方枫兰
【摘要】在传统媒体和新兴媒体融合发展的当下，传统主流媒体在舆论引导的权威性、公信力、影响力上的重要作用更加凸显。笔者认为，面对传媒新语境，传统主流媒体采编人员应坚守意识形态阵地、规范使用语言文字、准确生动制作标题、融合共进应对热点。
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关键词 传媒新语境 党报 编辑
国家统计局发布的2013 年国民经济和社会发展统计公报显示，2013年互联网上网人数已达6.18 亿人，普及率达到45.8%。在网络深刻影响我们生活的同时，各种信息鱼龙混杂，各种新名词层出不穷，语言失范、标题党横行以及意识形态出现导向错误等问题十分突出。
在这样的大背景下，在传统媒体和新兴媒体融合发展的当下，传统主流媒体在舆论引导的权威性、公信力、影响力上的重要作用更加凸显。面对传媒新语境，作为传统主流媒体的党委机关报，如何扬长避短，用客观真实的舆论来弘扬社会主义核心价值观、传播先进文化、传递正能量？这就对传统主流媒体采编人员提出新的更高要求。
一、坚守意识形态阵地
总书记在全国宣传思想工作会议上强调，经济建设是党的中心工作，意识形态工作关系党的前途命运和国家长治久安，关系民族凝聚力和向心力，是党的一项极端重要的工作。意识形态亦称社会意识形态，是世界观、人生观、价值观。强调意识形态的核心，是信仰、是信念。信仰是思想的强大支柱，信念是力量的根基源泉。没有坚定的信仰引领，就难以经受严酷考验。
目前，西方某些国家为谋求全球霸权，推行新自由主义的意识形态。在复杂多变的国际形势下，部分网媒有意识形态暧昧倾向，有的倾力推销“普世价值”，有的甚至为日本侵略、侵占涂脂抹粉，混淆是非。
面对传媒发展新形势，作为主流媒体的党报，必须牢牢掌握新闻的解读权，抢占舆论引导的主动权和话语权。第一，必须牢牢坚守意识形态的主阵地，端正方向、保持清醒的头脑，这是采编人员的情操体现，更是职业操守。第二，要讲求宣传的艺术性，避免说教，贴近群众，贴近生活，贴近实际，用更巧妙、更艺术的方式来宣传核心价值观，正确地引导舆论，规范人们的行为。同时，要占领、打通“两个舆论场”，即以党报党刊党台、通讯社为主体的传统媒体舆论场，以互联网为基础的新兴媒体舆论场，使主流媒体既能当好党和政府的耳目喉舌，又能更好地满足人民群众更广泛、更迅捷的信息传播诉求，提高影响力，增强传播力。
二、规范使用语言文字
中国母语经过几千年的积淀，已经形成一定的语法结构，累积了不少语言精髓。且国语博大精深，其所具有的内涵和美感更是不可比拟。但在互联网上，网络语言对现代汉语规范化的负面影响和冲击越来越大。具体表现为乱造、滥用汉字，滥用外来词、字母词、数字词、方言词，随意遣词造句，以及表现出的色情、暴力倾向等方面，有碍现代汉语的健康、规范化发展。比如2014 年排名靠前的网络流行语“你是猴子请来的逗比吗”，其演化的前身是《西游记》中红孩儿说的“你是猴子请来的救兵吗”，这句话本身如果作为流行语言，在特定的场合起到幽默的效果，但将“救兵”篡改为“逗比”就显得低级庸俗了。更有甚者，在很有影响的门户网站的首页，经常能看到“屌丝”“装逼”“二逼”等低俗的词语。
因此，党报等主流媒体采编人员在工作中要提高编辑意识，积极加以引导和规范，倡导正确的语言观。第一，加强对网络语言的研究，去其糟粕，取其精华。对一些品位低下、信口雌黄、乱造词汇、生搬硬套、语意含糊等语句严把关口，坚决杜绝。对一些富有创造性和生命力的词语，则积极吸收，为我所用，以促进语言的创新和发展。第二，通过发挥主流媒体的引导作用，正确引导青少年网民使用规范性的语言文字。第三，采编人员自身要加强业务学习，强化自身的语言修养和综合素质，自律、规范地使用语言。
三、准确生动制作标题
面对现代社会海量信息，信息传播进入“读题时代”，很多受众在看新闻时都是浏览标题，对有兴趣或被吸引的信息才会仔细阅读浏览，足见标题在信息传播中的价值。但有些标题的篡改可以将一则普通的消息“化腐朽为神奇”，带来惊人的点击率。有些网站奉行“点击率就是硬道理”，在标题上“下工夫”，甚至不惜丢掉自身的新闻伦理道德，采用“很黄很暴力”的标题耸人听闻，以吸引受众眼球。这既违背新闻真实性这一基本原则，又严重影响人们的价值取向，有的甚至造成社会不稳定，危害公共安全。例如，当前标题党多采用流行语言中的“嫩模”、“车震”等涉及性、淫字眼制作标题，猎艳低俗，以满足部分受众的窥视欲。有的甚至编造“国家税务总局关于修订征收个人所得税问题的规定的47 号公告”、“网传歼-10B 战机试飞坠毁”等谣言作标题，扰乱视听。
在应对标题党上，第一，要求我们在具有过硬业务素质的同时，还必须具备正确的人生观和价值观，才能在工作中客观、真实、健康地传播信息，服务受众，正确引导舆论。第二，要牢记自己肩负的社会责任，尽职尽责把好关，恪守新闻规律和准则，在采编工作上严格要求，自觉抵制“标题党”，以高度的责任感、感人真实的新闻事实来提升主流媒体的公信力。第三，提高采编人员的业务素质，制作出生动活泼、社会影响好、群众喜闻乐见的好标题，提升信息传播效果。
四、融合共进应对热点
现在，网络上千奇百怪的热点一经点燃，就会蔓延到整个社会。李某某等人喝酒轮奸案，长春“盗车杀婴”案，海南省万宁市后郎小学6 名就读六年级的小学女生集体失踪事件，郭美美事件等等热点让人们持续关注。在解读这些热点事件时，网络上充斥着各种观点，良莠不齐，有的甚至混淆视听，严重误导受众，产生不良的社会后果。
党报采编人员在面对这些热点时，第一，不能回避热点的存在和传播，要以积极的态度去面对，充分发挥主流媒体权威性、公正性的优势，积极介入，正确引导。通过发布权威消息，客观、深刻的解读，形成热点问题的正确舆论场。第二，采编人员要明确，主流媒体是强大信息资源的拥有者，公众对主流媒体的声音是信任的，更喜欢通过主流媒体获取信息，更愿意通过主流媒体发布信息、表达诉求。第三，在采编工作中，要积极探索与网络媒体合作共赢模式，将客观的新闻信息在网络上发布，让主流媒体的信息牢牢占据网络的信息主体，从内容上保证社会热点舆论的导向。现在，各主流媒体都对报网融合进行了探索，创办了自己的网站或网络版等。因此，采编人员在做好本职工作的同时，应根据新媒体的特点，通过网民喜欢的形式，及时发布信息，并在纸媒为网民提供表达意愿、倾述诉求的平台，不能简单地将传统媒体的宣传模式应用到网络上。只有在与新媒体的高度融合共进中，才能牢牢掌握话语权，占领舆论主阵地，正确引导、应对社会热点问题。
（作者单位：安徽日报社出版部）
责编：周蕾