杨 明 郭晓明
在平面媒体竞争激烈的今天，各大媒体想要争夺市场，势必要做出自己的特色。作为负责湖北日报、楚天都市报、楚天金报和荆楚网体育报道的湖北日报传媒集团体育新闻中心，也需要做到“投其所好”，根据各媒体的特色和喜好提供相应角度的体育报道，在体育新闻的差异化报道上走出一条新路。
一、从财经视角看体育新闻
在湖北日报传媒集团旗下几大平面媒体中，数《楚天金报》对体育新闻的视角要求最为特殊。《楚天金报》的风格是“国际视野、经济特色”，办报理念是“中国最具温度的经济媒体”，品牌认知倾向于是财经类媒体。基于财经视角的体育新闻并非绝无仅有，但要做到时时留意做出特色，在体育记者中还是颇为新颖的转身。
如果从传统的体育新闻来看，财经视角是很难兼顾到的。好在现代体育已经发展出了一整套独具特色的经济和财务体系，即使是体育经济还相对不发达的国内体育，也并不缺少相关的新闻素材。所以要切合《楚天金报》的独特视角，只要编辑记者多留心，也是有办法做出特色的。
1．关注财经元素。
世界体坛发展到如今这个程度，尤其是在以欧洲足球联赛和NBA篮球联赛为代表的职业体育大行其道的今天，体育新闻里不可避免地会和财经界有交集。最普通的就如每年福布斯肯定都要公布的体坛明星收入榜以及各大俱乐部和联赛的收支经济账。这样的新闻一般人也能留意到，要做出特色就必须深挖新闻素材，做到人无我有。
2014年11月初，福布斯杂志按照惯例发布了新的体坛明星收入榜。如果是按照一般思路，肯定是关注普通体育迷最为熟悉的足球明星和篮球明星，比如C罗和梅西的位次变化，詹姆斯的收入变迁，杜兰特天价合同的影响。但既然是要引入财经元素，我们认为，《楚天金报》对这一新闻的处理，就不应该局限于普通体育迷的视野，而要深入更能吸引关注财经元素的读者视线的内容。
根据这一思路，记者很快注意到今年福布斯体坛收入排第一位的是美国职业拳王梅威瑟。这位已经三十多岁的职业拳王已经连续三年雄踞榜首，而且他没有任何商业广告代言，世界第一的收入全是在拳击台上赢下来的。与此同时，他还拥有史上最高的拳赛收视率和上座率。
从这些素材出发，《楚天金报》11月6日刊发稿件《体坛福布斯拳王三连冠》，把为数不多的篇幅集中到这位传奇拳王的精彩人生和杰出战绩。“在2012年底打破伍兹（对体坛福布斯榜）的垄断时，梅威瑟只用了两场比赛：他在2011年9月和2012年5月两场拳击赛共收入8500万美元。”顺道提及拳击业的超强吸金能力：“在去年的一场巅峰对决中，现场价值近两千万美元的门票一售而空，收费电视用户达到220万，仅转播收入就达到了1.5亿美元。”这样的报道篇幅虽然不大，但在同期同题材的报道中视角集中且特别，也特别切合金报的财经特色。
2．选择财经视角。
仅仅关注与财经相关的常规体育新闻是不够的，实际上国际体坛拥有许多具有特殊财经性质的新闻，只不过通常情况下没有引起重视而已，又或是偶尔引发关注却也只关注其皮毛。对于真正资深的体育迷和关注财经细节的读者来说，这样的做法显然是不够的。
是不是真的这么难呢？其实也不一定，只不过对编辑记者都提出了更高的要求而已。对记者来说，要从财经角度深挖，需要对以职业俱乐部为代表的新闻主体具有深刻而长期的理解，才能在有关话题浮现的时候敏锐地抓住财经视角的切人点；对编辑来说，也需要时刻关注与财经相关的体育新闻，或者时刻保持一颗在普通新闻中挖掘特色的心。最重要的是，要避免人云亦云，毕竟《楚天金报》提出的财经概念，在都市报类型媒体中是相当独树一帜的，国内同行业是很少有人会在这方面下功夫的。
2013年10月4日凌晨，欧洲足球冠军联赛小组赛中上演了一次焦点战役，英超新贵曼城挑战德甲传统豪门拜仁慕尼黑。按照传统的新闻视角，这是一场出场球员总身价超过9亿欧元的“星球大战”，国内媒体甚至相当数量的国际媒体关注的焦点都是这个身价对抗。但实际上，类似的身价对比在欧洲赛场早已屡见不鲜，已经失去了新鲜感。对于熟悉欧洲足球的球迷来说，单纯的身价对比实在是浮于表面；对关心财经的读者来说，简单的数字对比实际上什么也说明不了，价值非常有限。
在考虑了各方面的情况后，当日负责《楚天金报》的编辑和记者在反复协商探讨后，选出了一个非常少见的视角。曼城的巨额阵容，是因为来自阿拉伯富翁的巨额投入，对财经界其实不具有任何参考价值。但拜仁依靠量人为出等手段自己经营出一个豪门巨无霸，却是相当有意义的。为了进一步吸引财经类读者并加强可读性，记者选取了点金术、玲珑心、操盘手等形容经营奇才的名词作为小标题，以突出逢低收购、量人为出、专业化运作等隐藏于职业体育热闹表象下的财经现象和手段，收到了意想不到的效果。这篇稿件也以其独到的视野和写法荣获湖北新闻奖一等奖。
3．深入新闻背后。
除了关注体育新闻内外的财经元素之外，体育新闻中心还拥有其他部门编辑不易具备的特点和优势。每逢重大国际赛事，体育新闻记者都有机会远赴海外进行采访。尤其是世界杯这样的大型赛事，其影响力非同凡响。而采访世界杯的记者需要在当地逗留一个月以上，对此间的社会状况和风土人情的了解机会自然也不一般。如果能善用这样的机会，也是可以做出非常具有财经特色的体育新闻报道的。
此类国际大赛主要是世界杯、欧洲杯、奥运会，亚运会、亚洲杯等赛事也有类似的机会。世界杯和欧洲杯这样的大规模足球赛事，和局限于一城一地的综合性运动会不同，将涉及到东道国的方方面面，场馆建设和城市交通那是家常便饭，城际交通、社会采风都是极好的切人点。而这些素材和视角，都具备极强的财经元素。无论是专注于赛事本身的衣食住行，还是赛事之外的财经动向，都是非常具有吸引力的。
2010年南非世界杯上，关于国际足联与南非政府达成的外汇自由兑换协议就是极好的素材。2012年的欧锦赛是波兰和乌克兰合办，这其中的交通和经济视野也可以大做文章。在2014年结束的巴西世界杯上，体育新闻中心就总结此前的经验教训，根据《楚天金报》的财经视角，专门策划了一大批财经类世界杯专题。在为期四十天的报道采访过程中，前方记者先后就世界杯上的中国制造、巴西中国人的世界杯、巴西的足球产业、世界杯和旅游产业、世界杯背后的利益博弈等经济话题采写了一大批经济专题，再加上对赛事举办过程中的衣食住行等现象的报道，描绘出了一幅颇具规模的巴西世界杯经济地图。这样的报道在国内媒体中倒是并不罕见，但后方编辑协调时特别注意了向《楚天金报》财经特色的倾斜，从而形成了集团军效应，效果自然格外突出。
二、众媒体的特色及其差异化处理
在体育新闻中心负责的几大媒体中，《湖北日报》体育报道的面较宽，《楚天都市报》重视体育明星个人，《楚天金报》强调财经视角，荆楚网则对报道速度有着极高要求。体育新闻中心在日常采编工作中根据这些不同的特色和要求，努力做出差异化报道，从而令本集团的体育新闻报道体现出不同的色彩组合。
《湖北日报》作为湖北省委机关报，最关注的当然是湖北省体育事业的发展和表现。除此之外，中国体坛受关注程度最高、成绩最显赫的女排、乒乓球、羽毛球、跳水等也是重中之重。对于《湖北日报》的体育报道，就有非常特殊的要求。今年10月初在荆州进行的湖北省运动会，就是能集中体现这种特色要求的典型例子。此类报道中特别强调接地气，要求对参赛运动员教练员的亲密接触和深入了解，我们也拿出了诸如报道武大博士参加省运乒乓球赛的“当学霸爱上乒乓”、记录游泳小选手天真童趣的“泳池小哥俩，欢乐一大把”等贴近生活的人物速写。
《楚天都市报》的要求则不同。作为直接面向普通市民的综合性报纸，《楚天都市报》突出的是信息量大、可读性强的特点，集中在体育报道中就是专注于体育明星，突出话题性。针对这个思路，《楚天都市报》在世界杯期间有别于《楚天金报》的财经专题，转而在球星和普通人身上做文章，推出了囧在巴西系列采访手记。这个系列通过记者在巴西遇到的与国内截然不同的所谓“囵人囧事”，刊发了行路篇、航班篇、酒店篇、消费篇、通讯篇等系列报道，趣味性和可读性都得到了极大的提高。
和以上平面媒体不同，荆楚网作为网络媒体，在速度上的要求是压倒性的。在写法上，由于网络媒体的特殊属性，不是每个读者都会点开所有稿件链接了解相关细节的，因此每条网络稿件都要求具有完整的新闻要素。也就是说，即使是做专题策划报道的辅稿，也需要在最短时间内交代基本的新闻要素。
在媒体高度竞争的今天，报报比分写写战报的体育新闻报道，已经不能适应信息化时代的飞速发展，甚至连战术分析和数据解析都已经不能充分满足读者的要求。湖北日报传媒集团体育新闻中心由于其独特的属性特点，在国内体育新闻界成为受人瞩目的焦点，也必然在新闻报道的差异性上做出自己的探索和尝试。而各媒体对自身特色和目标读者群的分析和把握，也必将成为今后媒体竞争的一大关键。
（湖北日报传媒集团）