李隽
如何立足于通信行业的需要，促使企业的宣传功能向遵循新闻规律转变，从而达到促进企业经营、提升业务品牌、强化读者感知、树立企业形象等企业所期望的新闻效果。
企业经济宣传转型的必要性
20世纪90年代末期，邮电分营拉开了邮电通信领域里的市场化运作的序幕。在这之前，邮电系统实行的是邮与电合一的大一统体制，业务发展处于独家垄断地位，有市场没有竞争，发展的模式属于计划经济体制下的模式，因此与之相适应的企业新闻工作所追求的是宣传效果。90年代中期，是中国固定电话用户大规模增长的黄金时期，也是邮电大发展的黄金时代。作为《人民邮电》报驻湖北记者站的专职记者，笔者参与报道了那个火热的年代。报道的核心主题是歌颂大发展，报道的题材是工作题材居多，报道的方式是以新闻的方式为企业做宣传。1995年后，成立了专门的新闻中心，工作目标是“做大文章，树大形象，促大发展”。那时候的《人民邮电》报，是邮电部的机关报，其基本定位就是邮电部党组的喉舌，它的报道方针、行动纲领、栏目设置、组稿方向也基本上符合新闻宣传性质。大邮电分解后，《人民邮电》报面临着新形势、新选择，产生过转型的阵痛：一方面它不愿意失去原有的地位和优势；另一方面同行业的其它报业以抢占先机的姿态率先走向市场，使它受到挑战，结果，它采取了折中的方法：对外由原来的一家主管变为现在的几家主办，对内加紧推进市场化转型。事实证明，前者只是一个形式而已，后者才是《人民邮电》报调整办报方针和定位的动力。过去大量的宣传性稿件少了，贴近市场、服务经营、关注业务和通信技术的稿件多了，严肃、沉闷的机关报变得生动活泼、亲切可爱起来，吸引读者代替了吸引机关的诉求，同时还要为发行创造条件。《人民邮电》报开始按纯粹的行业新闻规则运作，逐步向市场转向，企业的新闻工作者的新闻观念开始变化，向通信市场和企业的经营工作转向，以适应通信市场和企业经营工作的需要。经济新闻价值在通信行业的新闻工作中更加凸显，同时也更加符合新闻自身的发展规律。
企业经济新闻的应用方式
1．做好新闻策划。
企业根据市场需要和业务开展，会举行一些大型的业务活动，比如通信展、通信博览会；比如每年一次的“5·17”世界电信日活动：如何使这些活动突破空间、超越时限，达到更好的传播效果，就要通过新闻策划来实现。
2．采写新闻故事。
选取生活中真实的人物或事件，写成新闻故事在报刊上刊登。
3．推出新闻纪实。
对大的新闻题材，如网络建设和优化、系列服务举措等，以新闻纪实的形式予以报道。
4．关注新闻动态。
对一些新近发生的具有新闻价值的事件，及时以消息的形式在媒体上刊发。
企业经济新闻应遵循的原则
1．真实性。
企业经济新闻应该恪守新闻的真实性规则，不能因为企业利益而夸大其词。
2．时效性。
要把企业的工作与社会发展紧密结合，及时报道企业服务社会、满足大众要求的典型事例，体现企业的社会责任感。
3．价值性。
要熟悉企业，懂得从哪儿下手，可以把企业的需求与新闻的要求完美地结合起来，达到两方面都满意的最佳效果。要有较广泛的理论知识和实践知识，能够从一般性的新闻题材里挖掘出意想不到的新闻价值。新闻价值的发现和挖掘，是做好新闻工作的核心环节，更是做好企业经济新闻的关键所在。比如企业回报社会的题材，不过是老生常谈，但选择新生开学的有利时机，恰逢贫困山区的孩子上不起学的社会事实，把企业对利润的关注转向对祖国未来的关注，新闻价值就不一般了。我们以《爱心托起明天的太阳》为题，做了一篇相关报道，在《湖北日报》发表后，在社会上引起了很好反响，同时有力地树立了企业的形象。
4．服务性。
新闻的影响力遵循的是“润物细无声”的方式，企业经济新闻务必规避通告、公告模式。要用新闻性和有价值的信息量，赢得更佳的受众效果，改变消费者的心理戒备。此外，新闻比硬广的内容更丰富，更鲜活，更容易被广大消费者理解和接受。