马仁义
【摘要】媒体微博新闻作为一个新生的新闻品种，有其独特的文体特征和写作手法。本文试以2013 年度最具影响力的报纸微博@人民日报和2013 年度最具影响力的网络媒体@财经网为例，探究这种新型新闻文体的特点。
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关键词 微博 微博新闻 特征
微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）
的简称，是一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的广播式的社交网络平台。注册用户可以以140 以内（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。中国目前用户最多、最有影响力的微博是新浪微博。新浪微博由中国门户网站新浪网于2009 年8 月推出，随后微博这一新媒体形态正式进入中国主流人群视野。最鼎盛时，中国各大门户网站和新闻网站纷纷推出自己的微博平台。经过多年的鏖战，一直最有实力抗衡新浪微博的腾讯微博在2014 年年初被腾讯公司撤销微博事业部，战略放弃之后，2014 年11 月网易微博也正式关闭。目前，新浪微博已经在中国微博领域一枝独秀。因此，本文所研究的“媒体微博”均指的是在新浪微博开通的传统媒体账号。
据新浪公司发布的数据，截止2014年9 月，新浪微博的月活跃用户增至1.67亿，日活跃用户增长至7660 万。而早在2012 年12 月月底，新浪微博的总用户就已经突破5 亿大关。截止2014 年第一季度，中国的互联网用户为6.17 亿，新浪微博在中国网民中的普及程度可见一斑。从微博的整体发展来看，媒体机构微博发力较晚，但通过内容资源的优势、报道方式的创新，迅速成为微博平台上不可或缺的组成部分。截止2013 年底，新浪微博认证的媒体机构及其栏目、频道微博账号总数突破4 万个。
对于学界来说，这一丰富的实践为媒体微博新闻这一网络新闻新形态，提供了丰厚的研究土壤，也对新闻传播学界提出了紧跟实践的要求。研究媒体微博新闻可以从多个角度，比如媒体微博新闻传播特征、正负影响等等着手。但笔者认为，对媒体微博新闻文体特征的研究当属于基础性的工作，显得尤为紧迫。媒体微博新闻作为一个新生的新闻品种，有着其独特的文体特征和写作手法。本文试以2013年度最具影响力的报纸微博@人民日报和2013年度最具影响力的网络媒体@财经网为例，探究这种新型新闻文体的特点。
一、@人民日报、@财经网概况
自从2012 年7 月开通之后，截止2014年11 月30 日，@人民日报的粉丝已经累积到2744 万。不仅是粉丝最多的媒体法人微博，而且被评为2013 年度最具影响力的媒体微博，同时2014 年连续11 个月稳居中国媒体微博第一名的位置。@人民日报每天发微博数相对稳定，以2014 年11 月28 日为例，@人民日报共发布33 条微博，其中新闻类微博18 条（不包括微博新闻评论）。这些微博新闻的转发量，少则四五百，多则五六千，甚至过万。
@财经网，截止2014 年11 月30 日，共斩获1107 万粉丝，不仅是2012 和2013年度最具影响力网络媒体微博，而且2014年以来其影响力连续11 个月稳居中国媒体微博前5 名。@财经网日均发博文数52条左右（包括转发）。与@人民日报不同的是，@财经网所发或转的微博，新闻占绝大多数。
本文选择以上两家微博作为案例，主要理由是，二者不但影响力大，而且其微博新闻写作相对比较规范，文体特征相对稳定成熟。
二、微博新闻的文体特征
新闻文体，即用于新闻传播的文章体例。不同的文体，在内容、篇幅、结构、表现手法等方面具有不同的特征。在中国大陆，常见的有消息、通讯、特写、专访等。每一种新媒介的诞生，都会带来与之相适应的新闻文体，电报催生了倒金字塔式结构消息，互联网催生了以超文本、多媒体为特征的网络新闻。现在，微博成为互联网的最新热门应用，通过和传统媒体的结合，产生了全新的一种新闻文体：媒体微博新闻。①其特征可以概括为：
1、从篇幅上说，文字简短，核心事实突出
由于技术的设置，我国最主流的腾讯微博和新浪微博均将最长字数设定为140字，这导致媒体微博新闻必须言简意赅，在140 字的空间内明晰地讲清楚一件事。有时为了时效，或事实材料掌握的不足，媒体官微也常常发布十几个，乃至几十个字的微博。但通常情况下，媒体微博为了谨慎和逻辑连贯起见，都会将字数编满。但即便写满140 个字，也很难像传统新闻报道那样介绍清楚所有的新闻要点，而是直接交代事件核心，多用单项主位，使语篇开宗明义，略去一切不必要的元素。少了电视、报纸新闻语篇衔接连贯、逻辑严密的特点。例如下面这条@人民日报的微博：
【“泡药”豆芽：违禁成分超标200 余倍！】近日，北京大兴区查处一家非法添加AB 粉的豆芽生产商。车间气味刺鼻、红褐色水里泡着绿豆、豆芽近20 厘米长。经检测，一违禁成分超标200 余倍！毒豆芽使儿童发育早熟、女性生理改变、能致癌。提醒：根须少、味道刺鼻的豆芽别买。http://t.cn/RzUSoNC 扩散！（2014 年11 月24 日09:37）
这条微博所传递最关键的信息就是提醒网友警惕“泡药”豆芽，即标题内容。首句用精炼的语言点出新闻五要素中的时间和地点。第二、三句是对新闻核心事实的介绍，最后一句再次提醒网友如何甄别毒豆芽。
一般而言，消息的导语已经够简练了，但媒体微博新闻更是在一般消息导语上的再浓缩。通过对比原文2000 多字的报道，尤其是导语可以发现，由于字数限制，媒体微博通常只突出新闻事件最核心的部分，而且这些核心内容往往又是从整个全文提炼的，然后将背景交代及相关细节描述放到附带的链接之中。
2、表现手法上，以叙述为主，辅之以抒情和议论，以各种语气和表达，直接与受众互动微博新闻在篇幅上比通讯要短很多，但在表现手法上和通讯一样丰富，既有叙述，也有抒情、描写、议论。旨在使表达更人性化些，而微博所提供的表情符号——哭笑哀乐，蜡烛、太阳等，使得微博新闻互动性更强，也更具人情味。比如@人民日报这条微博：
【#拼命快递哥#！为抢时间跳楼摔断腿…】23 日，山东青岛一25 岁的快递小哥送完快件下楼，发现单元门失灵，情急之下，他从2 楼楼道窗口爬到遮雨棚，纵身跳下，结果摔断了左腿。等待救护车时，小哥仍在打电话找人帮忙派件…http://t.cn/Rz4qdsc 接收快递，别忘说声“ 谢谢”！
（2014 年11 月24 日16：22）
此则微博新闻标题中直接用了表示“哀叹”的网络表达符号。该微博不仅通过链接注明消息来源，以及配图，末尾还附加一句“接收快递，别忘说声‘谢谢’！”这一富有人文关怀色彩的话语。其实，很多媒体微博新闻，在叙述核心事实之外，常常会通过各种表意符号，传递出自己的态度，并直接与受众互动。如果用心编辑，一条不足140 字的微博，往往能传递出丰富的信息量。但这还不够，媒体微博新闻还要求极强的时效性。
3、时效性上，媒体微博新闻几乎是文字直播式的
时效性不是以日和小时计，而是分秒必争。时效性强主要得益于两点，一是只要有网络，甚至一部手机便可以随时随地发布微博新闻；二是微博新闻篇幅简短、结构简单，为记者节省了思考和编辑的时间。
如：2012 年12 月27 日至30 日，@财经网直播国务院副总理李克强到江西九江、湖北恩施调研。有评论指出：“首次由非官方媒体通过社交媒体首发领导人考察报道，而非等考察结束后由官媒‘通稿’报道，是一次重大进步”。暗访变直播，记者不仅没有受到追究，而且还被新华社等官方媒体间接肯定。后来被众多中央媒体微博效仿。这体现出媒体微博对严肃的国家领导人新闻，也开始跟各种社会化媒体抢时效。时效性，是传统媒体微博的利器之一。
4、克服信息碎片化，使用“转发”和“话题”功能
为了尽可能使得信息完整、连贯，除了添加链接和长微博之外，媒体微博经常转发稍早前的微博，以做进一步的补充。另外，媒体微博还经常使用##话题符号，做系列微博报道，点击该话题符，粉丝既可以看到一连串的相关微博新闻报道。下图是@财经网对稍早前发的微博的一个补充。
但是，转发或加入话题符号，较为少用，除非在特定情境，比如突发新闻、“两会”的召开等。对“信息碎片化”而言，是媒介学者批判的对象之一，但是，对媒体微博新闻来说，这有失公允。通常情况下，媒体微博发布的新闻，至少都会尽可能地添加链接和配相关图片，或者为嫌麻烦的粉丝提供长微博。这样的话，媒体微博新闻可以说是相对完整的。因为它还可以综合利用文字、图片、音视频等多媒体传播手段。
5、从表现手段上看，网络表达工具丰富，信息量大
媒体微博新闻除了常规的上述特征外，还偶尔使用音视频作为辅助表达手段。从目前的新浪微博技术来看，一条微博新闻，可以使用容纳1 万字的长微博，而且使用长微博的同时，还可以添加视频。
因此，在现有技术设置下，一条微博新闻可以比广播电视报刊等传统媒体，表达更完整更丰富的信息。但不得不指出，制作一条信息含量高的微博，也得为之付出较长的时间成本，除非特别重要或有特殊需求，否则很少有媒体这么综合地利用这些网络表达手段。
结语
微博是目前最热门的互联网应用之一，与微博“鼻祖”、美国的Twitter 相比，一开始，国内的微博就具有更强的媒体属性。传统媒体入驻微博，更是强化了这种属性，同时也产生了一个新的新闻品种——媒体微博新闻。可以预见，媒体微博的发展将更加火爆，粉丝数量和影响力将继续提升。
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参考文献
①陈至，《微博新闻：网络新闻传播新形态》[J]《. 新闻世界》，2011（12）
②高冬可,《解析传统媒体微博新闻的传播特性》[J].《周口师范学院学报》，2011（11）
（作者：上海交通大学媒体与设计学院2012 级新闻与传播学专业硕士）
责编：姚少宝