任倩
【摘要】本文从陈永洲被拘事件分析入手，浅谈市场驱动力在我国新闻业中的作用，所带来的社会影响，以及与新闻专业主义的内在联系。
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关键词 市场驱动力 新闻专业主义 陈永洲事件
改革开放以来，我国社会主义市场经济快速发展，新闻事业也被作为市场主体的一部分，从计划经济的束缚中解放出来，进入市场经济的大浪淘沙之中。优胜劣汰的游戏规则，使得媒体间的竞争加剧，我国媒体也相应出现了兼并、重组等现象。按照市场规律办事，尊重受众需求为公众服务本身无可厚非，但近几年在市场经济驱动下出现了虚假新闻、有偿新闻屡禁不止的现象，媒体生态环境正在遭受前所未有的挑战。陈永洲受人指使发表大量失实虚假报道、收人钱财陷入有偿新闻的泥潭，陈永洲以及背后《新快报》的行为，严重损害了媒介公信力，对我国新闻业产生很大负面影响。
一、新闻业中的市场驱动力
我国自从20 世纪90 年代初开始推行社会主义市场经济体制建设，大众传媒的产业属性逐步得到确认。大众传播媒介的功能得到拓展，逐渐从单一的“喉舌功能”向发挥多种功能转变，尤其是其产业属性日益凸显。随着国家行政拨款逐渐减少，媒体走上自负盈亏的发展道路，报刊业内部开始实行“事业单位企业化管理”，广电业也走上“制播分离”的道路，由多家传媒机构联合组建的媒介集团更是不断涌现。一些传媒在探索市场化的过程中，受整个社会大环境的影响，混淆了作为生产精神产品的机构和其他产业部门的不同，极易出现受经济利益驱使而一味迎合某些受众低级趣味的新闻产品。
按照麦克马纳斯的市场新闻业理论，市场化运作、依靠广告作为主要收入来源的新闻媒体必须在投资者、广告商、消息来源、消费者四个市场上与其他媒介企业展开竞争，以获取必备的资源。①我国实行市场经济以来，出现了实力较为雄厚的媒介集团。例如：南方报业集团，上海文广集团，以及新媒体形式下的全媒体新闻发布平台，如江苏广电全媒体互动平台、烟台日报传媒集团全媒体中心。财力雄厚、有实力打造规模经济和范围经济的大型媒介组织当然可以在市场经济环境下取得一定的优势，但是一些地方型报刊、电视台，为了生存，降低了报格、台格，过分追求轰动效应，或者不顾媒介的使命与尊严一味迎合受众和广告主，这也一定程度上造成了虚假新闻和有偿新闻的泛滥。不仅如此，在市场经济浪潮冲击下，我国部分新闻工作者也开始萌生“金钱至上”的思想，“软文”、“拉广告”现象屡见不鲜。
二、市场驱动力的社会影响
市场因素在推动新闻业蓬勃发展中无疑是有积极作用的。首先，社会主义市场经济条件下，大众传播逐渐从“传者本位”向“受众本位”转变，传播形式和内容都发生很大变化，市场经济利益的驱动使得媒体清醒意识到，受众才是新闻产品的消费者，要获得利润，就必须遵循市场的规则，千方百计满足受众的需求。其次，媒体服务公众的意识日益增强。就电视节目来说，类似《职来职往》《非你莫属》的求职类真人秀节目火爆，原因就是节目响应了就业难这一社会热点话题，将现实生活中的招聘搬上荧屏，为公众提供更多更好的求职平台。无论以广播、电视为代表的传统媒体，还是以互联网为代表的新媒体，都越来越注重公众的体验，迎合公众的口味生产新闻作品，强化服务意识。最后，市场驱动要求媒体内容和形式都有所创新。新媒体势如破竹，传统媒体寻求突围，在激烈的市场竞争中，哪个媒体内容独家、标新立异，形式大胆创新，这家媒体就能赢得受众和市场，从层出不穷的新闻媒体中脱颖而出。
市场驱动力下，新闻业的迅猛发展有目共睹，但是经济利益诱导下的新闻业出现的负面影响也不容小觑。陈永洲事件就是足以让所有新闻工作者警醒的案例。2013 年10 月27 日，《新快报》在其头版刊登了简短的致歉启事：“经警方初步查明，本报记者陈永洲受人指使收人钱财发表大量失实报道，严重违反了《中国新闻工作者职业道德准则》和新闻真实性原则，报社对稿件的审核把关不严。事发后报纸采取的不当做法，严重损害了媒体的公信力，教训深刻。”据陈永洲供述，他在不到一年时间内先后发表的10 余篇中联重科负面报道中，只有“1 篇半”是自己在他人安排采访下完成的，其余都是由他人提供现成文稿，自己只在此基础上进行修改加工，有的甚至看都没看，就在《新快报》等媒体上刊发。这既损害了媒介公信力，也不利于整个新闻业的良性发展。首先，市场驱动力导致虚假新闻泛滥。
真实是新闻的生命，也是传统媒体与新媒体都要坚守的基本原则。在世界各国的新闻职业道德准则中，无不把追求新闻的真实性作为一条基本的职业操守。身处湖南长沙第一看守所时，陈永洲向民警坦承，为显示自己有能耐、获取更多名利，其受人指使，在未经核实的情况下连续发表针对中联重科的大量失实报道，致使中联重科声誉严重受损，导致广大股民损失惨重。虚假新闻的屡禁不止，固然与记者的采编作风、知识局限以及一些个人为牟取私利公然造假有关，但传媒组织的日益激烈的不正当竞争也是其原因之一。在日趋激烈的新闻竞争中，新闻媒体对时效性、可读性的考虑往往超过了对真实性的重视。陈永洲事件也给新闻媒体敲响警钟，把关机制和内部管理的缺位是虚假新闻泛滥的重要原因。
其次，市场驱动力导致有偿新闻滋生。新闻的真实、客观、公正原则要求媒介从业人员在采访、写作、编辑、刊播过程中保持独立性，不受外力（主要指权力和金钱）左右，而有偿新闻则是在新闻出台的过程中，媒介或媒介从业人员利用自己职业便利与某些个人或集团做交易，摒弃了新闻的真实、客观、公正的原则，成了金钱的奴役者。②由于对经济利益的过分追求，新闻单位与企业、个人达成利益结盟，导致了媒介腐败。有证据显示，在发表针对中联重科的失实报道期间，陈永洲多次收受他人提供的数千元至数万元人民币不等的“酬劳”。有偿新闻和媒介寻租不仅污染了媒介生态，更给人们的精神物质生活造成了极大的危害。
三、市场驱动力与新闻专业主义的内在联系
2001 年，《新周刊》策划过一期讨论传媒病态的专题文章。在这组文章中，作者追问，传媒是“无冕之王”吗？传媒是印钞机吗？传媒是彻头彻尾的企业吗？文章写道：“传媒中人渐渐收敛面上的得色，为下一期选题的策划绞尽脑汁，出现在每一个突发的新闻现场，在报摊与广告客户之间争夺市场，每一天对他们来说都是新的考验。要市场，也要品质；要效益，还要维护品牌可持续发展。在双重标准面前，中国的传媒并非都经受住了考验。到处可见传媒诚惶诚恐、争风吃醋、改头换面、因小失大、自说自话……中国传媒病得不轻！”《新周刊》开出的药方是“在沾沾自喜于暴利行业之际，记得自己是传媒，是客观而有趣地把世界清晰表达出来的具有公信力的声音”。③《新周刊》的药方即是恪守新闻专业主义、遵守新闻规范。
市场驱动媒体追求经济效益，但是作为新闻记者，必须要恪守客观公正的新闻专业主义精神，即在追求经济效益的同时兼顾社会效益。笔者认为，市场驱动力与新闻专业主义存在既统一又对立的关系。首先，市场因素推动了新闻专业主义的发展。传媒要获取最大程度的利润，就要遵循市场的规则，努力拼服务拼质量，千方百计满足受众的需求。在这种情况下，受众的需求得到了真正的尊重，受众的地位也得到前所未有的提高。这种“受众本位” 的思想与新闻专业主义所包含的“服务公众”的理念不谋而合。市场与新闻专业主义统一存在于媒介生态环境中，新闻专业主义的发展需要市场的介入与推动，新闻市场也需要新闻专业主义的牵制与束缚。
同时，市场驱动力又在消解新闻专业主义。就报道内容来说，新闻专业主义理念将受众定位于“公民”，强调媒介作为社会子系统的责任和功能，对新闻的选择着眼于满足作为“公民”的需要。因而在新闻选择过程中，那些关系百姓切身利益及国计民生的硬新闻，显然比富有趣味、人情味却与人们切身利益没有直接关系的软新闻更有说服力和社会意义，更有新闻价值。④而市场驱动下媒体的新闻产品，是把受众当作“消费者”，是为了迎合受众的消费需求。这条新闻有没有价值，完全交给作为“消费者”的受众去评判，此时大量富有趣味性的软新闻更能满足受众“享乐主义”的需求。所以，市场的介入在某种程度上会对新闻专业主义理念产生消解作用。
陈永洲事件再次提醒，任何重大的严肃新闻报道，都应严格遵循新闻专业主义精神及严谨的新闻生产技术流程，否则将会进一步伤害传媒职业共同体的公信力。至于记者在履职行为中非法收受他人或利益相关者的财物这一行为，更要引以为戒。
媒体的“公信力”是需要媒体自身在长期的新闻报道中建立和维护的。媒体需要在工作中加强把关、更加注重真实性，对自己的职业操守负责。媒介公信力需要专业主义的支撑，在政府、媒体、社会公众、新闻工作者的共同努力下，新闻界的种种顽疾必然可以得到整治，新闻媒介的生态环境必然得到净化。
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参考文献
①田秋生，《市场逻辑如何影响新闻生产———麦克马纳斯市场新闻业理论再审视》[J].《新闻大学》，2011（4）
②初广志、郎劲松、张殿元：《转型期大众传播媒介的伦理道德研究》[M].首都师范大学出版社，2007：101
③周周：《中国传媒九大病》，《新周刊》，2001（7）
④方苏，《唯物辩证法视野下的新闻消费主义与新闻专业主义关系的探讨》[D].武汉大学，2006
（作者：中国传媒大学新闻学院新闻与传播专业硕士研究生）
责编：姚少宝