【摘 要】本文以《星兵报到》为例，以点带面探析我国军营明星真人秀栏目的优点和赛制不够新颖、片头不够抓人、拍摄不够细腻等导致收视率低的可能原因，并对我国军营明星真人秀栏目未来发展提出了建议。
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关键词 军营 真人秀 收视率
3月8日，北京卫视黄金档推出的中国首档大型军营明星真人秀栏目《防务精英之星兵报到》（简称《星兵报到》）季播结束。这档栏目是由解放军电视宣传中心、北京卫视、上海瑶华文华传播中心联合打造，从2013年12月28日起，每周六晚黄金时段在北京卫视播出。尽管该栏目的收视率并不尽如人意，但由于其节目类型新颖、奖励噱头特别、镜头真实可感，仍获得了一定的好评。
一、节目获得好评的原因
栏目类型新颖。《星兵报到》的亮点就在于它采用了“军营+明星+真人秀+征兵奖励”的组合方式，既异于以往军事电视新闻类栏目、军事电视谈话类栏目、军事电视社教类栏目等军事电视栏目，又具有地方一般的选秀栏目所不具备的军营特色，吸引了不少观众的眼球。
噱头引人注目。在以往的真人秀栏目中，选手通过竞技一举成名，可以获得一定的物质奖励，抑或签约演艺公司、唱片公司。《星兵报到》的首要目的是通过竞技比赛的方式甄选出“全国征兵宣传代言人”。这个“噱头”在我国真人秀栏目中尚属首次。
提供军事外景。由于保密的要求，军事禁区一般不允许普通群众进入，这就导致观众对军营生活产生一种好奇和向往。《星兵报到》恰好满足了观众的猎奇心理，在提供军事场景拍摄的同时，还帮助观众普及军事知识，了解真实的军营生活。
二、节目收视率不尽人意的原因
《星兵报到》虽然得到了军队和地方的支持，较以往的军事类电视栏目也有创新之处，而且播出时间安排在北京卫视每周六晚的黄金时段，但是根据@卫视小露电对各个卫视节目收视率的统计，它的最高收视率只有0.224%。韩国同类军营明星真人秀《真正的男人》的收视率，从第一期7.8%节节攀高，到第29期时高达18.8%，多次夺下同时段收视率第一名的佳绩。《星兵报到》收视率不高主要有以下原因：
1、赛制不够新颖，需要创新思维
栏目组在制作《星兵报到》前，最初的目的就是要通过竞技，选拔出一位全国征兵宣传代言人，因此它的竞赛模式是集体学习技能，然后通过比赛进行淘汰，剩下的选手继续学习新技能，再进行淘汰，与其他真人秀节目没有太大差别。它选择拍摄的是星兵们三个月的新兵连生活，而《真正的男人》拍摄周期比较长，选手们与正在服役的普通士兵同吃同住同训练，摄像头24小时不间断连续拍摄，根据韩国服役制度，陆军服役的最低时限是26个月，也就是说，他们需要拍摄26个月之久。而在拍摄过程中，没有设置特别明确的比赛项目，选手们跟战士们一起训练，它的目的只是让观众了解军营生活。
2、片头不够抓人，需要流露真情
在《星兵报到》的片头，有这样一段铿锵有力的男声旁白：“每年，中国会有一百多万年轻人离开父母家庭，成为一名保家卫国的军人。几乎每一个士兵都熟悉一句歌词：生命里有过当兵的历史，一辈子都不会懊悔。也许在他们的一生里，这段经历只会是短暂的一个瞬息，但无论他们今后将面对什么样的人生故事，这一瞬所决定的，却是一个男人内心世界的改变。今天又有十位新兵将要离家，正等待着他们报到的，是我们纪律严明的军营。”这段旁白所配的背景画面一直是正在进行训练的飞机、坦克、轮船等武器装备，场面气势恢宏，彰显了我军强大的军事实力，与“征兵”风格一致，却过于客观、理性、直接，“高大上”有余，而温情不足。
而《真正的男人》从片头开始就很煽情，播放了一段韩国青年参与征兵的片段，一群人拥挤在训练所外，母亲给儿子擦眼泪，女子组合少女时代为其配音：“身为大韩民国的男人，为了保卫国家，注定要与亲爱的人们分离，无论是谁的儿子，谁的恋人或是谁的朋友，为了保卫祖国，都来到了这个地方。2013年的现在，我们的哥哥或是弟弟所在的部队，究竟是什么样的呢？”接着画面就切回了2013年的陆军训练所。女声本来就甜美温柔，旁白的内容又体现出观众的切身感情，符合观众需要的贴近性，因与观众形成情感共鸣而抓人眼球。
3、拍摄不够细腻，需要制作精良
从情感方面的处理来看，星兵们显得比较粗线条，除了为了“胜利”、为了“第一”的竞争意识外，人性的温暖并没有表达充分；而《真正的男人》里面处处都有感动。在一个士兵的妈妈来队看望时，他们举行了洗足礼，即士兵给妈妈洗脚以感激妈妈对其抚育之恩。这时摄像给妈妈的表情一个特写，妈妈显得吃惊而欣慰；摄像也给了几位选手特写，用慢镜头来放大他们想家的情绪。
在旁白和配乐方面，《星兵报到》只有铿锵的男声和简单的几段音乐、几种声音，而且配乐有很多重复。而《真正的男人》的企划组给这个节目的定位是“面向家庭的周日剧场”，所以抓住女性观众是要点，为此节目组做了很多旁白说明。旁白几乎都是轻柔的女声，而且每一期的背景音乐几乎没有重复，栏目组会把每期的歌单更新到其公司的网站上。目前播出的这些节目平均每期都有二十余首歌曲，近期播出的第50期用了36首。
三、对军营明星真人秀栏目的优化建议
虽然明星真人秀栏目有很多，但是以军事冠名的明星真人秀栏目迄今只有这一档。作为我国首档军营明星真人秀栏目，如果《星兵报到》能够把握住这一特点，做成系列节目，集中力量在“军”字上做文章，收视率会有提高。
1、抓住各种契机，发挥部队优势
《星兵报到》以“星兵”入伍为契机，致力于传递中国军人的阳刚血性，最终获胜者将获得“2013到2014年度全国征兵宣传代言人”的荣耀。为此，栏目组特别邀请全军特战精英、素有“枪王之王”之称的陈国韬担任总教官，对星兵们展开为期三个月的特训。然而，《星兵报到》没有把“征兵”这个噱头发扬光大，一般的明星真人秀栏目决出的冠军不可能获得如此殊荣，只有这档栏目在解放军电视宣传中心的支持下才有此“特权”。因此，《星兵报到》应该把握住它的“独家”优势，可以把“征兵”“退伍”“比武”等重大活动作为契机，多开展这样的军营明星真人秀。
2、敲响开播“战鼓”，加大营销力度
《星兵报到》同之前的跳水节目和明星亲子节目不同，《星兵报到》在播出前，并未做过多的造势宣传。《星兵报到》应该以“征兵代言人”为切入点，抓住观众眼球，并通过微博营销来壮大声势，高频率更新活动信息和动态，把“星兵”推向热门话题排行榜。这种方法成本低、速度快，能够得到很好的传播效果。要继续拓展网络视频平台，不仅需要有海量的视频内容支撑，更需要成熟的播出平台，这就需要军事电视栏目与各大门户网站进行公关协调。它虽然有合作视频网站，有官方微博，可是没有建立属于自己的官方网站，不便于安放花絮和利用节目晋级的悬念设置互动平台，增强观众的参与度。在节目开播前，“星兵”和总教官“枪王之王”可以在大城市巡回推介这档栏目，使它成为一档未播先火的节目。还要注意在播出的过程中，充分发挥微博、论坛、贴吧里的舆论领袖的作用，及时播报战况和明星们参加训练的花絮。
3、渲染“作战”氛围，精良后期剪辑
真人秀节目的魅力在于其真实性。用拍摄纪录片的手法和思路，注重每一个细节，不惜投入海量素材。《星兵报到》在节目的专业性和真实度上都得到了观众认可。10位星兵，长达三个月时间，前往北京军区、海军、武警等部队单位，挑战了坦克、步战车等高科技装备，并进行了射击、侦查、解救人质等不同科目的高强度训练，再加上邀请了全军特战精英陈国韬担任总教官，这些都能体现出该节目的专业性。
内容真实，如何让观众可感？就要靠艺术的拍摄技巧和精良的后期剪辑。虽然节目组有时会采用16个机位，采取航拍、水下拍摄等全天候跟拍模式，力求全方位展现星兵们在比拼中最为真实的一面，但是如果拿它与大获成功的音乐真人秀《中国好声音》作比对，还是会显得素材不够多。这就无法让观众产生“无缝连接”的感觉，画面之间的转换就会显得生硬。在最后一期节目中，张宁江夺得冠军并没让观众感觉到他夺冠了，这是由于拍摄角度选择不当，使这一瞬间缺乏庄严的仪式感。虽然能够看到《星兵报到》在剪辑上下了功夫，配的字幕和音效也有出彩的地方，却有模仿《爸爸去哪儿》的痕迹。由于《星兵报到》是军事题材，格调应该是严肃、紧张的，过度活泼也不合适。如何通过剪辑来调和紧张气氛，让观众看了不是很累，做到严肃与活泼的平衡把握，是该节目需要完善的地方。
4、贴近“官兵”实际，兼顾作息时间
军营真人秀栏目要在满足社会观众需求的同时，强化兼顾基层官兵喜好的意识，要以“基层官兵是否愿意看和是否喜欢看”为落脚点，通过他们来检验节目合格与否，尊重官兵的收视需求和收视期待，不断满足观众学习知识、进行文化娱乐的需求。军营真人秀栏目要从强化军事题材入手，让官兵中的明星成为节目的“主角”。可以邀请军队年轻的艺术家们直接开展竞技活动，或者在节目中以某种形式进行客串，既增添了“军味”，又增添了“星味”。《星兵报到》的播出时间是周六晚上21：26，而基层官兵的熄灯时间是晚上22：00，这就导致即使有的官兵对这档节目有兴趣，也无法违背作息时间的规定。因此，《星兵报到》必然会失去一部分部队的观众。
《星兵报到》是一次有益的尝试，它拓展了军事电视栏目的类型，拓宽了电视节目娱乐的新思路，提高了普通观众对于军营生活和军人使命的认识。希望以《星兵报到》为代表的军营明星真人秀栏目，甚至是军事电视栏目，都能够及时进行总结和反思，用电视宣传的方式为强军目标贡献一份力量。
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参考文献
①孙继炼，《全媒体时代强军目标电视宣传的创新》[J].《军事记者》，2013（10）
（作者：南京政治学院新闻专业研究生）
责编：姚少宝