孙孝阳
【摘要】在当今信息传播电子化、数字化的新媒体时代，新媒体对晚报都市报的冲击呈现不断加剧的趋势，分流了其读者群，抢占了其广告市场，这对从一出生起就被推向市场化的晚报都市报来说，打击无疑是巨大的。在这种环境下，创造了近二十年辉煌业绩的晚报都市报怎么办？与以前的粗放式增长相比，晚报都市报已进入有内涵的增长期，进入了比拼耐力和综合实力的“相持阶段”，这对办报质量提出更高要求。
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关键词 新媒体 创新 融合
总书记在出席2013 年全国宣传思想工作会议时指出，意识形态工作是党的一项极端重要的工作，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量①。而在“家家都有互联网，人人低头看手机”，信息乃至新闻传播电子化、数字化的新媒体时代，作为党和政府重要喉舌的传统媒体，靠纸张喷涂油墨的晚报都市报如何适应新形势，不断壮大主流声音？这是一个需要深入思考和认真考量的问题。
一、晚报都市报面临极其严峻的形势
当前，随着数字化、信息化和移动终端的越来越普及，人们获取信息的渠道越来越多，再加上办报环境的日益收紧，晚报都市报的影响力受到的挑战日益严峻。
1、新兴媒体已逐渐成为公众获取信息的重要渠道
新媒体的冲击，特别是微博的迅猛发展，给晚报都市报带来了巨大的冲击。报纸丧失了第一时间发布权，也丧失了第一波的评论权。3G 的普及、无线网络的发展和手机应用的创新促成了我国手机网民数量的快速提升，手机已经成为最大的上网终端，读者获取信息的渠道更加方便快捷。2014 年1 月6 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第33 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12 月，我国网民规模达到6.18 亿，全年新增网民5358 万人；我国手机网民规模达到5 亿，年增长率为19.1%，继续保持上网第一大终端的地位。网民中使用手机上网的人群比例由2012 年底的74.5%提升至81.0%，远高于其他设备上网的网民比例，手机依然是中国网民增长的主要驱动力②。
许多人已将新兴媒体作为获取信息的首选渠道，在相当程度上分流了纸媒的读者群。2014 年4 月21 日，中国新闻出版研究院发布的第十一次全国国民阅读调查显示，我国成年国民数字化阅读方式接触率持续增长，包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5 阅读等数字化阅读方式接触率达到50.1%，首次超过半数③。
2、对平面媒体的要求更加严格，标准更加苛刻
因为报纸是白纸黑字，更具有权威性和公信力，因此历来被认为是政治的晴雨表。这从某些方面限制了报纸施展拳脚和特性发挥。而新媒体的快速蓬勃发展，突破了原有的新闻操作方式和管理方式，进入了“人人都有麦克风，个个都是通讯社”的自媒体时代，对其管理有个摸索的过程。可以说，报纸和新媒体已不在一个平台上竞争。
3、纸媒经营形势严峻
市场经济理性回归和中国经济热潮平复，宣告了晚报都市报暴利时代的结束，再也没有了强大的经济实力出厚报，不计成本搞发行，铺天盖地搞活动，试想一个没有强大实力支持的内容生产其结果就可想而知。
受经济大环境、国家有关政策和新兴媒体影响，当前全国的纸媒经营形势都极其严峻。由清华大学新闻传播学院等编撰的《中国传媒产业发展报告（2014）》在今年4 月19 日正式发布。报告显示，2013 年传统媒体和新媒体的竞争更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显④。
二、报纸内容生产要更加精细
可以说，过去办一张都市报就能大幅赢利、抱着金饭碗过日子的粗放式增长时代已经一去不复返。纸媒已进入有内涵的增长期，纸媒发展进入了比拼耐力和综合实力的“相持阶段”，这对办报质量提出了更高要求。因此，我们必须改变报纸内容生产的方式。
1、对新闻提出更高要求
在新媒体语境下，新闻要坚持短平快，更加“独、深、厚”。随着厚报时代的结束，报纸要在内容的深加工上下功夫。实际上，在信息爆炸、注意力经济时代，纸媒在内容方面的竞争不是体现在谁提供的信息量大，而是在于谁提供的信息的价值大。对新闻的操作要坚持短平快，要在第一时间，第一速度将全省、全国、全球最新鲜的新闻信息最快速地告诉读者。报纸是新闻纸，传递新闻是最重要的任务，要办一流大报，新闻必须提速，确保新闻鲜活灵动。
有价值的独家新闻成为竞争的主要力量。报纸应该真正做到以独特的理念，抓独家新闻，做独到之处，以“独特”的个性，使读者一眼就能认出这就是该家报纸的新闻，否则只能流入一般。
报纸作为文化产品，没有深邃的思想，深刻的内容，深厚的底蕴就很难称得上一流。深刻来自策划和监督，深刻才有权威，才能实现报纸的思想性、战斗性和可读性；厚重不是指报纸的版数多，应该是内容沉甸甸。因为报业市场硝烟渐渐散去之后，在报业占领先地位的一定是那种有权威、品位和文化的报纸。要通过提升编采人员队伍素质，提高新闻、副刊品质、品位，为读者提供一份厚重的文化大餐。
2、对创新提出更高要求
晚报都市报只有在独家新闻挖掘上下力气，在深度报道和调查报道中下功夫，在民生报道和观点阐述上做文章，才能扭转纸媒在时效和传播方式方面的不足，让版面好看，报纸有用，报道出影响。新闻策划要摒弃穿新鞋走老路的思路，不怕做不到，就怕想不到。2013 年两会期间，《新任总理的安徽印记》就完美地体现了新安晚报策划的高度。作为在安徽出生、成长的首位共和国总理，李克强当选后，新安晚报派出了多路记者，采访了他当年的乡邻、朋友、老师等，重点关注的是李克强曾经在安徽生活、学习、插队的岁月，独家推出长篇深度报道《新任总理的安徽印记》。报道挖掘到了许多有趣而独家的往事，并搜集到不少过去从未发表过的李克强图片，一经刊出，在国内即引起较大影响。国内许多媒体纷纷联系本报，转载全文。
批评报道要批评到位，杜绝隔靴搔痒，蜻蜓点水式的监督。特别是对那些党和政府明令禁止、人民群众深恶痛绝、严重侵害百姓利益的丑恶行为和不良现象，要勇于监督，大胆揭露。为贯彻落实中央八项规定和我省提出的转变作风规定，2013 年5 月，新安晚报推出了《揭秘会所吃喝风》等稿件，对公款吃喝进行监督，在国内引起强烈反响，近千家网站转载，安徽省纪委等部门也介入调查。
传销侵害着广大百姓的利益，甚至让一些家庭倾家荡产。面对合肥越来越猖獗的传销情况，从2013 年到2014 年，新安晚报派出记者，卧底传销五天四夜，不惜版面，重磅推出专题报道“向传销宣战”，持续跟踪，揭露传销的种种骗人伎俩，揭开了安徽省和合肥市打击传销的大幕，维护了广大群众的利益。省委常委、宣传部长曹征海对该组报道作出重要批示，给予了充分肯定。
3、对素质提出更高要求
在新媒体语境下，纸媒想要拥有自己的一席之地，唯一的出路就是要展示出自己的独特特色，体现出自己独到的思维见解与视角，对全省范围内发生的重大新闻事件，要正确引导，理性评价，旗帜鲜明地表明媒体观点。这对从业者的素质提出了更高的要求。
编辑要提升版面把控能力，在版面编排上做到理性、客观、公正，不可恣意妄为，在报道热点新闻时要学会思考，在整合、链接新闻时要体现编辑意图和报纸高度，避免版面语言传达错误所带来的不良后果。要把回归办报规律、回归正常思维、回归常识作为办报的一贯方针。在没有证据和权威信息来源时，对新闻事实不可随意猜疑，避免虚假新闻。报纸版面对信息传达起到至关重要的作用，版面语言的合理使用考验编辑各方面业务能力。
记者在采写稿件时要有分辨力，有主题、有思路，要学会质疑，去伪存真，采集各方观点和信息，确保新闻真实性。要在站稳立场上下功夫，俯下身去，倾听百姓心声。
2013 年4 月份，报社发起策划的大型帮办栏目“新安帮帮团”，由4 名女记者主要负责，并轮流去962000 热线值班、接听电话，与读者直接沟通，为读者帮忙，给读者解忧。对于读者求助的、媒体力所能及的事情，本报记者第一时间提供帮助。“新安帮帮团”成立近一年多以来，接到的热线电话大幅增加，帮读者寻找多年不见的好友、讨回不公平的话费、删除套牌记录……在一点一滴的交流与帮助中，“新安帮帮团”已成为读者最信赖的朋友。
4、对融合提出更高要求
为应对新媒体的挑战，很多传统媒体开始涉足新媒体领域，开设网站，开通微博，制作视频。而一些新媒体也主动与传统媒体加强合作，强强联合，探索共同发展的新路。
作为报人，必须改变操作传统媒体的操作套路，不断增强全媒体意识，积极探索网络运行规律，用新媒体的操作手法，提升时效意识，发挥全媒体在对突发性事件和一些重大的新闻事件报道上的时间优势。同时，注重内容建设，主动设置议题，加大互动力度，增加网站点击率和人气，做好报网互动，实现报网一体。
很多传统媒体借助新媒体平台，克服自身出版周期限制，通过网站即时发布和滚动发布，扩大了报纸的影响。去年以来，新安晚报旗下的门户网站安徽网“直播安徽”频道，对省内发生的重大新闻第一时间进行发布，仅今年前4 个月共发布“直播安徽”4000 多条，视频2000 多条，很多新闻被新浪、搜狐、腾讯等国内门户网站转载。
微博、微信已经成为传统媒体吸引年轻读者的一条重要途径。目前，新安晚报官方微博的粉丝量一直在稳步增长。截至今年4 月底，新安晚报的新浪微博粉丝量已达137.2 万，腾讯微博的粉丝量已达35万，关注新安晚报官方微信的人数达5.6万多，积极抢占新媒体市场，极大地扩展了报纸在移动终端市场中的覆盖面。
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参考文献
①《在全国宣传思想工作会议上强调胸怀大局把握大势着眼大事努力把宣传思想工作做得更好》[N].《人民日报》，2013-8-21
②中国互联网络信息中心(CNNIC)，《第33 次中国互联网络发展状况统计报告》，2014-1-6．http://news.xinhuanet.com/tech/2014-01/16/c_126015636.htm
③中国新闻出版研究院，《第十一次全国国民阅读调查》，2014-4-21.http://news.xinhuanet.com/local/2014-04/21/c_1110340010.htm
④清华大学新闻传播学院，《中国传媒产业发展报告（2014）》，2014-4-19.http://www.chinanews.com/gn/2014/04-19/6082806.shtml
（作者：新安晚报总编办公室副主任）
责编：周蕾