒体行业的影响是巨大的，反映到湖南卫视上就是平民真人秀被明星真人秀所取代。
2、经济（Economic）
经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
经济学最基本的“边际效益递减”原则认为：企业生产达到一定规模后，增产部分的利润率是递减的，原因在于增产成本加大以及其他竞争者进入造成利润分流。所以在同一种节目类型中，当第一个节目获得成功后，它的追随者的数量在超过整个市场份额后赢得的收视效益就会递减。由于《超级女声》在广告收益上的大获成功，很多电视台随即推出类似的选秀节目。克隆之风盛行下，不仅让受众审美疲劳，也因为在收视率大战中制造低俗噱头恶意炒作，面临被广电总局查处的境地。由此看来，湖南卫视真人秀转型势在必行。明星真人秀的推出是解决真人秀困境的一个良好模式。
3、社会（Society）
社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美、价值观念等。文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。
对于电视节目主要是受众的审美水平、价值观念在起作用。自2004 年湖南卫视推出平民真人秀以来，各家主要卫视纷纷推出自己的真人秀节目，一时间同质化节目越来越多，使得观众收视与审美双重疲劳。同质化的竞争又导致节目组为了提高收视率，会出现恶意竞争，人为加入一些低级趣味的故事、制造绯闻等。这些人为制造不断挑战观众的价值观，挑战国家的法规，导致最终国家出台“限娱令”，限制同质化节目的恶意竞争与低俗炒作。
转型明星真人秀之后，节目组会在选择嘉宾时考虑他本身的风格，而且明星本身的发展也要依靠自己良好的品牌效应。双方在创造优秀品牌方面达成共识，这一点有助于节目良好风格的形成。
4、技术（Technological）
技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解：⑴国家对科技开发的投资和支持重点；⑵该领域技术发展动态和研究开发费用总额；⑶技术转移和技术商品化速度；⑷专利及其保护情况等等。
从平民真人秀到明星真人秀，改变的不仅仅是节目内容，更有拍摄方式、表现方式等等。平民真人秀时代，选手要求进入演播厅或者站在舞台上进行表演，而到了明星真人秀时代，除了《我是歌手》需要在演播厅进行之外，别的节目都在户外开展，这就对拍摄有了高难度的要求。《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》这两档明星真人秀都在户外开展，每一个明星身后都跟着一个摄像团队和一个导演小组，方便对各位明星进行拍摄。除此之外，明星所住的房间也有固定机位的摄像头，全方位拍摄明星生活。
微博与微信的发展，也加快了节目模式的演变。电视节目的播出，会有观众在网络上与节目组进行互动，而节目组会根据观众的反馈调整节目的进程或者设置。在之前的平民真人秀阶段，虽然也可以与观众进行短信互动，但是效果远不如网络互动。
结语
通过对湖南卫视节目模式转变的讨论，分析了湖南卫视在政治、经济、社会、技术等方面面临的机会与挑战。在上述的宏观环境中，湖南卫视根据自身的条件基本完成了从平民真人秀到明星真人秀再到季播明星真人秀的转变。湖南卫视本身作为国内电视的领军者，其节目的制作播出在业界常常具有示范性作用。此次转变表明湖南卫视在真人秀节目方面呈现出了新的发展模式。但是湖南卫视也要谨防出现平民真人秀阶段的恶性循环，不断促进发展节目。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献
①李宜蓬：《媒体产业运营方略》[M].四川大学出版社，2013
②罗慧莹，《从湖南卫视<我是歌手>看明星真人秀的回归与升级》[J]《. 声屏世界》，2013（6）
③孟庆宁，《“明星亲子互动”电视节目热播背后的社会学分析——以〈爸爸去哪儿〉节目为例》[J]《. 前沿》，2013（23）
（作者：四川大学文学与新闻学院新闻与传播硕士研究生）
责编：周蕾