张宝勤
如果说头条是一张报纸的眼睛，标题就是一篇新闻的眼睛。正如联合国汤姆森基金会编著的《新闻写作基础知识》一书中写道：“你可以把马牵到水边，但你无法强迫它饮水。当你把报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题，无法强迫他阅读。不过，有一个办法可以使他阅读你的报道，那就是运用精彩的标题。”标题制作的成败，事关版面有效读者的众寡，报纸整体质量的优劣，以及媒体综合竞争力的强弱。而修辞手法，作为运用于各种文章或应用文写作中的语言表达手法的集合，有利于提高语言的艺术性和表现力。
在长期的新闻生活中，记者、编辑和受众已形成运用修辞手法的行为自觉、习惯自觉和阅读自觉。实践证明，新闻标题制作中恰当运用修辞手法，是实现新闻写作与文学手法、新闻真实性与文学艺术性完美统一的有效方法，不仅可使文学手法在新闻写作与编辑中得以广泛应用和发展，也可使新闻作品在不违背真实性的原则下可读性更强，感染力更大，艺术味更浓，有事半功倍之效。
现以笔者制作的部分获奖标题、特色标题为例，通过分析几种常用修辞手法在新闻写作与编辑中的应用及其作用，对标题的制作技巧和艺术进行研究与探讨。
一、修辞手法在新闻标题制作中的广泛应用
（一）从采写方面看，记者习惯运用修辞手法制作标题，从而提高新闻的表现力和上稿率
如今，报社大都实行绩效考核，具体到记者岗位而言，就是以上稿的数量和质量为依据计算收入。为此，记者就会追求更高的上稿率，继而提高稿件写作的质量。在新闻实践中，许多记者常常通过运用修辞手法提高标题的艺术性，以吸引编辑的眼球和注意力，从而提高上稿率。因而，许多记者在工作之余，把学习运用修辞手法作为做“功课”、强“动力”的核心发力点。
（二）从编辑方面看，编辑人员普遍运用修辞手法制作标题，使新闻出彩、报纸增色
编辑的一项最重要基本功就是制作标题的功力。从某种程度上说，编辑制作标题能力的高下，是衡量编辑是否合格的重要标尺。各级各类新闻奖中都设有标题奖，许多报社的日奖、月奖中设有标题奖，不少编辑人员也把工作的目标之一放在标题制作上。当然，标题制作的技巧和艺术不一而足，运用修辞手法只是其中之一。仅修辞手法的种类而言，就有63个大类，78个小类之多。编辑人员要想熟练掌握这些修辞手法，并做到恰当、合理、巧妙地运用非一日之功，需要经过坚持不懈、持之以恒的磨砺才行。因此，许多编辑人员，不仅注重在长期的新闻实践中大胆运用修辞手法，而且潜心研究标题修辞艺术的运用方法与有效路径。
（三）从阅读方面看，运用修辞手法制作的新闻标题更有可读性，更能抓住受众眼球
作为一种文化产品和特殊“商品”， 报纸是否有自己的市场，能否收到应有的宣传效果，关键看“买家”的态度，看受众是否买账。而标题是报纸给“买家”的第一印象，如果标题做得好、做得巧，就能在第一时间抓住眼球，从而争取到应有的读者群和发行面。实践证明，只有通过运用修辞艺术在语言的形象性、情感性和生动性上做文章，才能达到标题准确、鲜明、形象、生动的要求，最终赢得受众的欢心。
二、运用修辞手法对提高新闻标题宣传效果的作用
（一）形象性
运用比喻、比拟、借代、对比等修辞手法，可使新闻标题更具形象性和个性化。
1．比喻。运用比喻手法能使概括化的东西形象化，使事物形象更生动，特点更突出。譬如：
沣东新城小产权房与执法人员玩“躲猫猫”
（2013年12月7日《各界导报》）
标题将小产权房楼盘和售楼部躲避执法人员打击的行为比作“躲猫猫”，使小产权房商家的狡猾多变与国土执法人员的执法之难跃然纸上，文字形象鲜活，生活味儿浓郁。
2．比拟。运用比拟手法可使文字更加形象化，感情色彩更浓。譬如：
这里房子会“听话” 听到拆迁就“长大”
（2010年12月6日《三秦都市报》）
标题采用拟人手法，将“房子”这个静物，比作会“听话”、能“长大”的人，抨击拆迁之前突击加盖这一丑恶现象，前后押韵，朗朗上口。
3．借代。运用借代手法可使语言富有变化和幽默感，文笔简洁凝练。譬如：
太白从此无“积雪”
（1994年9月10日《陕西政协报》
关中八景之一“太白积雪六月天”源自太白山，标题巧妙借用“积雪”，代替部门配合的不和谐，凸显政协化解矛盾的优势和能力，使人印象深刻，精美无比，读后有种释然之感。
谁弄脏了汉城湖的“脸”
（2014年4月24日《各界导报》）
标题用“脸”代替西安汉城湖景区被弄脏的多处景点，使抽象的画面具体化，模糊的场景清晰化，表达准确，语言干净，文字洗练。
4．对比。运用对比手法可把两个相对或相反的事物，或者一个事物的两个不同方面进行比较。譬如：
“禁令”发出后——（引题）
月饼市场“凉”了 百姓心里“暖”了（主题）
（2013年8月30日《各界导报》）
标题将月饼市场的“凉”与百姓心里的“暖”作对比，用事实表达了公款送礼“禁令”发出后产生的巨大变化，语言形象生动，欣喜之情不言自明。
（二）情感性
运用引用、对偶、排比、反诘等修辞手法，可使新闻标题更具情感性和感染力。
1．引用，运用引用手法，可使语言简洁凝练、生动活泼。譬如：
改“说了也白说”为“说了不白说”（主题）
——4位全国政协委员就推进协商民主建设答记者问（副题）
（2014年3月11日《各界导报》）
一些人曾对政协有种误解： “不说白不说，说了也白说，白说还得说。”这则标题先直接引用其中一句，继而表达政协工作卓有成效、“说了不白说”这一事实，观点鲜明，表达精妙。
2．对偶。运用对偶手法可增强语言的概括性和节奏感。譬如：
网上录取带来新变化（引题）
“关系条子”缠不住 “后门电话”打不通（主题）
（2000年2月26日《劳动早报》）
标题将“‘关系条子’缠不住”和”‘后门电话’打不通”两句整齐排列，凸显网上录取优势明显，好处多多，语言节奏感强，便于朗读。
早上在西安咥泡馍下午在北京吃烤鸭（主题）
乘客：高铁开通后再也不用急着赶火车或倒车了（副题）
（2012年12月27日《三秦都市报》）
标题对偶工整，用字考究，视角独特，让读者在了解京陕两地美食特色中，感受到西安至北京高铁开通缩短了两地距离这一不争的事实。
3．排比。运用排比手法可加强语势、烘托气氛，适合于表达强烈的感情。譬如：
敲铁桶不听呜鞭炮不怕扎草人不理（引题）
成群野鸡伴着“交响乐”偷西瓜（主题）
（2010年7月5日《三秦都市报》）
标题中工整排列的“不听” “不怕”“不理”，把偷西瓜的野鸡任性、顽皮又可爱的样子，以及果农气愤、失望又无奈的感受和状态表现得淋漓尽致、出神入化，使语言表现力更强，情感更饱满。
挂号无优先窗口检查无优先标识化验无优先流程（引题）
西安老年患者“优先就医”待遇难落实（主题）
（2015年4月16日《各界导报》）
标题将“无优先窗口”“无优先标识”“无优先流程”排列使用，强化对老年患者“优先就医”待遇难落实这一事实的宣传效果，具有条理性，语气强烈，铿锵有力。
4．反诘。运用反诘手法可加强语气，加深印象，增强气势和说服力。譬如：
直飞吉隆坡西安人会不会买账？
（2014年4月24日《各界导报》）
马航坠机事件余悸犹在，西安咸阳国际机场开通直飞吉隆坡航班。安全有没有保障？西安人买不买账？标题客观地表达了西安游客和民航方面的共同心声，语气强烈，感情充沛。
江山十里卖房还是卖坑？
（2014年1月4日《各界导报》）
这条反诘句标题，对用基坑忽悠购房者的无德商家进行无情地斥责和质问，明知而故问，引人注目，发人深思。
（三）生动性
运用拈连、叠字、仿词等修辞手法，可使新闻标题更具生动性和鲜活感。
1．拈连。运用拈连手法可使上下句联系紧密自然，表达生动深刻。譬如：
剪纸“剪”出老年生活的快乐
（201 2年10月11日《三秦都市报》）
用活一个“剪”字，生动一条标题。标题从“剪纸”一词中拈来一个“剪”字，与“老年生活的快乐”搭配，出新出奇，又富有诗意。
2．叠字。运用叠字手法可使标题更有节奏感，更有可读性。譬如：
走基层听民声声声入耳进乡村问农事事事关心（主题）
——我的民情日记（副题）
（2014年5月15日《各界导报》）
标题将3个“声”字相连、3个“事”字相连，为走基层、进乡村为民办事的基层干部画了张速写，人情人理，感人至深。
给公交车乘客减减压该多好
（2011年9月29日《三秦都市报》）
针对公交车乘客存在的“堵车焦虑症”，标题连用两个“减”字，表明嚼吧大篷车应运而生的必然性，强化了语言气势，增强了说服力。
3．仿词。运用仿词手法可使标题别出新意，让人心头一震，耳目一新。譬如：
荷塘注水工地流公园地铁两家愁（主题）
市民呼吁：确保莲湖公园荷塘美景和地铁正常施工（副题）
（2010年6月25日《三秦都市报》）
有句民谣说：“天上下雨地上流，两口吵架不记仇。”标题模仿民谣而作，将公园荷塘注水后流入地铁施工工地这一新闻做得生动形象，引人关注。
（作者张宝勤：各界导报社）