“中国红”在我国现代包装设计中的应用探析

TEXT / 宋双　陈出云　余昌

【摘要】在现代包装设计的大潮中，通过探讨“中国红”作为一种传统文化色彩在现代烟酒、礼品、化妆品等包装设计中的应用。倡导设计者在现代包装设计中应更好地把握“中国红”色彩所体现出的民族特色，把传统文化与现代设计相结合，使具有中国民族特色的包装不断发展壮大。

【关键词】中国红；包装设计；色彩；装饰性；视觉感受；传统与现代

红色最早来源于先人们对于太阳与火种的崇拜，五行中的火对应的颜色便是红色。红色代表着热情、活力、吉祥、喜庆、自信与忠诚。“中国红”是色彩三原色中的大红色，又叫“绛色”。它也是明朝宣德年间一种陶瓷制品上所创的被人们称为“祭红”的颜色，这种瓷器后被专家组命名为“中国瓷器”，又简称为“中国红”。

在世界经济全球化的时代里，“中国红”色彩延续着中国历史传统文化的脉络，已经深深地根植于中国民族文化和人们审美心理的规范中，在我国现代包装设计领域里扮演着十分重要的角色，同时表现出了巨大的文化价值。“中国红”非常广泛地应用在烟、酒、礼品包装设计领域里，不同的运用方法反映出现代设计中对中国传统元素的创新与利用，迎合人们对于物质与精神方面的高层次追求。

一、“中国红”在我国烟酒包装中的应用

“中国红”这一色彩具体应用到烟酒包装设计中的方法也是不同的，一些包装设计中把红色作为主体色调来用，诠释整个烟酒产品的象征意义；而一些设计中则运用红色作为产品的点缀之色，作以装饰色用。

（一）“中国红”在烟酒包装中作主体色用

在现代酒包装设计中，运用“中国红”作为设计主体色调的典型例子要数我国四川省古藏集团出产的“红花郎酒”（如图1），四川省是红色革命发展历经磨难的地区，纯正的红色表达了革命者那不屈不挠的革命精神和革命时期艰苦的奋斗历程，为了深刻地表现这一文化内涵，该产品包装运用鲜艳又热烈奔放的“中国红”色彩作为主色调，在其他同类酒产业中以其独特的“中国红”文化内涵脱颖而出，荣获了我国包装设计大赛中“最佳视觉效果奖”。

同时，利用红色含蓄亦奔放的视觉心理感受，完美表现了红花郎酒的非凡品味。有着“国烟”之称的“中华”牌香烟的包装也同样运用“中国红”色彩作为产品的主色调，并与具有中国民族气息和悠久历史的品牌名称“中华”相结合，更富有中国传统韵味。

（二）“中国红”在烟酒包装中作装饰色用

在包装设计中，“中国红”色彩作为一种装饰性视觉要素，对消费者购买商品的物质审美心理及精神需求起着至关重要的作用。在烟酒包装中，一些设计改变以往运用通体着色的设计手法，而用色彩加以点缀，来显现商品的独特性。人们所熟知的绍兴女儿红酒业生产的一款“女儿红”酒（如图2），酒身采用传统的酒具造型和材料，其特殊之处在于瓶颈及瓶盖，瓶盖盖以正方块红色丝绸，附于之上在瓶颈之处缠一黄色丝带作为装饰。而在众多的香烟品牌中，玉溪香烟的包装设计也是运用“中国红”色彩的装饰性，它以白色为底，上面附以规则排列的红色方块作为装饰背景，丰富了整个设计作品，也向消费者传达了商品的独特属性。

二、“中国红”在我国礼品包装中的应用

红色象征着吉祥、喜庆、红火、尊贵，所以“中国红”色彩被应用到礼品包装的多个领域。

（一）“中国红”在礼品包装中作主体色用

在礼品包装中典型的要数新婚时期首饰盒的包装，中国人自古以来为了满足红色所象征的喜庆心理，往往在婚庆时期大量使用“中国红”作为主体色调，在材料上用有中国传统历史的红色绸缎，有的上面再附以具有中国传统文化的图案，整体上是喜庆的“红色”氛围，寓有两人生活红红火火、祥和平安的象征意义。这一千古不变的设计形式不仅带给人们精神上的慰藉，而且把礼品包装设计的文化底蕴也充分地体现出来。

（二）“中国红”在礼品包装中作装饰色用

中国自古以来把过节作为生活中不可缺少的一部分，而红色寓意吉祥、喜庆、平安的特点则被人们看做是节日的代表色彩，设计师为了迎合这一消费心理，在礼品包装上大量应用红色，来吸引消费者的购买欲望。中秋节吃月饼象征着家人团团圆圆，而月饼包装在现代包装发展潮流中对设计师的要求也越来越重视，所以众多商家会运用“中国红”在包装上，预示着全家吉祥、团圆、平安。例如：香港锦华食品集团生产的一款锦华月饼的经典皇家御礼包装，它把黑色作为主体色，彰显它的富贵奢华理念，在包装盒周围加以红色边缘，打破了整个设计色调暗的视觉感受，加以红色作为点缀色，增加了整个包装的装饰性；再利用红黑两色的经典搭配，可谓是完美，打造出了整个礼品包装奢华富贵的艺术感觉。

三、“中国红”在我国其他包装中的应用

“中国红”色彩不仅应用在烟酒、礼品包装方面，在食品、茶叶、化妆品领域也都有广泛的应用。“品茶论道”是我国传统民俗精神的一种体现，所以茶包装的设计体现出来一般都与人们心理审美需求和民族地区之间有着密切的联系。同样在今天的化妆品市场上，大多数的化妆品包装都紧随世界时尚潮流趋势来提高产品的档次，同时还有一些把中国传统的民族色彩文化表现到产品上，突出产品独特的文化理念。

四、结语

总的来说，民族色彩“中国红”对于我国包装领域来说具有“无限生命力”，它作为一种内在持续不断的生命力，带动着我国设计界的发展，推广着中国色彩民族性的传播，使中国特色民族色彩文化走向世界，引领着未来的发展。在今天这个社会日益进步的时代，“中国红”在设计领域里掀起的流行浪潮具有独特的视觉语言特征，它把中国悠久的传统历史文化带向世界，向世界展现出独特的中国魅力。这就要求设计师在设计过程中理性、科学地应用“中国红”，同时把中国独特的传统文化要素“中国红”与世界设计流行趋势相融合，使其在世界的各个领域中脱颖而出。

参考文献:

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[2]邢庆华. 色彩[M]. 东南大学出版社，2005：332-361

[3]周薇，郭春蓉，张园园“. 中国红”文化的探索［J］. 艺海, 2010（4）.

[4]黄芳芳“. 中国红”的文化意蕴及在现代设计中的运用［D］. 湖南:湖南师范大学，2007.

【宋双陈出云余昌，昆明理工大学艺术

与传媒学院】