孟洁
【摘要】优酷自制真人秀节目《我是传奇》是在众多选秀节目的激烈竞争中发展起来的，它一出现便刷新了中国互联网自制节目播放量和关注度等纪录，它的成功除了优酷网自身领头地位，还在于节目的准确定位、台网联动，对草根牛人的强大推动效应的强大吸引力。但《我是传奇》在节目包装、真实性、道德门槛、推广渠道等方面仍存在一些问题。本文对此提出了提高节目制作水平、加强行业自律等相关策略，希望能对《我是传奇》的发展提供借鉴。
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关键词 优酷《我是传奇》网络节目
在真人秀节目泛滥的当今社会，尤以音乐类真人秀节目最受网民关注，从最早的《超级女声》到如今红遍大江南北的《中国好声音》、《中国梦之声》等等，无一不体现着音乐类真人秀节目对受众的影响力。但是，在信息获取途径多样化、受众精神层次需求多元化的今天，受众在观看一轮又一轮经过翻新修改却仍难以有质变的节目时，开始觉得不够“过瘾”，总感觉少了点“佐料”。被评为“更懂网友心思”的网络自制节目成了受众新宠，它的发展势在必行。
一、我国网络自制节目现状
网络节目是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供所需节目。它包罗万象，从微电影、八卦娱乐新闻、游戏竞技到真人秀节目、网络直播、动漫资讯、生活资讯、科教普及，可谓是无不所涉，应有尽有。其中以微电影、八卦娱乐新闻及游戏竞技最为突出，而涉及真人秀节目的网络节目稍显不足。
据相关人士统计，目前我国网络真人秀节目种类较多，仅优酷网出品的就有《晓说》、《我是传奇》等等。其中《我是传奇》开播较早，2012年5月一经播出，便受到各界关注，引起了网络上的一阵波澜。
二、《我是传奇》的成功要素
2012 年5 月，由优酷主办，携手十大卫视、十大唱片倾力打造的优酷牛人年度音乐巨献《我是传奇》的播出在一些方面弥补了同类节目的不足，其开创的一些独具特色的“调味品”从不同的角度彰显着音乐类真人秀节目今后的发展方向，对未来的网络自制节目也起到了一定的推动作用。
1、“我是大哥我怕谁”
众所周知，优酷网是时下中国视频分享网站的领头羊，被业界誉为中国网络视频行业的第一品牌。它是最早一批进军网络视频领域的开荒者，其卓尔不群的功能和模式满足着网民日益增长的多元化需求，2012 年3 月，优酷与土豆合并更是被网络各界认为优酷乃中国视频网站的领军势力。如此态势造就了网民对之依赖的心理，从搜索视频、观看视频到上传分享视频，只要与视频相关，便会惯性的打开优酷首页，首页每每更新的内容，自然会受到广大网民的关注。由此可见，《我是传奇》的近亿次的点击率就不足为奇了。
2、草根“牛人”的强大吸引力
经常关注优酷的网民会发现，2012年初，优酷网全力打造了一项面向社会征集“牛人”的活动，参与其中的有优酷工作人员、优酷播客、优酷志愿者团队以及众多的网民，此项活动在我国大江南北各地展开，网罗了一大批能人异士，唱歌、表演、cosplay、魔术，从三岁儿童到古稀老人，只要有独特技艺，便被挖掘包装，组建了一支网络视频界独具特色的队伍——“我是牛人”。这其中有不少“牛人”被网民所熟知，楼道“王菲”刘美麟、自习室女生周子琰、下水道管工孙洪亮、忧伤旋律回音哥、情歌王子歌浴森等等，分别在优酷《我是牛人》亮相，吊足了网民的胃口，为《我是传奇》节目的开播奠定了坚实的“网民基础”。
3、准确的受众定位
参加《我是传奇》栏目的选手看似五花八门，但这些人的出现绝非偶然，优酷网将各年龄段、各阶层层层分离，将海选而来的拥有特殊才能的选手逐一添加进去，这其中包含了学生族、白领族、工薪阶层、自由职业者，同时，少量的有故事的特殊群体也为栏目增光添彩。
4、台网联动，推星效应明显
与同时期真人秀节目不同，《我是传奇》开创了网络自制节目的先河，与全国十大卫视、十大唱片机构进行全方位联动，优胜者不仅可以签约知名唱片公司，还有机会参与卫视节目的录制，这是优酷网站开创“台网联动”模式后孕育出的全新节目，这一举动，嫁接了电视、网络、唱片三大行业，为今后媒体的传播方式与沟通开创了新的篇章。
不仅如此，“台网联动”还将一系列“名人”潜移默化的转化为全民性的明星人物，诸如，北漂歌手歌浴森、哈尼王子李维真、“艾薇儿”丁丁等，经《我是传奇》的登场历练，继而参加了2012 年的大型真人秀节目《中国好声音》，并且表现不俗，成为万众瞩目的电视名人；而被网友称作“自习室女生”的周子琰，经高晓松引荐，遭遇十大唱片公司和卫视的“哄抢”，一时间名声大噪。由此可见，优酷网的“台网联动”模式不仅仅为自身发展提供了有利条件，也为各界媒体构筑了良好的通道，既有益自身，又为各界输送资源，成功的改良为其他网络媒介树立了典型。
5、名人加盟事半功倍
众所周知，“明星效应”越来越多的出现在各类节目中，搭配合理的明星阵容是锁定收视群体的重要方面。《我是传奇》栏目的成功，是离不开主持人郭德纲和观察员高晓松的，一位插诨打科、笑点百出，一位风趣幽默、画龙点睛，两位名人的加盟坐镇为栏目添加了别样的色彩。
优酷网合理利用名人资源，在高晓松主讲的《晓说》栏目火热之时，又邀其加入《我是传奇》栏目，以节目带节目，促使了两者同时高涨的点击率，为优酷网带来颇为丰厚的经济效益。与之配合的主持人郭德纲更是为网民所家喻户晓，一张能为栏目“添油加醋”的嘴，说动的不仅仅是十大唱片和卫视，更重要的是他笼络住了栏目的受众，为锁定观众、拓展收视群体立下了汗马功劳。
三、《我是传奇》存在问题分析
1、栏目包装制作略显粗糙
《我是传奇》的参赛选手网罗社会各阶层，个人素质也不尽相同。尽管如此，栏目制作人员在筛选及包装的过程中，也可尽力弥补，但栏目播出后，部分选手稍显粗糙，如，化妆、服装、语言等，即便不加修饰凸显真实，但会显得过于应付，给观众造成抵触心理。
另外，栏目本身包装略逊于其他同类型节目，造成这种现象的原因，无外乎《我是传奇》是网络自制节目，制作周期短，人力资源匮乏，资金短缺等，与同类型电视节目相比较而言，宣传片制作不完善、片头片尾制作水平跟不上网络时代节奏，导致一些注重外包装的观众无心收看。
2、选手身份遭质疑，真实性有待考量
对于观众而言，真人秀节目的真实性意味着一切。《我是传奇》栏目中有部分选手的真实身份有待考量，如羊肉串哥，网民反映其真实身份是工薪阶层，并不是网上流传的街头烤羊肉串的，网上流传视频系作假行为。其次，与栏目本身合作的卫视部门也有作假嫌疑，据网友统计，其栏目中出现的新型电视栏目并没有如期播放，或者杳无音讯，查无实情。
3、语言无下限，道德门槛低
网络道德是人们对网络持有的态度、网上行为规范、评价选择等构成的价值体系。相对于对传统媒体的严格审查，网络节目的发布比较随意，审核机制也较为匮乏，没有严格的道德标准。
《我是传奇》中不乏一些低俗语言，相对于电视节目而言，这些现象频繁出现。诸如，郭德纲与选手交流时，多次运用不恰当语言，或者讲出有歧义的言语。真人秀节目并非相声表演，面对的群体也是繁杂多样，主持人的言语对一档栏目有至关重要的影响，就网络自制节目而言，道德门槛低下，成为一个通病，是值得注意的。4、盈利渠道单一，难有竞争优势
推广渠道就是产品开发商将其产品流通到市场上的通道。对于网络自制节目而言，节目就是产品，节目能否被受众所了解，是节目获得收视群体的关键所在。《我是传奇》在推广渠道上，比较单一，仅在优酷网进行推广，在其他媒体上几乎找不到相关信息，其受众面过于狭窄，使节目的点击量造成很大的流失。
四、对《我是传奇》发展策略的思考
1、培养引进优秀人才
首先，要保证人才资源的充足，充实相关制作人员的技术能力，定期开展培训，在节目的制作上精益求精。其次，要制定相应的择取标准，优化选择，确保节目参与者的自身素质与节目吻合。再次，在符合网络各项规章制度的同时，争取最大化利益，提高自身经济实力，为相关的硬件提升提供经济保障。
2、增强把关力度
首先，保证所甄选人员的真实性，创作人员可以运用一切条件从民间征集特殊才艺人士及真实故事，从源头上进行把关，确保节目更“接地气”。其次，对于有特殊才艺的人员，要从技术上进行考察验证，观众对技术类才艺节目更为挑剔，取得观众的信任感是节目成功的重要因素。
3、加强频道管理
第一，加强自身的管理，树立科学利益观、价值观和竞争观，杜绝节目中不道德的行为。第二，相关监管部门要对道德低下，涉及三俗的节目进行整治，对严重行为者进行处罚，促使同行业优化改革，为网络自制节目塑造完善的网络空间。
4、拓展盈利渠道
第一，确保自身推广渠道的畅通。网络是互通空间，可以通过首页进行节目的推广，也可在网站的节目中插播相关产品的推广广告。第二，拓展其他推广渠道。借助媒体的便利性，在电视、手机终端、PC终端进行节目的推广，以达到全方位多角度的推广目的。同时，利用“台网联动”模式，实现推广的无缝性。第三，传统的明星代言模式。从现实中来，到现实中去，在“明星效应”屡试不爽的当代社会，明星代言是节目宣传最为有效的方式。
结语
《我是传奇》只是众多网络自制节目的组成部分，面对众多媒体和节目的激烈竞争与挑战，网络节目更应向深层次发展，为自己开辟出一个广阔的新天地。相信在不久的将来，我们会看到专业、成熟、充满活力的网络节目的健康发展。
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参考文献
①潘晨，《新媒体技术给电视业带来的影响》[J]《. 大众文艺》，2009（4）
②马忠民，《新媒体技术下电视业的盈利分析》[D].对外经济贸易大学，2006
③范磊，《国内视频网站品牌传播研究——以优酷网站为例》[D].浙江工业大学，2012
④陈建明，《网络媒体解析与电视媒体发展》[J]《. 电视研究》，2001（11）
（作者：河南大学新闻与传播学院2013级广播电视专业硕士）
责编：周蕾