○王一星
【摘 要】安徽卫视在2013年8月推出了首档语言类竞技节目《超级演说家》，节目一经播出，迅速火爆荧屏。这档节目旨在寻找中国最会说话的人，不仅带我们领略了语言的魅力，同时也引发了人们对演讲的普遍关注，本文通过分析探究其成功之道，为未来该类节目发展提供参考。
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关键词 《超级演说家》 成功之道 热播 冷思考
纵观当下中国的电视荧屏，歌唱、跳舞、婚恋等节目已经泛滥，大型的娱乐选秀类节目同质乏味，导致观众审美疲劳，而语言发自肺腑、声音掷地有声、内容更有营养的节目是我们当下最需要的。《超级演说家》作为我国首档原创新锐语言竞技真人秀，由能量传播公司与安徽卫视联袂合作，第一季一扫2013年中国电视荧屏娱乐选秀模式节目横行之状，以创新的内容表达方式，冲击观众视觉感受。从众多节目的拼杀中突出重围，创造了收视佳绩并引起了社会的广泛热议。
一、《超级演说家》节目简介
《超级演说家》是由做过《壹周立波秀》、《鲁豫有约》等许多访谈和脱口秀节目的能量影视传播公司制作的，经验丰富的公司和安徽卫视的强强联手，势必推出一档好看的节目。它是由著名主持人鲁豫担任监制，鲁豫、林志颖、李咏、乐嘉担任导师的全新原创语言竞技类节目。在此舞台上诚意演说、个性表达的是来自全国60位不同职业、不同领域的新锐精英。作为中国首档原创的语言竞技类真人秀节目，该节目具有很大的创新性和人文性。
二、《超级演说家》的成功之道
该节目自播出以来就获得了收视与口碑的双赢。在收视上，开播当晚就在 CSM33 城的收视率成功破1%，收视份额近4%，稳居省级卫视综艺节目第一。第一季13期的节目，共有8 期节目斩获当晚省级卫视综艺节目冠军，11 期荣登微博综艺话题排行榜首位，微博讨论话题数上千万，网络视频点击量过亿，彰显了中国本土原创的力量。在口碑上，选手和演讲内容都颇具看点，风格上或犀利或温暖或理智，内容上很多话题都触碰到社会问题，牢牢地吸引着观众，节目一经播出便获得了一边倒的好评。同时，正在播出的全新版第二季也获得了好评和高效的收视率。总结其成功之道有以下几点：
1、内容差异，原创魅力
《超级演说家》将选手的现场演说作为节目的核心内容，结合导师的点评和选择，融汇选秀节目的晋级竞赛架构，既形成“只说不唱”“说得比唱得好听”的独特风格，又保证了节目的内容能够引人入胜。和很多选秀节目营造的那种 “平民草根”的舞台不同的是，《超级演说家》是一个平民话语权的平台，选手可以在这个平台表达想表达的观点、讲述想讲述的经历、描绘想描绘故事，让观众获得一种情感上的共鸣，还可以从导师点评中得到启发。《超级演说家》充分展现了其原创的魅力，无疑给当下中国娱乐选秀模式称霸的荧屏注入了新鲜的血液。
2、形式创新，发掘潜力
在节目的导师设置上更有创新性，“最会说话的女人”鲁豫、前央视名嘴李咏、性格色彩大师乐嘉和“不老男神”林志颖组成的“四大导师”坐阵，这四位也是第一次以导师的身份亮相电视节目，所以对观众来说有新鲜感。这几位性格脾气迥异、阅历丰富的导师，在节目中经常会擦出感性与理性碰撞的火花，在具体的选择过程中互为补充而又相得益彰。具体来说，导师鲁豫是一位很会倾听的女人，她主持的《鲁豫有约》就是说出你的故事，她遵守的准则是“你要信任我，你就会告诉我一切”，她从一个女性的角度看待这些选手，用温暖人心的力量选择了像女狱警陈文娅这样的选手；李咏之前是央视的著名主持人，主持过春晚和许多知名电视节目。作为一位科班出身的导师，他会选择曹清婉这样的学生，并从专业的语言技巧和纯粹发音技巧上去训练她，把自己的专业知识教授给自己的学生；乐嘉是一位有着从事演讲事业经历，并对人的性格色彩有着深入研究的专业性非常强的导师。他在选择的过程中，就会很注重选手演讲的专业性，进而从专业角度出发去选择他麾下的选手，在基础的表达能力之外，他觉得有改造潜力的就是好选手，如第一季的冠军是一位北漂的话剧演员崔永平；作为演员和歌手出道的林志颖则会偏向像大王那样具有表演性和激情性的选手，他的战队名字也叫“速度与激情”。
在选手选择上注重差异化，比如博士、中性人、残疾人、女摩托车赛车手……他们的经历大多都是比较坎坷的，在经历过人生低谷后重新振作起来，摸爬滚打一番来重塑人生。这些人把自己的故事讲述出来与观众分享，在传递正能量的同时也能发人深思、给人鼓舞，这也与安徽卫视的宣传口号“爱传万家”相契合。
3、赛制新颖，引人入胜
作为原创的演说类选拔节目，《超级演说家》在首轮是采取的导师分班制，四位导师每人六个名额和一个复活权用于之前被淘汰的选手，在多位导师同时选择的情况下，那么权利就反转至选手的手中。复赛阶段，四位导师的战队进行轮番的对战，根据指定主题进行演讲，之后将有其余两位导师和一位嘉宾评委进行投票，率先得到2票的一方晋级，另一方待定。待定的3位选手在决战三角中进行即兴的30秒演说，最后由现场的观众投票选出晋级的一位。决赛阶段，也就是最残酷的组内厮杀，通过自由选题和即兴情景90秒演说的层层筛选，最后每个导师的战队只能有一名队员进入终极决战。经过每个导师和大众评委层层筛选击破重围的全国四强，经过现场和电视机前的观众的投票选出全国冠军。
在新版的第二季中，第一阶段首次加入了“3+X”的导师制，使节目更有看点，更突出了说的意义。四位导师每期轮流坐在X导师的位置，剩下三位导师将被挡板遮住眼睛，只闻其声，不见其人。只能从选手的演讲内容和方式进行选择，进而拍下挡板。虽然“X”导师是唯一目睹全过程的，却只能在其他三位导师放弃选择时才有选择权。这样的选择过程设置，使整个比赛更加的充满悬念。
4、满足受众，社会需要
传播学的“使用与满足”理论认为，受众成员是有着特定“需求”的个人，其媒介接触活动是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。①炙手可热的《中国好声音》、《我是歌手》之所以火爆，最重要的原因是他们对受众做了深入分析，紧紧的贴合“受众即市场”这一大多媒介所认同的基本观点。《超级演说家》正是因为倾力满足了广大受众的心理诉求，贴合了当下的社会需要才一举成功。
媒介它“不仅决定我们对世界的认识，而且决定我们怎样认识世界。”②现代的社会生活节奏快、压力大，民众在这样的现实社会环境中没有可以表达自己观点和宣泄情绪的出口。《超级演说家》这个平台就是一个情感出口。在节目里我们会看到行动和说话不便但却乐观开朗的相声演员、男扮女装的中性人、每天都被自己帅醒的混血小帅哥、自信满满的90后、2004年超女选手现身说“法”等等。选手在舞台上分享他们的爱情、亲情、友情，他们的各种感人、励志的故事感染着观众，观众们的观点和情绪也通过舞台上选手的演讲得到了表达和宣泄。
正如观众的热情支持一样，社会也需要《超级演说家》这样的节目，它为有梦想的人创造一个展现自己的舞台并给社会带来有益的影响。
5、关注语言美，传播正能量
“接下来，我们听你说……”这是在节目中出现频率最高的一句话，从千万人海选中脱颖而出的60位“平民草根”，他们在舞台上尽情的讲述着人生百态，回味着经历的酸甜苦辣。选手们演讲内容话题十足，触碰到了很多现实社会问题。每期节目都有选手带来自己人生经历的感悟和体验，故事或温情感人、或激人励志，如脑瘫相声演员李宁、无腿行者陈州、听音障碍者曹青菀等选手，他们以经历的坎坷，向大众分享一种积极向上的精神，传递着社会正能量。国家新闻出版广电总局第175 期《监听监看日报》对《超级演说家》给予了表扬，“节目的参赛选手大部分比较年轻，多数人演讲的内容也都集中在讲述自身经历和人生感悟方面，具有励志的积极意义。”同时，该节目将导师人性点评的“真善美”和选手演说内容的“信达雅”释放得淋淋尽致。
三、《超级演说家》热播的冷思考
在《超级演说家》节目有口皆碑的同时，节目狂热背后的发展瓶颈和未来出路值得我们深思。
1、培养原创意识，推进节目发展
在引进国外节目版权泛滥的大背景下，我们的媒体人应该增强信心，结合我国的国情和本土资源，发挥原创意识，创作符合我国观众价值观念的、有意义且有深度的电视节目。在推进节目前进同时，也要抵制泛娱乐化，不要把节目做成低俗的娱乐节目，《超级演说家》就是一个严格的语言竞技类节目，不掺杂娱乐模式给受众带来欢笑和泪水。
2、提高媒体人素质，加强自我约束
现在国内的电视界的不良之风日益严重，尤其是跟风成瘾，模式盗用，当一个节目火爆的时候，紧接着就有不计其数的类似的节目充斥荧屏。我们的媒体人应该重视自身所承担的职责，提高自身的道德素质，加强自我约束，做好节目的把关人，合理的引导受众的心理需求，传递出健康向上且富有文化营养的节目，营造一个良好的健康的电视圈。
结语
国内的综艺节目模式化“虚化”严重，原创节目少之又少，在这种媒介环境下，《超级演说家》坚守原创的做法很值得学习。节目通过“选手素质优质化、明星评委多样化、现场对抗戏剧化”的三角支撑，保证了节目的整体看点。节目中选手演讲内容对现实社会问题的“大尺度深入”探讨，更是成为节目好口碑的最大来源。该节目首次将一个豪华绚丽的大舞台交由平民草根来展示和表达自己的情感和观点，选手享受其中，观众也享受着他们的享受。通过对《超级演说家》的深入分析，对其成功之道的探索和总结，希望可以为日后演说类节目的发展和崛起提供有价值的参考。□
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参考文献
①郭庆光：《传播学教程》[M].中国人民大学出版社，2004：180
②尼尔·波兹曼 著，章艳 译：《娱乐至死》[M].广西师范大学出版社，2009：23
（作者：湖南师范大学新闻传播学院戏剧与影视学2012级研究生）
责编：姚少宝