于毛毛
【摘要】目前微博成为了网络新媒体的代表，它以海量性、交互性、即时性以及多媒体性，迅速走进人们的生活。与此同时，微博上也出现了各种媒体奇观，为吸引眼球，新闻报道趋向于以情节取胜的“好莱坞”化，这违背了新闻的客观公正性。因此，微博新闻要把握好度，坚持新闻的价值原则，加强把关，坚持新闻专业主义。
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关键词 媒体奇观 微博新闻 “好莱坞”化
一、微博新闻“好莱坞”化的表现
根据CNNIC 的调查显示，截至2013年6 月底，我国微博网民规模为3.31 亿，较2012 年底增长了2216 万，增长7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%，较上年底增加了1.3 个百分点。微博满足了受众获取信息的需求，但是一些媒体为了博取眼球，刻意将单纯的新闻事件娱乐化，营造出犹如美国好莱坞电影似的效果，吸引受众注意。
1、消费快感与娱乐狂欢
在美国好莱坞电影中，受众能够获得情与爱、生与死、速度与激情的视听审美感受，享受着消费带给自身的快乐感和满足感。美国好莱坞电影观众就像是站在窗户前偷看窗户外面形形色色的人们，窥视他人的隐私，从中得到窥视的快乐。目前，微博新闻也表现出美国好莱坞电影式的报道形式，尽量满足受众“快乐”的心理需求。
微博是一个“人人都能发言，人人都有话语权”的传播平台，受众既是接受者也是传播者。由于在微博平台发布消息时受到文本字数的限制，基本通过一句话或者一段文字来描述事件的核心内容。正因如此，媒体在进行新闻报道时，运用比喻、排比、象征等手法进行夸张、煽情的报道，吸引受众注意。如在马航失联事件的新闻报道中，一些媒体不顾及家属的感受，将镜头对准正在伤心痛苦的家属脸上，运用一些煽情性的文字和夸张的图片进行报道。虽然这样赚足了受众的眼泪和同情心，但是却深深的伤害了家属的心理。面对重大突发事件，受害者家属需要的是媒体真实、客观的新闻报道。有的受众还在微博上进行“愿望式”的创作，出现了一些“趣闻似的谣言”，很多人相信并转发和评论，形成“现代神话”。如网民创作的“穿越35 年的914 班机”中途失联，又出现在委内瑞拉，乘客全部生还，这是网民创作出来的“神话故事”。近些年来，尤其新媒体的出现，注重“眼球效应”，一味求快，忽视了新闻伦理和道德，损害了媒体的公信力。
2、精神感化与戏剧冲突
美国的好莱坞电影按照戏剧冲突来组织和推进情节，在影片中制造一系列的故事冲突，情节跌宕起伏、扣人心弦。微博是一个大众化的传播平台，重大事件一公布会迅速引起围观，受众可随意转发和评论，并且可及时补充信息。在微博中还可以@某人，进行点对点及网状的传播。《新快报》记者陈永洲事件，在7 月10 日、11日，中联重科董事长助理高辉在微博上发表“舆霸与打手”，并公开了陈永洲的记者证和身份信息。10 月18 日，陈永洲被长沙警方带走，之后《新快报》连续两天在报纸和微博上发声：请放人！再请放人！由此引起网友的广泛关注，最后陈永洲承认其受人指使，为获取名利，对中联重科发表大量失实报道。这充满戏剧性的情节，给微博新闻带来了巨大的冲击。众所周知，新闻秉承真实、客观、公正的原则，但目前不少微博新闻偏离了此轨道，拷问着媒体人的职业操守和媒体公信力。
3、情欲叙事与视听奇观
微博平台不仅仅可以进行文字性内容的传递，更可插入图片、视频以及超链接，打造出一个多媒体平台。信息社会提供了视听化的舞台，单纯的文字性信息并不能吸引受众的注意，多媒体技术的加入增强了微博新闻的可读性和可视性，迎合了现代信息潮流。
在3 月28 日晚，南都娱乐周刊的主编谢晓发布了一条微博，暗示周一会有重磅消息发布。3 月29 日，南都娱乐周刊总编陈朝华也发表微博，暗示此消息的重大性。这两位负责人是对传统纸媒《南都娱乐周刊》的一个前期宣传，宣告周一会有重磅消息，提醒人们关注。人们迫不及待的在网上搜寻各种信息，想要了解事情的真相，因此微博一经发布迅速引起网友围观，并期待“周一见”的重磅新闻。同时不少网友猜测文章与姚笛的地下情，未到周一文章、姚笛、马伊琍三人的微博已被网友们刷屏。腾讯娱乐按捺不住于3 月29 日12 点40 分独家发布文章与姚笛的合影，之后新浪、搜狐等相继推出了视频。
在此事件中，媒体们的表现让人们大跌眼镜，这样的娱乐新闻不顾及当事人的家庭，将一个本可大方告知公众的娱乐新闻，变为一场“情欲叙事的视听盛宴”，并引起粉丝及网友的谩骂，完全已经忽视之前“马航失联事件”的悲痛话题，被娱乐八卦给掩埋。
二、微博新闻应把握好“度”
微博新闻有着传播迅速、反馈及时、碎片化、多媒体性的特点，在满足受众的知情权的同时要注意与传统媒体融合，保留传统媒体新闻报道的专业性，把握新闻报道的“度”。
1、体现新闻价值
（1）真实性。任何新闻报道都要秉承真实性原则，失去真实性也就失去了新闻的本质。在新媒体时代，各种各样的信息充斥在人们面前。这时，就要求新闻工作者认真履行自身的权利和义务，将公众利益放在第一位，经调查核实过的新闻才能报道出来，减少由于虚假新闻造成的媒体奇观。
在马航失联事件的报道中，由于马航官方发布的声明含混不清、遮遮掩掩，也给媒体的报道带来了阻力。但是新闻媒体在此时更应该认真去核查事实的真相，还家属和公众一个真相，而不是抢占先机，陷入速度牢笼。将未经核实清楚的事情进行报道，既扰乱了家属的情绪，又造成虚假消息的迅速传播，影响极其恶劣。
（2）客观性。同传统的新闻报道一样，微博新闻同样需要客观公正。在这里，不仅仅是传统媒体官方微博发布的新闻，普通网民发布的新闻消息也应该客观公正，不偏颇任何一方，避免情绪化和主观性，在突发事件中，微博给受众一个平等交流和信息反馈的平台，避免为了追求经济效益而将微博新闻“好莱坞”化，制造出各种媒体奇观。
（3）趣味性。新闻要有一定的趣味性，但这个趣味性是有度的，并不是人为制造出各种趣味性事件，要减少新闻“好莱坞”化，回归新闻本身。
在文章出轨事件中，《南都娱乐周刊》很明显是人为制造了趣味性的事件，引起网民的轰动，引发刷屏效应。虽然事件本身是事实，作为媒体人公布事实无可厚非，但是人为的加入一些话题和噱头，如“周一见”话题等，对当事人的家庭产生巨大影响。趣味性的新闻更能引起受众的关注，但是怎样把握趣味性的“度”，是一个值得媒体人思考的问题。
2、加强把关
首先是媒体把关。媒体工作者对微博新闻要进行把关，对待任何一条新闻都需要有专业人员去核实，并不是所有的新闻都能上传到微博平台，更不能随意转发，发现微博中出现了虚假消息和谣言等，要及时告知公众真相，及时辟谣。
其次是受众把关。受众需要具备一定的媒介素养对自己获取的信息进行把关和筛选。媒介素养是公众接近、分析、评价各种媒介信息，达到沟通交流目的的能力”。①受众要正确处理信息，不能盲目转发和评论跟帖。
3、注重人文关怀
对马航失联事件，所有的人都很关注，但最痛苦的莫过于家属，媒体人在对家属进行采访时，要注意家属的情绪，不能为了自己想要的素材而打扰到家属，真实、客观、公正的报道就是一种人文关怀的表现。
4、坚守新闻专业主义
为了博取眼球效应，追求经济效应，一些媒体刻意将单纯的新闻事件夸大化、煽情化，以情节取胜的思想，营造出犹如美国好莱坞电影似的效果，吸引受众注意。在“周一见”事件中，媒体刻意渲染和策划“周一见”事件，利用微博等新媒体传播速度快、碎片化的特性，引起广大网友的关注。这既违背了新闻专业主义，不仅仅伤害了当事人，更伤害了当事人的家庭。
作为媒体工作者应该坚守新闻专业主义，新闻的社会舆论导向作用不容忽视，要既能满足受众的精神需求，又能成为社会公器，承担社会责任。
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参考文献
①郭庆光：《传播学教程》[M].中国人民大学出版社，2011:219
（作者：四川师范大学新闻与传播学院硕士研究生）
责编：姚少宝