程刚
【摘要】随着互联网和数字科技的飞速发展，一些新媒体和自媒体高度普及，令传媒结构以及舆论导向呈现全新格局，给传统党报、党刊带来了不小的冲击。然而，大量虚假信息以及一些有损道德，甚至违反国家法纪的网络事件肆意传播，也给社会造成极其恶劣的负面效应。对此，就传统党报、党刊如何打破困局，继续发挥自身优势，引导舆论和牢固树立话语权等问题，本文作者进行了浅析和阐述。
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关键词 新闻史；新媒体；自媒体；党报权威性；舆论监督
翻开中国新闻史，自中国共产党创立至今，其创办的各种报刊、杂志，就以为民族危亡担忧、为黎民百姓谋福的责任视角，不断刊文揭露抨击各种罪行和社会阴暗面，为党报、党刊的“舆论监督”留下了一条光辉的奋斗历程，同时也使党报、党刊成为引导社会舆论的中心点和主渠道。然而，近年来随着网络科技的不断发展，在短短数年内，大量新兴传媒应运而生，一部具有上网功能的智能手机，就是一个能够采写和传播各类新闻的“自媒体平台”。但是，这种随意性极高的传播方式，使得一些为了夺人眼球或者别有用心的人炮制的虚假新闻漫天飞舞，这不仅会扰乱受众的知情权，甚至会对正常的社会秩序产生危害。那么，在当前这种新形势下，党报、党刊该如何突破困境，继续发挥自身舆论引导作用，牢固树立话语权的传统优势呢？笔者通过以下几点进行了浅析和简单阐述。
网络科技令新媒体迅猛发展
“新媒体”顾名思义就是一种基于数字科技的新兴媒体。传统纸质报刊和传统广播电视新闻的传播形式是固定的，那就是必须先采集，然后再经过制作审核等传统运作方式，最后才能与观众和读者见面。而新媒体利用数字、网络等现代科学技术，通过互联网、局域网等传播渠道，可以更快地进行传播，尤其是利用智能手机客户端传播的一些“自媒体”信息，甚至可以做到“时事直播”，在微博、微信等手机软件进行传播，并借助朋友圈扩散，其传播范围可以呈几何数扩散。因此，单从传播效率的角度，传统媒体，尤其是传统纸媒，很难在这种一边倒的竞赛中取得胜利。
在新媒体时代，尤其是以个人传播为主的“自媒体”时代，普通的手机用户就可以成为一个采集和传播的平台，而且单个个体在采集传播过程中，还可以依据个人的判断和喜好来制作和传播信息。这种极具个性化的“自由”传播方式，对当下众多年轻用户更具吸引力。
然而，新媒体和自媒体的兴起，虽然从时效性和随意性方面把传统媒体远远抛在后面，但是过度随意的传播方式，也给社会舆论导向带来了诸多问题。
新媒体冲击传统党媒不容小觑
当前，在网络和自媒体的冲击下，以传统纸媒作为主要载体的党报、党刊，面临着前所未有的巨大压力和冲击，一方面是传统党报、党刊的受众群体不断下滑缩小，另一方面是党报、党刊的“舆论监督”优势也在日渐萎缩，甚至在党报刊文批评某种现象后，网络上马上就掀起一股追捧这些不良现象的思潮。以近期为例，正当全党、全国努力弘扬构建社会主义核心价值观时，一些违法低俗的视频却在网络上迅速传播，甚至掀起一股模仿追捧的热潮，实在令人堪忧。
笔者认为，提及传统党报、党刊的弱点和弊端，还是要从时效性谈起，当前兴起的新媒体就是依靠高时效性这一优势，通过互联网做到点对点或者点对面的瞬间传播，一些智能手机可以在事发现场用高清摄像头进行网络直播，身处现场的普通民众马上可以变成—个新闻传播者。而传统党报、党刊在发布新闻时，必须经过采编、印刷、发行等环节，最陕的新闻也要等到第二天上午才能见报，有些报道可能要拖延数周甚至数月才能刊发出来，加之新媒体信息量巨大等优势，传统纸媒固有版面更是无法比拟，很难满足公众对于信息量的期望。
多年来，虽然党报、党刊在发展建设过程中，从来没有放松通讯员队伍建设，以及读者来信、来电互动等工作，但是这种简单交流方式，很难比得上利用现代网络科技实时传播的粉丝、网友互动效果明显、覆盖面积大。与此同时，党报、党刊因为其肩负的社会责任，在面对一些重大社会问题时，往往采取严把关的工作思路，结果导致报道滞后，甚至没有报道等现象，不仅给个别新媒体、自媒体创造了表演和展示的空间，同时也给党媒自身带来负面效应。反之，当一些党媒刊发重点报道时，一些自媒体成员不是集体噤声，就是公开宣扬与之相左的事物，甚至不惜损害社会道德和法纪尊严，不仅会对传统党媒的公信力和舆论引导能力造成损害，同时也会对正常的社会秩序带来危害。
传统党媒该如何发挥舆论监督优势
长期以来，党报、党刊的舆论监督报道，往往是结合我党“批评与自我批评”的优良传统，针对不同层面的问题开展客观公正的深度报道，这项工作一直都是党报、党刊的传统优势。在新形势下，党报、党刊如何冲破困境，继续发挥这一优势，笔者认为应从“权威性”“监督性”“深度性”“公正性”几个方面人手。
首先要阐述的就是如何牢固树立“权威性”的问题。在一些重大社会信息的发布上，党报、党刊管理层更应该加大关注力度，要进行深入客观的调查采访后，再进行权威发布，只有发布最经得起考验的客观新闻，才会在舆论阵地长盛不衰，才会最终赢得受众的信任。
其二就是继续发扬党报、党刊传统优势——“舆论监督”报道。网络盛行的今天，各种新媒体在发挥自身时效性优势的同时，其新闻内容的不全面、不客观往往成为网络新闻的一项“致命短板”。因此，传统党报、党刊更应发挥自身优势，多策划、多采写一些客观真实，有深度的精品舆论监督稿件。在这个方面，党报、党刊管理层应多下些功夫，鼓励一线记者深入基层调查采访，挖掘、整理各种关乎社会民生的新闻线索，用最朴实的语言和文风表达基层群众的思想和愿望。这样的舆论监督报道，才能更加迎合社会大众的信任，才能真正体现党报、党刊的“权威性”“监督性”“深度性”“公正性”，用具有权威性的客观报道，不断发扬党报、党刊的传统宣传优势，紧紧抓住舆论导向和话语权。
（作者程刚：陕西日报新闻调查部记者）