字体的功能设计及在现代传媒中的重要作用

文/ 张宏达

【摘要】字体设计一直是现代传媒设计中不可替代的重要组成部分，它具有“传播信息的使用功能”和“装饰美化的审美功能”双重身份，被称为视觉传达设计领域的脊梁。本文针对字体信息传播功能设计、字体艺术审美功能设计及在现代传媒中的重要作用等方面进行研究，更好地体现字体设计在现代传媒中的信息沟通作用，进一步明确现代字体设计的发展方向。

【关键词】字体设计；功能设计；现代传媒

字体设计是运用装饰性手法美化文字的一种艺术创作，对文字进行加工、美化、装饰，提高文字的视觉冲击力，增强文字的形象魅力。字体设计作为现代传媒设计领域中的重要表现手段之一，有着不容忽视的地位。随着时代的进步，人们对字体设计的需求也越来越多样化，不仅要求书写清晰醒目易于辨认，还要求美观，满足消费者的审美和情感需求。通常我们衡量字体设计的优劣受设计师艺术素养、经验学识等方面因素的影响。通过不同途径拓展艺术视野，发挥设计者的想象力、创造力，以达到完美的视觉艺术效果。

一、字体的功能设计

字体设计的两大主要功能特征是实用性和艺术性。字体设计必须考虑表达对象、接受对象、展示环境、工艺形式、视觉原理等诸多方面的要求，目的在于更形象、更生动、更准确有效地传达信息。字体设计的两大基本功能是：信息传播与视觉审美。文字具有传达感情的功能，所以必须具有视觉美感，两者相辅相成，又相互影响。

（一）信息传播功能设计

信息传播功能设计，也是字体设计的应用性体现，主要体现在两个方面，一个是内容的传递；另一个是行业的特征。

1. 内容的传递

字体通过大量的印刷传媒，将所传达的信息快速有效地传播到世界各地。字体设计作为一种视觉传达设计，除在视觉上要注重美感，更重要的作为有形的媒介，使所传达信息易读、易懂。无论字形多么的富于变化，如果失去信息传播这一基本功能，这一设计无疑是一个失败的设计。这就要求我们在设计中，字体形态尽量避免繁杂琐碎，减去不必要的装饰变化，提高文字本身的辨识度。字体的结构也必须清晰明了，不能随便变换笔画，为了追求视觉效果，顾此失彼，忽视了最基本的信息传播功能，这是不可取的。在字体设计上，无论怎样塑造、发挥，都应以内容的传递作为最基本的宗旨。

2. 行业特征

字体本身或多或少的体现着某些行业的特征。对字体进行设计创新，可以强化这种行业属性，使其在信息传递过程中具有行业个性，良好地反映出该行业特点、品牌形象等相关内容。例如:化妆品行业的字体设计，一般会在字体结构中融入秀美清丽的形象，来衬托女性的柔美。而电子信息行业的字体设计多简洁醒目，配以多样的排列形式，体现企业的时代特征和行业属性。在字体设计中，为了突出行业特征，需要多对现有行业字体运用进行细致分析，使其符合行业特点，并根据受众对象选择不同的、合适的字体。

（二）艺术审美功能设计

视觉审美功能设计，也是字体设计的艺术性体现。字体设计在视觉传达领域中作为形象要素之一，起着将信息内容准确传递的作用，因此它必须具有视觉美感，给人以赏心悦目的感受。生动、形象的视觉效果，在唤起人们愉悦心情的同时，也提高了注目率，增强信息传达的效果。

随着现代设计语言的不断丰富，字体设计也呈现出多元化发展。字体设计本身就具有无穷的魅力，在满足人们视觉审美需求的同时，提升受众的艺术品味。美好的画面能唤醒人们的视觉感官，带给人们全新的视觉享受，极具艺术感染力。在字体设计中，笔画、结构及整体的把握都将影响整体的效果。文字横、竖、点、撇的勾画，加上对结构线条的重新安排和规划，运用均衡与对称、节奏与韵律、对比与调和等美学原理描绘出富有创造力、和谐美观的文字，整体协调，有统一风格，以它独特的艺术特色吸引和感染观者。优秀的字体设计，使人过目不忘，既能有效传达信息，又能满足人们对视觉审美的需要。

二、字体设计在现代传媒中的重要作用

传统意义上，字体设计在视觉传达领域中，特别是在印刷行业中举足轻重。设计师根据需要设计出全新的字体应用于平面广告、书籍装帧、包装、标志设计等媒介中。字体兼具装饰、审美、传达信息的功能。如今，在传统纸质媒介和新媒体并驾齐驱的情况下，字体设计的风格也更趋多元化，除了在视觉上要做到新颖、独特以外，还应讲究文字的编排和布局，以及与现代传媒平台的整体运用组合，方能更生动的传递信息，体现出整体的美学效果。

（一）创意字体设计与现代传媒

字体要兼具实用、艺术两项基本功能。传统创意字体与现代电脑设计字体都能使作品获得不同的特殊效果，创意字体的使用，带来丰富的想象力，灵活的字形变化对现代传媒起到阐述精神含义及视觉感染力的作用，形式多变、生动活泼的特点深受人们喜爱。

（二）字体与图形图像等相关媒介的综合运用

字体设计与现代传媒的全新融合，无疑对字体设计提出更高的要求，在现代传媒设计中，为了体现人们对个性化思想的追求，图文一体、图像一体的设计被人们广泛接受。创意丰富、拼合新颖，采用一种或多种物质元素表现字体信息，带来全新的视觉享受，应用于现代媒介，彰显着另类的设计美感，体现现代传媒的高质量、高标准的传递信息作用。

在现代传媒中，字体与图形、图像等结合运用，有针对性的匹配设计，有利于与传媒形式的整体性相协调，体现差异化，区别于其他同类宣传。

（三）图形化字体在现代传媒的应用

字体设计一直紧随着大众审美需求和时代的步伐，计算机技术的普及与新传媒时代的到来，为字体设计提供更为广阔的空间，图形化字体也潜移默化影响着现代传媒的发展。各类软件的熟练运用，对字体进行加工、变化、编排，加强字体内在含义及艺术表现力。也可以通过扩大或缩小字距、叠压交错、堆积位移、分解重组等方式，有意识的形成图形化文字，产生一种视觉感与触觉感极强的肌理效应，扩展视觉及想象空间。设计师需要不断推陈出新，打破传统纸质媒介的束缚，尝试将新形式的图形化文字应用于现代传媒中，在不断地探索与实践中形成独特的风貌。

（四）动态化字体的运用

如今，全世界的观众都在感受着屏幕字体带来的变革，超现实、梦幻般的作品形象，各种发光、辐射的字体通过时间和空间被表现出来，生动地展示在受众面前。固定的影像能够移动，文字可呈现出具有立体感的、装饰性的、流动的视觉效果，通过屏幕强有力的传达信息，并采用不同的技法与不同的风格，如浮雕效果、阴影处理、透视表现、声音特效、色彩渐变等效果综合运用，赋予形象独特的造型与情感，从而在视觉上抓住人们的目光，加深主题印象。

三、结语

现代传媒在传播方式、速度、广度上都产生着革命性影响，这些自然依赖文字这一传达语言的符号。字体设计在其中起着至关重要的作用，以何种形式、何种风格、何种效果传播信息，这些将是以后字体设计在现代传媒环境下需要研究的方向。随着设计界对字体设计的高度重视，包括中外设计师字体研讨会的进行，国内外各类设计大赛的举办，这些都将使字体设计在现代传媒中的发展空间更为广阔。

参考文献：

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【张宏达，营口职业技术学院】