王子宇 张冀北
【摘要】进入21 世纪，媒介进入了融合阶段，电视事业走上了不断创新求变的道路。娱乐节目一直在寻找属于自己的时代定位和坐标，以期与受众的审美保持同步，获得更高的收视率。本文在媒介融合这一大的背景下，以电视娱乐节目的创新为主线来分析电视事业创新发展之路。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 媒介融合 娱乐节目 制播分离
21 世纪传媒市场风云激荡，技术变革日新月异，新媒体层出不穷，新技术不断涌现。无论报纸、广播、电视如何调整自己的经营策略和竞争手段，拓宽自己的生存空间和发展方向，其实质就是不断完善和超越自我。
媒介融合时代快速到来，手机网络快速发展，人们可以通过手机网络听新闻、观看电视节目，并且通过搜索引擎，找自己关注感兴趣的信息。这一系列的改变，使我国电视事业的发展受到了强烈的冲击。
一、媒介融合
媒介融合狭义上就是指在网络数字等技术的基础上，报纸、广播、电视、互联网、手机等媒体在形式和内容上走向一体化，各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。广义的媒体融合，还包括媒体所有权、人员、资源、组织结构等要素的融合。在信息传播渠道多元的情势下，把新兴媒体传播终端有效的结合起来，资源共享、集中处理，衍生出不同形式的信息产品，最后通过不同的平台传播给受众。
现如今全球媒体融合的潮流势不可挡。我国的媒介融合的进程也在紧锣密鼓的进行着。越来越多的报纸推出了电子版，方便读者在网上阅读；手机原来只是单纯的通讯工具，现在兼容了广播、电视等多种媒体，移动互联网技术的普及，使手机的这些功能发挥得淋漓尽致。与此同时，电视在网络和数字平台上酝酿着新的发展策略，如乐视网推出的“内容+平台+终端+应用”的模式，受到了越来越多的年轻人的追捧。
二、我国娱乐节目的现状
1、游戏、娱乐类节目大放异彩
构思新颖别致的《快乐大本营》把娱乐节目“晚会时代”推向了“娱乐时代”。继《快乐大本营》之后，各种游戏、娱乐类节目遍地开花。如《欢乐总动员》、《天天向上》等。这些节目，大部分以游戏为主，加上众多明星的表演，给观众带来了无尽的欢乐。主持人更呈现出年轻化的趋势。谢娜、何炅等这些主持人都拥有幽默的潜质和气质，一些观众将他们视为偶像。一些著名的娱乐节目至今仍活跃在荧屏上。
2、真人秀、选秀类节目风靡一时
从早期的《超级女声》、《超级男声》到《中国达人秀》，再到最近几年新推出的《中国好声音》、《中国好歌曲》，中国的选秀类、真人秀类节目可谓是风光占尽，逐渐成为收视热点。这类节目的成功取决于观众的热情与兴趣，平民明星、草根英雄大受欢迎。观众从被动观赏到主动参与，满足了普通人实现梦想的愿望。在这种形势下，观众本身是节目的组成部分，其参与的热情日益高涨。但当观众审美疲劳后，参与度与关注度自然下降，这类节目也难逃被淘汰的厄运。
3、相亲类节目天女散花
在娱乐节目竞争日益白热化的今天，在媒体的合力下，相亲这一私密行为也进入了围观时代。进入2010 年以来，《非诚勿扰》、《为爱向前冲》、《我们约会吧》这三档相亲类节目，成三国鼎立之势。它们的形态十分相似，基本都是女性占有主动权，男人被“围观”和“挑选”，场上多位单身女性对男嘉宾提各种问题，通过亮灯、灭灯来决定男嘉宾的去留。男嘉宾为了获得主动挑选女友的权利，极尽表演之能事，在台上不断展示自己的外表、才艺和经济条件。这类节目，以节目的形式相亲，刚开始可能会令人眼前一亮，但新鲜的节目形式并不能带来持久的吸引力，现如今，相亲类节目整体面临着改版的局面。
4、亲子类节目方兴未艾
2013 年10 月11 日湖南卫视播出了大型亲子类节目《爸爸去哪儿》，节目开播后，迅速成为话题榜热门。随后，亲子类节目纷至沓来，一系列此类节目纷纷上马搏杀，如青海卫视的《老爸老妈看我的》、浙江卫视的《人生第一次》，陕西卫视的《好爸爸坏爸爸》等。亲子类节目成为闪耀荧屏的亮点。这类节目以明星父子的携手并进，窘态百出为卖点，大受观众欢迎。亲子类节目在选秀大战疲乏的时候悄然推出，无疑像一道朴素的家常菜，刮来了一股清淡幽香的亲情风。现在《爸爸去哪儿》第二季已经圆满落幕，收视率一直保持居高不下的势头，但愿这顿家常菜在被人们过度消费后，不会成为食之无味、弃之可惜的鸡肋。
三、我国电视娱乐节目的发展趋势
为了适应媒介融合大的趋势，我国的娱乐节目积极求新求变，经过不懈的努力，主要呈现出以下的发展态势。
1、体制内外合作
现如今荧屏上比较受欢迎的综艺节目，大都采取制播分离的方法，电视台把一部分节目交给知名的制片公司制作，向制作公司支付制作费，制作公司组织人员进行节目生产，由电视台对节目进行终审并播放。如红极一时的《中国好声音》就是由灿星文化传播公司制作的。灿星对《中国好声音》的投资近1 亿元，在节目制作、宣传推广和市场开发等方面都做到了极致。《中国好声音》第一季平均收视率超过4%，广告收入和彩铃下载等各种收入超过4 亿元，而后续的巡回演唱会、学院音乐版权等延伸产品的开发更为灿星和浙江卫视带来了持续不断的收入。灿星制作此次打造的《中国好声音》首次引入真正意义上的“制播分离”。
2、不断从国外引进节目
国内观众很难对一档节目保持持久的兴趣，只有不断更新节目的形式与内容才能吸引受众的眼球，使受众在第一时间锁定该频道。一些节目纷纷将目光投向国外，试图从国外的节目中寻找创作灵感，提高节目的收视率。于是一批舶来品搬上了荧屏。如当下火热的《爸爸去哪儿》，其节目的版权和模式购自韩国MBC 电视台的《爸爸！我们去哪儿？》。东方卫视的《中国达人秀》引自英国的《英国达人》。
3、名栏目立台
现在，各地方卫视娱乐节目的实力与名气丝毫不逊色于央视的综艺节目，甚至有些节目的收视率直逼央视，央视不得不向地方卫视抛出橄榄枝。尤其是湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视这三大地方卫视，一档档娱乐节目闪亮登场，并且它们都有自己闻名全国的节目，如江苏卫视的《非诚勿扰》，湖南卫视的《爸爸去哪儿》，这些栏目已成为这些频道的标志。
4、节目制作移师北京
各大卫视中的著名栏目在北京都有自己的演播厅，如星光影视园是目前国内唯一的国家级电视节目制作基地，从2001年11 月至今，中央及地方主要电视台都陆续进入园区制作节目。星光影视园与全国近100 家影视制作、灯光舞美、影视设备等公司建立了业务合作关系。大型节目录制超过2000 场/年，每年为全国90 多个剧组提供全面的演播服务。
5、营销模式不断创新
我国的传媒业整体已经进入了电视传媒与广播、平面媒介、互联网、移动媒体并存的时代，娱乐节目也紧跟时代步伐，大范围牵手网络媒体，比如湖南卫视携手新浪、陕西卫视牵手搜狐、北京卫视牵手悠视网等，双方信息资源共享，追求双赢式发展。各大卫视还整合自己的优势资源，开发互动数字视频杂志，积极尝试运用新媒体推广节目。娱乐节目要实现最大程度的推广和品牌增值，就必须最大限度的利用自身和其他传媒的资源进行宣传和营销。娱乐节目通过一系列的宣传和营销，扩大了自己的知名度，使节目越办越火。
四、电视娱乐节目的创新策略
娱乐节目的创新主要包括两个方面，即形态创新和内容创新。所谓形态创新，实际是个形象识别问题，是指节目制作方有意识、有计划地将各种节目要素组合后向受众展示与传播，使公众在电视环境中对某一特定节目有一个差别化的印象和认知，以便更好地与其他节目相区分。强化了形象识别的电视节目才能具有传播力和感染力，容易被电视受众所接受，占据电视市场主导地位。
目前，对我国娱乐节目而言最重要的就是走出从西方引进版权的误区。我国受众有自己的审美品位与水准，节目创意、制作思路、制作流程等都要符合我国受众的思维模式，只有这样，新推出的娱乐节目才能在我国的土壤和环境下生长。
“问渠那得清如许，为有源头活水来”。电视节目的总策划、总编剧只有不断为自己输入新的能量，注入新鲜的血液，紧扣时代的脉搏，才能推陈出新，独树一帜。唯有这样，才不会盲目跟风，避免“江郎才尽”被观众抛弃的厄运。
其次，树立强烈的社会责任感。电视媒体担负着舆论导向的作用，有责任在电视节目中反映出真善美的一面。娱乐节目不能仅满足人们单纯的娱乐，更要带给人们高层次的精神享受。一般娱乐节目的主要受众都是年轻人，要通过节目对他们进行引导，有利于我国精神文明建设。
娱乐节目的发展经历了繁华与喧嚣，只有不断适应媒介融合的进程，积极充实完善自己，才能拥有持久的内生动力，才能在娱乐大众，传递文明的道路上越走越远。
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献
①②李良荣：《新闻学概论》[M].复旦大学出版社，1999
③喻国明：《中国传媒发展指数报告2014》[M].中国人民大学出版社，2014
（作者：河北大学新闻传播学院2013级研究生）
责编：姚少宝