姜月波
行业的困境与探索
纸媒困境，是媒体人常常提及的话题。网媒、自媒体的兴起，让人产生一种焦虑，传统媒体的出路在哪里？近两年，部分平面媒体的不如人意，更是让一些人惊呼，纸媒的冬天来了。
其实冬天远着呢。要说有冬天，这几年对所有媒体都是冬天。经济下行压力加大，政策环境的改变，倒闭、破产那多实体企业，媒体能求例外吗？观察这一问题，不能从类别上划分，要从层级上细察。那些本就不死不活、粗制滥造的三流媒体，无论纸媒，还是网媒、视昕媒体，遇到寒冬，仙逝几家不是再正常不过的事嘛。
“媒体泡沫”是众所周知的事实，同质媒体过多过乱，行业媒体多如牛毛，甚至同一集团同质媒体兄弟阋墙的怪事也不少。我们真的需要这多除了报名不同，内容差不多的报纸吗？答案是显然的。市场经济，优胜劣汰，对品牌媒体来说，大浪淘沙后的海面更宽阔，游弋更自如，应该是好事。树立这样的信心，并不表明传统媒体不需要改革，不需要调整，市场下行正是优势媒体重拳出击重新洗牌的大好时机。
事实上，作为省委机关报的湖北日报这几年一直没有停止探索步伐，连续三年调整改版，突出“内容为王”的改革思路，大范围整合资源，大手笔增减栏目，大开门联合办报，报纸狂飙突进，傲立潮头，逆势飘红。
而《今日视点》、《千湖新记》、《档案解密》等系列大型报道和栏目的强势推出，则是这一背景下省委机关报在深度报道和细分市场方面的大胆尝试，广获赞誉。接续《千湖新记》栏目，年初开启的《绿满荆楚》大型系列主题报道，以每周一期的间隔刊出，精做山水文章，书写荆楚大美，讲述林业人的创业艰辛和国有林场的转型发展，文字清新优美，故事生动感人，版面呈现图文并茂，深受各方喜爱。这说明传统媒体尤其作为主流媒体的党报，内容调整空间广阔，前景诱人。
受众需求的把握与挖掘
相比市场媒体和网络媒体，省委机关报在数十年的发展中形成的资源优势、渠道优势、高素质团队优势和权威品牌效应自不待言，阙如的是对社会生活的快速反应，对世态人心、潜在需求的敏锐感知和把握。
阙如并非无补。除却提供信息、满足未知的基本功能，在信息源共享程度越来越高的情况下，媒体对信息资源的深度开掘和对细分市场的开拓，显得尤为重要。传统媒体深知自己的短板，纷纷在团队配置、栏目设计、议题设置上尽量向市场靠拢，向人心靠近，为需求服务。不断将受众潜在欲求转化成可操作可赢利的议程项目，上演出媒体策划的一幕幕好戏。
江苏卫视精心推出的《非诚勿扰》就是个成功范例。借用同名电影，他们把传统媒婆操心的事办成一档大型生活类服务节目，兼具服务性、娱乐性、观赏性，互动性和参与性强，一经推出便红红火火，不仅单身男女爱看，更是老少咸宜。不仅国内观众爱看，世界各地的华人华侨也爱看，数十个国家的男女青年也踊跃参与。他们把相亲的节目不光在国内办，还办到国外去，先后在美国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚、新西兰举办专场。可以毫不夸张地说，《非诚勿扰》已然成为国内媒体中少数具有真正世界影响的节目之一。
在一般人看来，相亲是个好大的事啊，用得着这样大张旗鼓地做嘛？但江苏卫视人看到了巨大的市场，海量的需求，把服务的重点对象，对准办公室白领阶层，投入巨大的人力物力，做精做专。在获得广泛社会影响的同时，同时也收获了丰厚的经济回报。仅一个《非诚勿扰》节目的广告收入，就比好多省市电视台的广告总收入还要多。
同样的思路，央视《星光大道》、《出彩中国人》、《中国好声音》、江西卫视《金牌调解》这类节目，都是深度开掘细分市场的优秀之作。这些成功节目的共同点是：无关宏旨，特定对象，切口很小，做深做透。可以看得出，这类节目的选题都来自市场，而非政府部门工作，筛定这样选题，关键要对特定人群的需求精准把握。媒体要有一双捕捉的慧眼，在纷繁的世象中，见微知著，窥斑见豹，具有高超的议程设置的转换策划能力。
纸媒不同于电视，参与性、可视性、娱乐性不是报纸所长，但在观察社会的广阔性、对宏观背景穿插把握上、在主题的准确定位和深度开掘上更加擅长。一段时间内，集中一个热点、难点问题，一件重大突发事件，一个读者感兴趣的议题和人物，全景展示，各方探讨，深度挖掘，引领舆论，疏导舆情，满足需求，回应关切，提供服务。这就是湖北日报在改版中推出《今日视点》的初衷，坚持经年，成为读者所爱，品牌效应彰显。
自上世纪50年代起，湖北全省先后建起270多家国有林场和森林公园，这些林场和公园地处偏远，交通不便，加之转型不易，大多困难，很少进入媒体视野。党的十八大以来，改善人居环境，提升民生福祉，建设生态文明和美丽中国，被提高到从没有的认识高度，让生态、经济和社会实现协调发展、永续发展将成为一种新常态和伟大的社会实践。绿满荆楚，用三年时间实现湖北境内应绿尽绿，绿色全覆盖，是湖北省委、省政府的重要战略决策和部署。正是在这样的背景下，那些长期承担公益生态建设的国有林场和森林公园、林地型保护区，他们过得怎样，在筚路蓝缕的坚守中，在转型发展的探索中，有哪些酸甜苦辣，那一片远方山水有何秘境，前世今生中有多少坎坷、困境和欢欣，这些都是读者欲知而未知的，无疑是个很好的选题。
媒体在议程设置中，往往把自己的身段放得越低，越能找到与读者的共鸣点。在“自选动作”中，我们大可把白己定位为读者的眼睛和耳朵，用平常心和世俗的双眼双耳，去感知这个世界，把最真实的感悟和探究，呈现给读者。开设《绿满荆楚》栏目，对上呼应省委省政府“三年绿满荆楚”战略，对下满足读者的阅读需求，上下一肩挑，但我们对记者没有“高大上”要求，不搞观点上的“选边站位”，要求记者真实地呈现那一方绿色世界。
“轻表达”的追求与实践
但是真实的并非就是完美的。党报由于职责所在，过去承担“宣传贯彻”功能过多，弥久成习，空话套话过多，居高的语气太重，不够通俗，不够绵软，不够接地气。
如何在《绿满荆楚》的行文中，提倡一种“轻表达”，是我们在开题时就致力于的一种追求。所谓“轻表达”，就是要少官气，少官话，少文件语言，用平实或艺术的语言，来陈述描摹事物事件。具体说，在内容上写林业人的“创业、创新、转型”，展示荆楚“大山、大水、大文化”，把林场的发展与经济社会的发展揉合起来写，把林业人的命运与祖国的命运结合起来写，探索人与自然的相处之道、人与生物多样性的融合之道。在文字表达上，要融合新闻与散文的笔法，不说套话、空话、硬话，要灵动、清新、秀美，让受众有阅读之美。在版面呈现上，突出一个“绿”字，要大气、多彩、炫美，让读者有视觉享受。在采访上，要求记者一定要到现场去，到林海去，到苗圃去，到林业工人家里去，去呼吸那里的新鲜空气，去感受林业人的真实生活．去体验他们创业的酸甜苦辣，去倾听他们心底的呼唤。
在采访实践中，我们记者都在朝着这个方向努力。为了去感受真实的原生场景，大雪天我们的记者在神农架、房县诗经源、崇阳桂花林场、宜昌大老岭爬山涉水，往返数十公里，为了亲眼看到林业工人生存环境，我们的记者在险峻的大别山深处连摔多次以致摔伤也不放弃。为了考证历史上的林场所在地的生态，我们的记者要查阅数十万字的历史典籍。在文字处理上，为了改掉有些记者的“工作通讯”式的文风，反复修改二三次是常有的事，为了精做一个标题，主编要查看大量古诗古文，力求精炼传神，又能符合当地风物地貌，与文章所叙述事实相吻合。这里请看几篇文稿的标题：神农架《七彩神农冠中华》、宜昌大老岭《那山，那人，那大老岭哟》、襄阳鹿门寺《烟霞犹在鹿门山》、谷城薤山《一幅烟岚染薤山》、房县诗经源《诗经飘香的林海》、崇阳桂花林场《千岭摇翠看桂花》、钟样大口林场《大口，一方有故事的森林》、京山太子《垦荒铺绿太子山》、武汉九峰《九峰黛色半入城》、英山吴家山《别有幽境吴家山》、宣恩七姊妹山保护区《白云深处七姊妹》。在版面呈现上，要求主辅相宜，主稿之外，每期都要配发代表性诗文、链接有“前世今生”、“特色名片”、林场面积和方位示意图。做到文图互重，每期都要有一张大视野的林场俯瞰图，再配发多张近景、特写风物、景点、人物和动植物照片，让读者对所报道林场有个直观了解。每期都要精美、大气、养眼，采访有的林场时，由于天气不好或时令不对，摄影记者为了拍取一张好照片，需要多次上山，才能完成任务。
（湖北日报农村新闻中心副主任）