媒体品牌打造要有“三度”
信度是基础。信度是指媒体内容的权威性、专业性和客观性，能够被用户信赖。媒体只有秉持客观、中立、平衡原则，通过高质量、严标准的采访才能够达到信度的要求。而反观当前媒体现实，在浮躁的社会大背景下，很多媒体从业人员缺乏基础性的专业知识，导致写出的报道错误百出。
态度是性格。态度是指媒体的价值观和立场，即提倡什么？反对什么？喜欢什么？憎恶什么？旗帜鲜明地表明自己的立场。态度体现在媒体的编辑方针里，体现在每个版块里，体现在每篇报道里，也体现在每个从业人员的心里。媒体表达态度的最佳手段是时评，时评是一份报纸的窗口，更是品牌创立的有效手段和工具，每篇评论都有着鲜活的生命在跳动。
温度是根本。温度是指媒体的服务能力和贴近性，体现着深度的人性关怀。在当今新旧媒体市场地位正发生更替的时代，市场竞争白热化，媒体不再单纯是“观点纸”，更要转型为“信息纸”。所谓信息纸是指能够就重大事件为用户提供贴近性、服务性、有价值的信息服务，唯有此，才能够真正满足新环境下用户的需求，也才能真正在帮助用户实现价值的同时实现自身价值。
（郭全中/《中国报业》）
全媒体时代的
电视发展趋势
未来3-5 年，中国电视仍主导产业发展。2013 年，全国广播电视行业总收入约3628 亿元。去除各级财政补贴，创收收入3183 亿元。尤其是央视和处于第一阵营的省级广电，各家几十亿数百亿的体量让他们底气很足，可以说，优势仍然存在，而且电视不管是政策、渠道还是创意，都是高门槛行业，所以在短期内，这种优势依然会让电视处于第一媒体的地位。
与新媒体的融合是清晰的大方向。这可以分为两个层面。第一个层面是与新媒体的合作，这样的做法不但为电视台增加了收入，更重要的是为节目本身带来了更多的观众，尤其是年轻观众，有利于节目影响力的扩大和品牌的推广。第二个层面是电视台本身的新媒体开发。电视在和网络、新媒体融合进程中，除了亟需改变和视频网站的合作理念外，还应重视社交类应用，量身制作专属频道、栏目的社交应用也很重要。此外，新闻客户端也是一个发力方向。
大数据，各类媒介形态共同的未来。大数据时代是海量、开放、共享、交换充分的“数据社会”，传统电视媒体应考虑与国大数据影视生产所需“数据硬件”单位（如百度、新浪、腾讯）、专业的传媒行业大数据监测单位（如泽传媒）在大数据整合及应用上找到合作角度，发挥自身优势，挖掘出一个个数据的“交叉点”，那么电视就真正融入了互联网、移动互联网时代。
（梁刚建/《人民网》）
新媒体环境下中国国际传播策略
1、鉴于新媒体跨时空快速传播的特点，媒体机构或新媒体机构应首先面对事实，积极掌控话语主动权。新媒体可以快速发声，及时将事实呈现出来，抢占首发权。同时，新媒体也要走专业化道路，从思路上打造新媒体传播意识，知晓事实、陈述事实、解释事实。
2、面对新媒体中利用社交网络快速传播信息的特征，专业的新媒体机构要起到疏导舆论与民间情绪的作用，呈现出专业的理性态度。情绪疏导是舆论引导的首要任务，新媒体快速的反应能力，快速参与传播的能力，可以充分发挥其舆论引导的作用。
3、媒体的传播一方面依靠事实，另一方面也依靠具有影响力的意见领袖。中国在国际传播领域可以培养一批具有国际影响力的意见领袖作为国际代言人，同时，也需要有一批国外的意见领袖帮忙发声、代言，以增强我国声音的影响力。
4、面对纷繁的世界，国际传播需要多样化和差异化语言和渠道。在国际传播中必须要考虑文化习俗和社会价值观，只有符合对方的习俗、价值观，才能够让对方观看，否则无法走进对方的社会。
（李丹郭书/《中国记者》）
严守新闻工作的法纪底线
近年来，少数新闻从业人员或是严重缺乏保密意识，将采访中获知的重要涉密信息随意传播，或是出于扬名获利的目的，有意透露职务行为信息，造成恶劣的社会效果。这也暴露出一些新闻单位存在信息管理失之于宽、失之于松的问题。
有人常有这样的误解，认为媒体享有新闻自由，可以随心所欲披露采访信息。还有人认为，记者拥有超出法纪的信息传播权利。事实上，采访权、报道权、批评权和评论权作为新闻工作的基本权利，必须在法纪范围内行使。传播权必须服从于国家利益和公众权利。任何超越这一底线的行为，都将受到相应的惩处。严格管理职务行为信息，早已是国际主流媒体的共识。在西方国家，记者个人也不能在新闻单位发布前，擅自发布职务行为信息，它们对损害公共利益的泄密行为的惩处，同样十分严厉。
职务行为信息，不是个人私有物。它是新闻从业人员工作成果，也属于新闻单位的重要资源和无形资产。新闻媒体应在维护国家利益和他人权益方面做出表率，看好自己的门，管好自己的人。
（姜赟/《人民日报》）