佟文娟 张慧敏
【摘 要】自2011年8月我国新闻界开展“走转改”活动以来，各种新闻媒体针对新闻内容等方面都进行了一系列调整。《新闻联播》作为新闻界改革的风向标围绕“走转改”进行的调整反映出《新闻联播》传播内容的均衡化、亲民化趋势以及传播方式的多样化、灵活化的特点，其调整受到业内外的好评。
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关键词 走转改 《新闻联播》 亲民化 温情化
《新闻联播》是中央电视台的品牌栏目，也是新闻传播界进行改革的标志性栏目。它代表的不仅仅是中央电视台的新闻制作水平，更体现着中国电视新闻的发展方向，为全球观众提供了一个了解中国的电视平台。本文采用抽样分析的方法，抽取2010年和2012年每个月后两周的新闻共360件，主要数据为头条新闻中各类新闻的数量及所占比例、各类新闻在总新闻数中所占的比重，用量化和统计的方法对“走转改”政策影响下的《新闻联播》进行分析。
一、“走转改”活动实施前后《新闻联播》变化情况
1、新闻内容变化
（1）头条新闻内容的变化。《新闻联播》头条新闻有领导人活动、社会新闻、经济新闻、时政新闻、民生新闻。从收集的数据来看，在“走转改”活动实施前的2010年头条新闻中领导人活动约占37.04%，社会新闻约占19.14%，经济新闻约占16.05%，时政新闻约占19.75%，民生新闻约占8.02%。在“走转改”活动实施后的2012年头条新闻中领导人活动约占43.37%，社会新闻约占16.87%，经济新闻约占5.4%，时政新闻约占16.27%，民生新闻约占18.07%。具体见表1。
从“走转改”活动实行前后头条新闻的内容对比可以看出社会新闻、时政新闻、经济新闻的比重略有降低，民生新闻的比重大幅度提升，新闻内容的亲民性趋势明显。
（2）各类新闻所占比例的变化。《新闻联播》的新闻类别有时政新闻、经济新闻、社会新闻、国际新闻、民生新闻。“走转改”活动实施前后各类新闻的数量略有调整，具体见表2。
由表2可见：2010年新闻总数为3094条，其中时政新闻有1144条，约占新闻比例36.97%，经济新闻有161条，约占总比例的5.2%，社会新闻有1234条，约占39.88%，国际新闻有503条，约占新闻比例16.26，民生新闻有52条，约占1.68%。2012年新闻总数为2618条，其中时政新闻有1126条，约占新闻比例43%，经济新闻有43条，约占总比例的1.64%，社会新闻有875条，约占33.42%，国际新闻有346条，约占新闻比例13.22，民生新闻有236条，约占9.01%。
对比2010年和2012年《新闻联播》的内容可以发现民生新闻的比重大幅度上升，约上升7.33%，国际新闻的比例明显下降，约下降3.04%。《新闻联播》的视角从国际转向国内，关注民生，新闻内容趋于亲民化、合理化、人文化。
（3）人本化、温情化的新闻内容有所增加。改版后的《新闻联播》塑造了一批具有人文关怀的经典报道。从抽取的2010年与2012年的样本中可以看出，2010年的新闻内容中人本化、温情化的内容约有9条，主要集中于对天气情况的报道。2012年此类新闻约有23条，人本化、温情化新闻的数量显著增加，关注的焦点也由天气情况扩展至寻人、物价等方面。其中最具代表性的是2012年10月19日《新闻联播》播出的一条“（我的父亲母亲）四兄弟：母亲你在哪里？”的新闻。2012年10月20日《新闻联播》播出“四兄弟寻母”引发社会关注，再播寻人启事，追踪四兄弟寻母。这则连续两日在《新闻联播》播出的寻人启事掀起了新闻报道人本化的高潮，在业内外引发了一系列热议与好评。此外，改版后有大量与老百姓日常生活息息相关的新闻上了头条，如菜价、天气、买火车票等，体现出新闻内容的人本化、温情化特征。
2、报道方式变化
（1）大量运用同期声，用事实说话。“走转改”活动实施以后《新闻联播》的同期声表达大量增加。在“走基层”报道中运用采访现场的声音、采访对象的声音以及记者的声音等增强了新闻的现场感与可信度，增加了群众的参与性，提升了新闻的信息量。比如，《“百姓心声”·假日调查：你幸福吗？》报道中通过记者的引导式提问来采访不同类型的群体，完全用同期声来传达群众对幸福的理解，新闻信息真实可靠。“回家的礼物”系列报道中有车站、乘客等的同期声，传递出浓浓的节日气息。
（2）叙事手法故事化。改版后的《新闻联播》将镜头聚焦于普通群众，蹲点采访，追踪拍摄，连续报道，新闻报道连续化、故事化。比如，2012年1月14日开始连续4天播出的《杨立学讨薪记》，用讲故事的方式进行报道，人物有杨立学、工友杨炳兴等十几个人，人物之间的关系错综复杂，事件发展跌宕起伏，从不同角度反映了百姓的生活形态。此外，《新闻联播》的蹲点日记开启一系列寻找“最美村官”“最美乡村教师”“最美乡村医生”等活动，用讲故事的方法来弘扬社会正能量。
（3）引入新闻评论机制。“走转改”以前《新闻联播》的新闻基本上是只播不评。改版后《新闻联播》在新闻报道中加入评论，通过本台短评与编后话的方式对新闻内容进行评论，使新闻报道呈现出夹叙夹议的特点。比如，2012年6月25日报道的“（走基层·寻找最美乡村教师）为了世间‘最美’的思念”后边紧跟本台短评：“给留守孩子心灵以最尽心的呵护”；2012年8月28播出的“（凡人善举）上海：七旬老人晕倒 小伙紧急施救”的新闻后面引入“（编后话）简单的想法 不简单的举动”。此外，2013年《新闻联播》在“走转改”的基础上再次改版，引入评论员机制并进行现场连线，增强了新闻评论的现场感。新闻评论机制的引入增加了新闻报道的活力，丰富了新闻的内涵。
3、效果变化
《新闻联播》自“走转改”改版后收视率大幅提升。“根据2011年9月25日改版起连续三周的收视率统计，《新闻联播》改版后总体收视率提高了20%。2012年上半年，《新闻联播》全国总收视率高达10.72%，市场份额达33.48%，保持全国之冠。”《新闻联播》自“走转改”改版以来好评如潮，其报道的新闻不断在民众中引发热议，受到网友的热赞，如贵州四兄弟寻母。还有连续剧式的报道形式以及“新春走基层”活动等受到民众的关注与好评。
三、“走转改”反映了我国新闻传播思想的变化
“走转改”活动的实施使《新闻联播》趋于亲民化、生活化，新闻内容关注民生、关注普通老百姓，报道百姓身边的事，报道与百姓生活息息相关的事，这在很大程度上吸引了百姓的眼球。因而，《新闻联播》的关注率与可信度大幅度提高，传播效果也大大增强。
1、“走转改”促进了传播思想由官本位向民本位的转变
“走转改”活动实施以前的新闻内容主要是官本位思想占主导，新闻多关注国家领导人的活动，文风官僚习气浓重。“走转改”活动的实施打破了以往新闻关注高层、关注时政的局面，促使新闻镜头下移，聚焦普通百姓，反映民众生活，新闻内容中关于民众日常生活的信息增多，比如报道天气情况、菜价、交通等。这些内容与民众的切身利益息息相关，反映的角度现实具体，体现了以民为本，注重民生，服务人民的新闻传播理念。
2、“走转改”反映了传播方式的转变
（1）从以形式为重向以内容为王转变。以前人们将传播的关注点放在传播的形式上而忽略了传播的内容。改版以前《新闻联播》内容是三段式的：“前10分钟领导人会谈，中间10分钟国内新闻，最后10分钟国际新闻”。这种模式在政策的倾斜下收视率位居前列，但高收视并不代表高质量，《新闻联播》受到了人们的质疑与戏谑。改版后的《新闻联播》在其内容上进行了调整，民生新闻和经济新闻的比重增加，与先前传播内容倾向于领导人与国际新闻相比内容更趋于均衡。改版后的内容接地气、有底气、有“民气”、凝人气。传播思想从以媒体、政策为重向以内容为王转变。
（2）从说教到引导的转变。“走转改”活动实施以前《新闻联播》的内容重在说教，传播者的主观色彩浓厚。“走转改”活动实施以后《新闻联播》的内容变说教为引导，新闻报道客观真实，给人们呈现出事件的原貌，抛出问题，让受众自己去想，自己去辨别是非。传播思想由说教式教育向引导式教育转变。
结语
随着民主化进程的日益推进，大众传播媒介的传播对象也由少数精英人群向大多数平民阶层发展，即媒介功能由“小众”到“大众”的普及。媒介的功能实质上是要服务群众，反映民意，为人民谋利益，做到下情上达和上情下达。“走转改”活动立足于为人民服务的传播理念，促使传播功能具体化，使得下情上达和上情下达很好的融合在一起，使媒介能更好地服务于受众。《新闻联播》在“走转改”活动实施后从内容到形式都发生了较大的变化，“走转改”实施后《新闻联播》的内容更关注民生、关注生活并将镜头对准普通民众；表达形式亲民、灵活，大量运用群众性的语言，拉近了《新闻联播》与民众的距离；叙事手法不断创新，用故事化、连续剧化的手法增加了新闻的真实性、趣味性。《新闻联播》呈现出亲民化发展趋势，传播效果也大大增强，新闻报道受到业内外的好评，在此基础上，《新闻联播》不断做出调整使“走转改”活动不断朝制度化、常规化的方向发展。
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参考文献
①尹韵公，《“走转改”的实践意义与理论思考》[N].《光明日报》，2012-10
②敖丹娜，《对大众传播中“内容为王”的追问》[J].《现代传播》，2011 （7）
③尹韵公，《论“走转改”》[J].《中国广播电视学刊》，2013（1）
④艾达，《央视〈新闻联播〉10年的变与不变》[J].《前沿》，2013（3）
⑤刘俊，《〈新闻联播〉变化趋向探析》[J].《电视研究》，2013（5）
（作者：佟文娟，长春理工大学文学院研究生导师；张慧敏，长春理工大学文学院研究生）
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