○李珊珊
【摘 要】近年来，“粉丝”作为一个群体，在众多娱乐事件中吸引着人们的视线。而百度贴吧作为国内最大的粉丝交流平台，将其作为粉丝文化研究的文本具有极强的代表性。本文通过使用文化变迁和迷群理论，结合贴吧十年间的粉丝大事件，来阐释贴吧粉丝文化的形成和变迁，分析其变化的深刻的内外部原因。并对如何引导健康的网络粉丝文化传播给出可行的建议。
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关键词 百度贴吧 粉丝文化 文化变迁
一、贴吧与粉丝
1、百度贴吧
贴吧是百度旗下独立品牌，成立于2003年，是全球最大中文社区。贴吧的创意来自于：结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。截止到2013年，百度贴吧历经10年沉淀，已拥有6亿注册用户，800万个兴趣贴吧，日均话题总量近亿，浏览量超过20亿次。①
2、粉丝文化
“粉丝”来自英文Fans，意为“迷”，在中国，主要指某个明星(或平民偶像)的崇拜者。粉丝文化是伴随着粉丝社群出现的，成员通过自愿的参与和一系列互动交流所形成的自己独特的话题议程、行为准则和语言表达等。
粉丝文化主要表现在：粉丝群体的团队精神；粉丝们勇敢表达并鲜明支持的率真精神；积极主动、甘于付出的奉献精神；粉丝与喜爱对象患难与共的忠诚精神；还有粉丝面对压力和困难敢于挑战和奋争的“PK精神”。这些精神也孕育在百度贴吧粉丝群体中，并结合了贴吧本身的独特存在性，使百度贴吧的粉丝群体形成自己独特的群体规范和群体价值观，本文将其称为“贴吧粉丝文化”。②
3、文化变迁
文化变迁就是指由于族群社会内部的发展或由于不同族群之间的接触而引起的一个族群文化的改变。一个社会内部和外部的变动都会促使其文化系统发生适应性变化,从而引发新的需要。创新、传播、涵化是文化变迁的过程和途径。③
二、选择贴吧作为研究粉丝文化文本的代表性
百度贴吧的迅速走红，是与“粉丝”及“粉丝文化”的流行紧密相关的。在“粉丝文化”的发展过程中，百度贴吧也起到了重要作用。
1、贴吧自身特点
贴吧完全以用户为主导，强调用户自主管理、自主参与。每个吧都有自身的模式风格，具有传统论坛不可比拟的优势：开放性强——简单注册便可浏览；技术性强——以百度强大的搜索引擎技术为基础；互动反馈性强——流量大有利于用户即时平等交流互动容易形成话题，因而成为网络上粉丝的集聚地。④
2、贴吧是“粉丝文化”的催化剂
由分散的“粉丝”到“粉丝”群体，再发展出“粉丝文化”，都离不开网络的支持。这首先是因为贴吧这样的社区为粉丝的聚集提供了一个快速、定向性强的渠道，粉丝很容易找到与其兴趣相同的“粉丝”。加上社区网络容易吸引来自不同地域、文化背景和社会阶层的粉丝，因而也有助于壮大粉丝队伍。
粉丝间相互分享所追捧的明星的信息，是粉丝间交流的一种重要方式，贴吧恰好为此提供了一个主要的渠道。从文字、图片到视频，网络信息传输技术的发展，不仅扩展了粉丝间信息交换的种类，同时也增强了信息交换的频率。
粉丝们在贴吧发布的大多是有利于塑造明星正面形象的信息，即使是负面信息，他们也往往会做出正面解读，或者用自己的方式为明星“据理力争”。虽然偶尔也会出现很多与粉丝的价值取向不一致的信息，但是“选择性注意”、“选择性理解”与“选择性记忆”等心理，会使粉丝们忽略那些信息的存在。同时吧主也会通过删贴的方式，来减少不利信息的存在。这些集中的正面信息对于激励粉丝们的专一追求和狂热精神，起到了非常重要的作用。而且在组织粉丝团体活动方面，贴吧无疑也是一个非常方便且重要的平台。⑤
三、贴吧十年，粉丝文化荣辱与共
内部和外部的变动都会促使粉丝文化系统发生适应性的变化，其内部原因自然是粉丝心理需求的变化，可以分为以下三个阶段：
1、第一阶段：需要偶像
这一阶段粉丝对偶像崇拜的表达相对直接。通常将偶像当作“另一个自己”，偶像可能和自己的某方面特质接近，又或者只是个人期望成为的样子。因此，这一时期众多叛逆、青春、时尚、个性的形象一跃成为新的偶像。
2、第二阶段：需要伙伴
随着越来越多的独生子女迈入了青少年群体，他们身边缺少玩伴，因此众多年轻一代的文体明星展现的形象改变为温暖和亲切。此时期偶像的意义不仅在于崇拜，还在于一同成长。
3、第三阶段：需要认同
社会结构转型期，价值观多元化，人们注意力降低，粉丝的偶像崇拜心理也发生着巨大变化。不管是特立独行的演艺明星，还是白手起家的商业巨子抑或只是在某方面具备超人能力的人都可以成为公众人物，都可以拥有自己的“粉丝”。而崇拜者不再是偶像的附属品，伴随着文化娱乐事业的发展，他们有了更多向偶像表达爱意、甚至影响偶像的意愿和机会。⑥
外部原因也包括三个方面：
1、技术变迁
网络的发展使得每个人都成为了信息的传播者，“粉丝”和“粉丝”之间也没有了现实生活中财富、学历、社会地位的阶层差异。而通过网络渠道，“粉丝”和偶像有机会直接交流，且“粉丝”能够通过自己的努力改变文本的运作。这样的转换使得“粉丝”们乐在其中，难以自拔。
2、社会文化结构变迁
中国社会正经历着深刻的结构转型。涉世未深的年轻人在社会中多处于弱势地位，他们极其渴望得到别人的承认，拥有声望和地位。这样的声望和地位在包容性极强的“粉丝”社群中很容易得到。谁在网络上灌水灌得疯狂，谁能搜集到最新鲜热辣的偶像资讯，谁就能成为“粉丝”社群的意见领袖。同时，随着大量国外流行文化产品的涌入，大量不同风格的流行偶像及其产品层出不穷，这样的纷乱繁杂满足了“粉丝”们审美多元化的要求，也造成了“粉丝”们精神生活的浮躁。
3、经济变迁
基本的生理需求得到满足后，就会产生追求更高层次的需要，于是人们开始将更多的时间和精力花在娱乐休闲上。粉丝已不能满足于大众媒介提供的内容，而产生了亲身参与的欲望，因此开始竭力追赶大众流行文化掀起的浪潮。但这样的追赶很容易变得盲目，以至于“粉丝”们不自觉地陷入消费主义的陷阱，而使“粉丝”文化走向“异化”。⑦
粉丝文化变迁的代表性事件：
粉丝对明星的崇拜，往往也是他们自我追求的一种投射，是借明星实现自我认同的一种方式。贴吧中的互动，可以使更多人确认自我追求的价值，产生更强的追求动力。
1、贴吧粉丝文化的发展壮大源自2005年超级女声的兴起
2005年8月，当年最火热的选秀节目《超级女声》接近总决赛的时候，百度贴吧也进入创建以来第一个巅峰时期。仅在“超级女声”吧里面，每天就有超过350万用户访问，有超过200万条的留言。大量粉丝聚集在贴吧，为选手拉票、组织线上线下活动，“粉丝文化”开始风行于互联网，日后还催生了一大批以此为主题的网站。因此百度贴吧成为互联网“粉丝文化”的发源地。
粉丝在贴吧上可以作为一个群体来发出声音，寻求认同，粉丝自创的文字、图片、视频等贴到网上,很快就能得到不同的反馈，虚拟的网络时空赋予了粉丝自我成就的极度快感。这一切成为了粉丝草根文化的推动力。
2、贴吧所造就的群体氛围，也有可能激发群体性的非理性情绪
如2010年的“6·9圣战”事件。“6·9圣战”事件源起2010年5月30日为获得韩国组合Super Junior当晚的演出入场券，数千歌迷拥挤在世博演艺中心取票区域，一度造成混乱引发踩踏，并有粉丝与维持秩序的志愿者发生肢体冲突。事件在新闻和网络上曝光后，引起了大量网友的极度反感，随后以“魔兽世界吧”为发源地，各大反哈韩贴吧联合天涯、猫扑等各大网站成立反对SuperJunior及粉丝的组织，引爆反哈韩网民同Super Junior粉丝的大混战。⑧
为迎合大众需求，过度娱乐化使得贴吧滋生了一系列的问题，例如享乐主义，道德失范，炒作盛行，网络语言暴力等。“粉丝”们在这场狂潮中投身偶像崇拜，极易被煽动从而失去理性的思考能力和独立判断能力，同时还会阻碍粉丝文化以及媒体的健康良性发展。
四、如何引导健康的粉丝文化传播
1、普及媒介素养教育
要提高追星族们对媒介事件的认识，指导他们正确的使用媒介，发挥积极作用，避免粉丝们丧失理智和自身的独立判断能力以至于迷失自己。
2、媒介自身要保持高度的自律、监督和责任，在运作过程中保持媒体道德，营销和运作保持规范性
只有这样，粉丝们才能得到相应的权利保障，社会舆论环境才能因此而日益和谐。如实行用户注册发帖制度，以此加强对用户的网络言论规范。另外就是对垃圾信息的拦截。在不断丰富贴吧内容的同时，也要相应提高发帖的质量。贴吧管理人员应当具有自觉抵制过度娱乐化的社会责任意识，致力于报道明星的优秀道德品质和为粉丝树立良好健康的公益形象。
3、引导青年树立正确的世界观
粉丝中绝大多数都是青少年，他们心智尚未成熟，还没有形成理智的世界观、人生观与价值观，极易受到扭曲的引导。作为网络媒体，我们应该加强对青年的心理教育，树立网络伦理观念，具备网络法制意识，从思想和行为上双重引导。
在网络新技术的支撑下，网络上的粉丝文化作为一种草根文化获得了空前的发展。但是我们也应该认识到，网络社区上的粉丝文化并非正统文化，它偏离了主流文化节奏，粉丝文化的流行显示了我国当前“老的文化没有形成，新的文化体系没有建立，社会的文化发展处在临时断层时期，文化浮躁热”的局面。而这也更加要求今后中国文化建设的不断进步和完善，另一方面，在新媒体技术的推动下,粉丝文化未来将如何进一步演化，也值得我们继续深入研究。□
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参考文献
①④百度百科,http://baike.bai-
du.com/link?url=z3LdZxFwI3UZtSY5r8T
R2olilnnMGUcayp6D-kzFaK2IJqdVjbNo-PHVDgulKWuV
②⑧王羽秋，《网络媒介时代下的粉丝文化研究》[D].上海外国语大学，2012
③曾小华，《文化变迁和文化进化的一般理论》[J].《中共宁波市委党校学报》，2004（2）
⑤王燕，《百度贴吧“粉丝文化”解读》[J].《青年记者》，2008（20）
⑥厉国刚,《娱乐时代的“粉丝”文化解析》[J].《新闻爱好者》,2010（4）
⑦蔡诗扬,《社会变迁视野中的粉丝文化》[J].《新闻世界》，2011（6）
（作者：安徽大学新闻传播学2012级研究生）
责编：周蕾