○王 迪
【摘 要】随着中国经济飞速发展以及综合国力迅速提升，“中国威胁论”的论调在西方学术界和媒体行业中从未停止。其中，危害最大、影响最远的莫过于“中国军事威胁论”。这对于维护我军国际形象、构建局地安全环境造成了负面影响。以《解放军报》为核心的主流媒体在近几年的联演报道中，尤其注重报道联演战场的实战性、联合性和融合性，塑造了我军和平之师、文明之师、威武之师的形象，为国内外受众呈现出带有强烈视感的军演盛宴。
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关键词 联合军演 跨文化传播 融合发展
军事联合演习是我军展示军队形象的重要途径，是我军对外交流的重要形式，是提高我军国际话语权的重要平台，是国家软实力的重要组成部分。今年，我军首次受邀参加了“环太平洋军事演习”，成为国际社会关注的焦点。在这种情势下，我军必须综合运用多种传播手段和方式，提高国际新闻传播能力，充分利用军事联合演习这个舞台，展现我军和平之师、文明之师、威武之师的风采。
一、我军“海上联合—2014”联演报道的特征
今年，作为国际社会了解中国军队的窗口媒体《解放军报》和中国军网，对中俄“海上联合—2014”作出专题报道，进行现场传真。在5月20日到5月27日的报道中，《解放军报》和中国军网通过纪实报道手法、软传播理念和媒介合作战略，着重体现了本次中俄军演的实战性、联合性和融合性特点，塑造了我军和平之师、文明之师、威武之师的形象。
1、采取纪实报道手法，彰显英勇善战的军人本色
“纪实”报道，就是通过叙述、描写、夹叙夹议等方式，让受众感到身临其境。本次专题通过纪实报道的手法，特别突出“强军目标”，在报道中彰显了我军能战善战的英勇本色。“茫茫雾气中，天色悄悄暗了下来，经过数小时航渡，参加中俄海上联合军演的千岛湖舰准时到达预定抛锚海域，巨大的锚链哗啦啦地抛入大海。”这是一篇报道的开头，作者通过对海天景象的描绘和拟声词的运用，将读者带入联演情境。联演前的世界是十分静谧的，为后续的激战埋下了伏笔，让读者怀着一颗惴惴不安的心等待着狂风暴雨的来临。再看这几个标题：《混合编队双剑合璧驱海盗》《密集弹雨擎起海天盾牌》《雷霆利剑穿透海天迷雾》《海空雄鹰御敌国门之外》，题目采用比喻的手法形象地体现出我军武器装备的高水平高标准和我军英勇善战的威武本色。联演报道通过特写化的表现手法达到视觉化效果，通过全景描绘勾勒出立体式场景。在联演报道中，不仅有中俄两军的演习报道，还穿插了一些我军能源补给情况的报道，展现了我军强大的后勤补给能力。此次联演报道少了直接的形象宣传，而是通过“纪实”的方法让受众自己感受、判断和评价我军形象。
2、树立软传播理念，改变军人的“冷硬”印象
首因效应，是指个体在社会认知过程中，通过“第一印象”最先输入的信息对客体以后的认知产生的影响作用。我国的古典文学、影视作品中的武打角色总是被塑造成鲁莽的、冷硬的形象，这在一定程度上影响了我们对新时期军人的印象。军队对于普通百姓来说，又是一个“军事重地，禁止通行”的地方，严格的管制更是给军人的形象蒙上了一层神秘的面纱。基于这种情况，我军要树立软传播理念，通过“润物细无声”的报道内容和报道方式，塑造我军和平、文明、威武的形象。我国以往的军事报道容易带有强烈的情感倾向，字句中透露出硬性宣传的味道。此次联演报道通过适当的感性联想，让受众了解“在一些具体问题上，虽然双方语言不通，但都‘一说就明、一点就透’……这些‘老友’间的默契，不正是中俄海军不断深化协作、加强互信的缩影？”“老友”一词既是指中俄军舰多次配合，早已熟悉彼此，也是指两国海军之间的默契如老友一般。联演专题报道在最后一天，着重讲述了两国参演官兵开展了丰富多彩的文体交流活动和业余文化生活，“每项比赛前后，双方运动员合影留念并交换礼物。”在进行文化交流的同时，两国参演官兵的友谊和互信也有所增进。中国军网发出的部分照片展示了参演官兵握手、拥抱、竖大拇指的场景，这对于我军对外传播友好形象，起着直接的促进作用。
3、采用立体传播手段，融合运用传统媒体与新媒体
我军形象不仅要在平面媒体上体现出来，让受众通过文字表述发挥联想，更要在图文并茂、动静结合中，使受众得到更直观、更具视觉冲击、更通俗易懂的军演印象。这就要求我军从“传统渠道”到“新兴平台”，实施媒介合作战略。不仅要充分发挥报纸、广播、电视等传统媒体的功能作用，而且要善于利用新兴媒体，特别是互联网和微博、微信等传播平台，最大限度、源源不断地向世界传递我军联演的正面信息，使置身世界不同地区的受众都能看到中国军队的形象，给受众最直接的现场体验。在“海上联合—2014”军演报道中，军报发布的微博、微信的浏览量高达4260万，被转发17248次，获得了3222条评论。而联演当晚直播演习的《东方时空》只用了一刻钟的时间，便从0.4%左右的收视率暴涨到1.1%。可以看出，相对于平面媒体而言，电视、网络等具有声像功能的媒体更能吸引受众，也更容易将炮火硝烟带入人们的感官世界中，利于塑造我军的威武形象。
二、关于联合军演对外宣传报道的几点思考
联演战场是一个神秘、复杂而又多彩的战场。局内人无法预测局势发展，局外人无法获知新近战况，更不能一窥究竟。连接着局内和局外的关键角色就是记者所采写的联演报道。
1、聚焦中外认知差异，树立跨文化的传播意识
随着网络技术的飞速发展，信息的即时传输和网络的无国界化，使我军宣传从内宣、外宣两条路转变为内外宣传二合一。以前，我军对外宣传的新闻报道是有选择性的展示。而现在，国内的任何新闻报道都会通过网络传播到外国受众眼中、耳中。因此，记者和媒体在报道新闻的时候，一定要强化内外不分的传播意识，随时提醒自己所撰写和采编的新闻报道，会对我国我军的国际形象产生影响。这就要求我们理解文化差异，以“全球受众”的视角采写新闻，实施跨文化传播战略。
树立跨文化传播意识，要挖掘边际信息。传播学中的“寻因理论”告诫我们，军队形象建构，如果内容指向性太强，仅仅涉及与形象直接相关的信息，一味传播己方的形象理念，往往会导致传播内容过“硬”，难以引起公众的兴趣。如果能注重挖掘公众爱看的与军队形象相关或者暗含军队形象的故事，从外围培养军队的认知度和美誉度，增强传播内容的可读性、趣味性，往往能取得意想不到的效果。联合演习的报道不应局限于军演本身，多挖掘一些花絮故事，比如战友之间相互帮助、“敌”我之间巧妙周旋的计谋等。
树立跨文化传播意识，要注意中西方价值观的对接。相对于集体主义而言，西方社会更关注个人的价值，因此，我军在对外传播时应更关注军人的个人形象。为了与西方价值观对接，让他们更好地理解我军，我军的联演报道也可以从宏观层面转到微观层面，塑造属于我军的“英雄”。在讲故事的同时，注重运用“软传播”所倡导的轻柔方式和散文笔法，将形象传播内容“细细诉说”，注重动态性、现场感、亲和力和贴近性。军队形象传播过程是一个与受众双向交流的过程，合理运用叙事手法，对军队行为进行富有人情味的解释，使英雄人物的形象以轻柔的方式潜入受众头脑，增强其对传播内容的理解。
树立跨文化传播意识，要充分利用媒体“走出去”。联合军演的报道普遍呈现出重国内、轻国外的现象。一方面要拓展报道语言，把中文翻译成恰当的英语、阿拉伯语、俄语、法语、西班牙语等大语种的语言，这样我们就牢牢掌握了话语权，而不是被外国媒体和外国友人误读误解。另一方面，要充分利用我国掌控的涉外媒体报道联合军演的情况。中国国际教育电视台及其姊妹电视台美国天地卫视正式携手北京飞帆影视制作有限公司，使得中国军事类电视节目首次通过中国国际教育电视台和美国天地卫视走出了国门。让世界了解一个真实的中国军队，让中国军队真正走向世界。
2、重视两军文化交流，打造友好“名片”
加强我军对外文化交流，充分利用联合军演收尾之际的文化活动，打造和谐友好的印象，用文化这张“名片”敲开世界的心扉。在“海上联合—2014”收尾之际，5月26日，中俄两军开展了丰富多彩的文体交流活动，包括拔河、足球、篮球及乒乓球等四项比赛。在活动结束后，俄方官兵主动高喊“中俄海军好兄弟”，我军也应该主动组织策划一些喊口号或举横幅之类的小花絮，甚至可以让官兵准备拿手的文艺节目，在联演之后向外军展示我国我军的文化。在文化活动期间，还可以邀请一些中外朋友上舰围观赛况，见证友谊，并鼓励他们拍照片并利用微博、微信等自媒体发送出去，以人际传播的方式，通过民间传播渠道使联演报道更加丰满。
3、重视媒体平台建设，使传统媒体与新媒体融合发力
在当今社会，军队媒体仅占有“权威”信息是不够的，要充分利用新兴媒体，尽可能多地占有传播渠道和发布“权威”信息的强大媒体平台，才会让我军的“权威”信息被尽可能多的人获悉和认可。联演报道要强化互联网思维，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，坚持发挥传统媒体的信誉优势，及时发布权威信息和辟谣信息，并且适度选择运用“网络语言”，增加联演报道的趣味性和可读性；与此同时，要发挥以微博、微信为代表的新兴媒体的传播优势和技术优势，提高联演报道的即时性、直观性、互动性，使受众对联演报道的印象从平面走向立体，从被动接受走向主动参与。
4、保密兼顾“透明”，提升形象“自塑”能力
通过联演“塑”形象，要以我为主，“透明”展示。所谓的“透明”是相对于“保密”而言的，包括在报道中公开武器装备的数量、种类等。但需要注意的是，“透明”只是相对的，没有任何一个军队能够做到完全“透明”，我军的联演报道要在保密的基础上适度“透明”，强化我军媒体的话语权。中国政府已发表7部国防白皮书，向国际社会介绍中国的国防政策、国防和军队建设情况，致力于增进国际社会对我军的了解，促进中国与世界各国的互信合作。军演战场的风云变幻总是让置身其中的人捉摸不定，更让外面的军迷和普通受众心之向往。在联演报道中，我军也可以适度公开我们的武器装备、演习细节，在国内外军迷大饱眼福的同时，彰显我军的坦诚和磊落，赢得国际社会越来越多的积极评价。□
（作者：南京政治学院军事新闻传播系2013级研究生）
责编：姚少宝