张著昶
【摘要】随着市场经济体制以及舆论监督体制的日益完善，新闻记者的地位发生了重大改变，我国媒体的多重角色造成了新闻记者身份认同混乱，在功利主义思想的熏染下，许多记者丧失了职业道德，标题党、虚假新闻等现象日益普遍，新闻记者形象受到了巨大冲击。本文在简要分析新闻记者形象影响因素及现实意义的基础上，重点探讨了媒介融合语境下新闻记者形象的优化路径。
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关键词 新闻记者 形象 影响因素 优化路径
据调查显示，虽然我国新闻记者形象整体良好，但依然存在许多不容忽视的问题，包括职业认同感不强、生活情态差异大、创新意识弱化等。在复杂的媒介融合环境中，在新闻体制改革的关键期，再加上新闻记者形象影响因素的多样性，社会认知与期待中的记者形象随时都会发生变化。所以，如果满足于当前记者形象而不进行优化，无疑将制约新闻业的可持续发展。新闻记者形象关系到媒体形象，决定着媒体公信力，影响着媒体的健康发展。因此，加强媒介融合语境下新闻记者形象优化路径的研究，具有重要的现实意义。
一、影响记者形象的主要因素
1、新闻体制的影响
新时期以前，党和政府的传声筒是媒体所扮演的核心角色，新闻报道基本围绕政治时事展开，而新时期以来，随着市场经济体制完善，以及网络新媒体的异军突起，媒体的社会角色日益多元化，不仅具有党政喉舌的功能，而且还具有娱乐、经济和信息等功能，极大地丰富了报道内容与形式。尽管新闻业发展取得了显著成效，但体制建设仍存在许多问题，不管是对记者监督约束，还是对媒体运营的控制管理都存在许多弊端，这让少数记者钻了空子，做出了违背新闻职业道德的行为。
2、传媒环境的影响
目前，广大媒体机构纷纷采取合同制，新闻界企业化管理已经成为时代趋势，这就决定了媒体必须注重盈利问题，如何让企业在复杂的媒介环境中脱颖而出，是各大媒体机构管理者和决策者的主要目标，也就是说如何才能实现利益最大化已经成为媒体的最大心思。而在人员编制制度上，采取合同聘用与“在编”相结合的方式，这就降低了新闻记者入职媒体机构的门槛，记者之间的竞争也变得激烈，许多记者为了保住“饭碗”，不惜制作假新闻以博得眼球，严重影响了新闻记者的形象。
3、记者主观的影响
记者主观层面的影响因素主要包括新闻理想的丢失和责任意识的弱化。一方面，在西方各种非主流意识形态的熏染下，越来越多的人安于现状，职业理想丢失，记者也不例外，他们逐渐丢失新闻理想，追求物质利益，丧失了舆论监督、客观报道的职业道德与原则。另一方面，作为新闻记者，真实性是新闻报道的基本原则，但目前小部分记者面对利益的诱惑，已经丢失了职业道德，人为制造虚假新闻的现象屡见不鲜，忽视了客观事实，丧失了思考能力和判断能力。
二、优化记者形象的现实意义
首先，优化记者形象能够拓展记者形象价值空间，实现公共资源的合理配置与整合。在市场经济潮流下，社会各方面都被贴上了市场标签，所有市场经济要素都将作为社会资源重新调配。记者形象是非常珍贵的社会公共资源。可以说，记者形象不仅是媒体品牌，而且是社会品牌。作为媒体品牌，记者形象拓展了媒体的社会价值空间，提高了媒体信誉度。对于社会来讲，良好的新闻记者形象是时代精神的人格化，是社会价值的主流符号。
其次，优化记者形象能够提高媒体公信力和影响力。公信力是媒体最大的无形资产，虽然其影响因素较多，但记者无疑是最为核心、直接和具体的影响因素。例如，一些记者缺乏独立判断能力和思考能力，人云亦云，稿件千篇一律，同质化问题严重。虚假新闻、广告新闻对媒体公信力带来了严重负面影响。目前，政治色彩浓厚的新闻报道很多，但不被受众所接受，也一直受到多方批评。简单来讲，记者是媒体形象的核心影响因素，那些不符合报道规律、违反新闻职业道德的采访活动严重损害了媒体公信力。所以，优化记者形象，在提高媒体公信力和影响力方面具有关键作用。
最后，优化记者形象能够提高记者整体素质。目前，我国新闻记者整体素质不是很高，既有兢兢业业坚守在调查前线的优秀记者，也有人为制造虚假新闻而违法乱纪的不良记者，更多的是默默无闻坚守在工作岗位的普通记者，这些形形色色的记者构成了一支良莠不齐的新闻记者队伍。毋庸置疑的是，少数记者功利主义思想浓厚，违背新闻职业道德，出卖良心制造虚假新闻，或者大搞特搞有偿新闻，这些人对记者群体形象带来了严重负面影响。因此，优化记者形象直接关系到记者队伍建设，两者之间存在密切联系，也只有记者整体素质的提高，才能有记者形象的优化改善。
三、新闻记者形象的优化路径
可以说，记者形象的影响因素非常多，除了政治、经济、文化层面的作用外，媒体组织结构、媒介技术发展、受众新闻素养等，都会对新闻记者形象产生一定的影响。所以，优化新闻记者形象是一个非常复杂的系统工程，这也对优化新闻记者形象的实践探索带来了挑战。根据当前新闻记者形象塑造中存在的问题，结合新闻界现状，本文从行业自律、道德素养、全媒体思维等方面入手，提出了具体的新闻记者形象优化路径。
1、树立现代理念，加强行业自律
新闻行业自律，就是记者在新闻报道过程中，坚持新闻真实性、客观性原则，把握好广告新闻报道的度，不能为了追求利益最大化而丢失新闻报道理念和原则，相关部门要构建完善的记者监督体系，确保政策法规的全面落实，更好地加强新闻行业自律。
例如，笔者供职的铜仁日报社为了加强记者自律，不仅建立了虚假、有偿新闻报道责任追究制度，而且还广泛开展有偿、虚假新闻专项治理行动。一方面，对蓄意炮制和炒作虚假新闻，造成恶劣社会影响、损害国家形象和群众利益的，按照党纪政纪给予相关责任人严肃处理。另一方面，班子成员率先垂范，深入各地有关部门，走访服务对象，广泛调查本报记者在从事新闻采访中是否有违规违纪行为，有无虚假、有偿新闻报道现象，发现问题及时制止并查处。2014 年以来，本社没有出现一例报社人员搞有偿新闻报道现象，也未接到任何举报电话，专项行动取得了实实在在的效果。此外，还要加强人才队伍建设，在记者招聘和选拔方面，要严格把关，不仅要加强对他们的业务能力培训与考察，而且要对他们职业素养进行考虑，以进一步加强新闻行业自律。
2、坚守职业道德，丰富文化内涵
记者职业道德教育也是记者形象的影响因素，相关部门要加强对记者的业务培训，做好职业道德教育工作，让他们树立现代新闻理念，树立正确价值观，树立职业理想，让他们重新找回“自我”，确保新闻报道真实性、客观性和合法性，不断加强自律，实现新闻记者公信力的重构，实现记者形象的优化。新闻自律不仅是对新闻法律体系不完善的弥补，而且是杜绝记者不良行为的有效途径。此外，记者要不断提高自身业务能力，注重素材积累，丰富文化内涵。相关调查显示，公众对记者能否另辟蹊径、见解是否独到深刻的评价较低，反映出公众对记者创新能力的不满。可以说，新闻采编和报道是一种创造性工作，要求记者必须与时俱进，不断创新写作方式和报道内容。而创新需要文化底蕴的支撑，因此，新闻记者要紧跟时代步伐，注重新素材的积累，以时代眼光另辟蹊径，让受众产生耳目一新的感觉。
为了确保新闻报道真实性、客观性和合法性，在提高新闻报道质量的同时，提高新闻记者的创新能力，我社采取了以下三方面措施：一是做好每个月一次的“好标题”、“好新闻”“好版面”等“8 个好”评定工作；二是进行每月一次的版面质量评定，对优质版面进行奖励；三是开展点评工作。由值班总编辑在值班期间每天编前会上对头一天报纸进行点评，每10 天进行一次小结。
3、树立全媒体思维，提高媒介素养
目前，电视新闻记者不仅要为电视台工作，而且还要为广播媒体、网络媒体等多种媒体服务。前一秒钟你可能在新闻现场出镜，而下一秒则可能要给广播电台做连线播报，然后还要给相关网站上传几张照片或新闻视频。融媒体时代语境下，新闻记者必须树立融媒体意识，要具备超强的新闻敏感性，要不断扩大关注范围，采集图文影音等各种素材，为制作优秀的融合新闻，所有讯息点都是不可错过的，而这无疑对电视新闻记者提出了更高要求。因此，在媒介融合时代语境下，记者要树立全媒体思维，提高媒介素养，实现转型期记者形象的重塑与优化。
为了提高记者的多媒介素养，铜仁日报社在建设《铜仁新闻网》的同时，还加快了跨界融合发展的步伐，加强对记者队伍的新媒体建设，在2014 年举办了2 期319人次的新媒体特约记者队伍培训，涵盖市直各部门到各乡镇办事处。在此基础上，铜仁日报社购入CMS 和APP 系统，为全媒体发展奠定了坚实技术基础。
结语
总而言之，新闻记者的形象优化属于一项非常复杂的系统工程，相关部门和新闻媒体都必须积极采取相关措施，制定相关法律法规，对记者行为进行长效约束和监管，同时还要加强新闻记者的职业道德教育，强化新闻记者的新闻理想，为新闻行业的可持续发展创造良好的条件。我们坚信，只要新闻传播业、媒体机构、新闻记者、受众等各大主体共同努力，新闻记者形象一定会得到优化改善，届时媒体公信力和影响力也将得到全面提高。
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参考文献
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②贤娟，《当前我国新闻记者的形象重构探析》[J]《. 新闻知识》，2014（12）
③姚琦、迟向宏，《论新形势下新闻记者的政治素养与职业道德》[J].《新闻传播》，2014（15）
④韩敬刚，《当前我国新闻记者形象及其影响因素》[J].《科技视界》，2014（6）
⑤翁晓华，《从张建民新闻实践32 周年看记者形象的塑造》[J].《视听纵横》，2013（4）
（作者单位：铜仁日报社）
责编：姚少宝