陆伟晶
【摘要】传统媒体转型步履维艰，一方面，新媒体威力不断增强，数字杂志、微博微信、社群网站、移动APP 层出不穷，丰富的媒介形式牢牢锁住了受众；另一方面，商业巨头积极布局新媒体，或挖人或入股，大力发展文化产业，传媒经济大热。有这么一群媒体精英，走在了媒体转型的前面。他们或加盟商业巨头或者自主创业，完成完美的蜕变。本文从这群媒体精英的转型方向入手，研究他们转型的途径和必备的素质。
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关键词 媒体人 转型 入企 创业
“春雨医生”APP 的创始人张锐曾说过，“个人成功就是在合适的时间与合适的人在一起做合适的事”。不到40 岁就是合适的时间，正值青年，褪去年少轻狂，迈向成熟；还未到中年危机，但也是有强烈的危机感，暂且称它为“青年危机”。传统媒体转型举步维艰，但这样一群媒体精英的转身却足够华丽。他们是典型的70 后，转型时间集中在2010 年以后，平均年龄不到40 岁。起于南方系，走过媒体的黄金时代，在媒体圈做得风生水起，再往前追溯，还有人大和北大的基因。
为何有“青年危机”？一方面是来自外部媒体环境的压力。传统媒体集体失落，影响日渐式微，广告的流失如鲠在喉。资本与技术的兴起，任何企业、个人都可以拥有自己的媒体（自媒体），更多社会人士加入媒体行业，媒体面临空前开放的市场竞争。媒体新人窃喜没几年，忙着改行；普通中年高管进退两难，入巨企资历尚浅，奔同行颇为尴尬，再去创业有心无力，这时候必然是青年群体率先转型。另一方面也是自身的发展使然。他们在媒体圈打拼10 年以上，成为中流砥柱后事业遇到天花板，便考虑换个环境。《中国企业家》杂志执行总编李岷离职之初只是想另办个杂志，后来受《赫芬顿邮报》浏览量超过《纽约时报》的启发，才决定做科技博客网站。入职阿里的资深媒体人朱德付也表示：“不过是生活方式和工作状态的一种转变和调整。”“青年危机”中的媒体精英迎来了他们的黄金时代！
外界资本抛绣球
近两年，连续四位知名媒体高管加盟万达集团，包括《京华时报》副总编刘明胜、《人物》周刊副总编林天宏、《南方周末》副总编伍小峰和《第一财经日报》副总编伍富涛，分别负责企业内刊、官网新媒体、新闻发言人及与媒体关系维护等。这则消息让媒体界感叹，让公关界紧张不已。但不管怎样，企业布局媒体是大势所趋，媒体精英入企是合作双赢。
以万达为例，近年来对文化产业布局不断，不仅投资经营了一报两刊，还于去年10 月推出了新媒体平台，包括万达集团中英文官网、商业地产中英文官网、移动客户端、官方微博、微信等，首次实现全媒体、跨平台、多语言的全媒体企业门户。这样的布局可见万达对媒体影响力、媒体人才的渴求。
此外，阿里巴巴、京东、复星集团等，近两年都有大手笔，或重金挖人、或入股媒体。于是乎，刘春、朱德付选择了阿里巴巴，王以超投奔京东，王胜忠选择了宏图三胞，以刘建宏为首的一批央视体育名嘴走进乐视。
为何是媒体人
对于企业而言，邀请媒体人加盟是非常明智的一步，社会化媒体营销研究者杜子建曾说，当互联网传播深刻颠覆传统传播的主力生态以后，当网络消费直奔两万亿的时候，当传统企业和传统媒体都同时无所适从的时候，优秀的企业最紧缺的人才不是CEO 也不是销售总监，而是一个出类拔萃的内容主编。
首先，媒体人经过多年的行业浸淫，更能从行业高度理解企业产品以及营销策略；其次，强大的内容组织能力以及推广渠道资源，让媒体人替企业发声，推广力无异于一家专业媒体；当然，媒体人专业性对于营销的“营”手到擒来，不断为企业品牌增值，不久的将来，企业甚至可以借助网络渠道，逐步摆脱对于高成本的传统销售人员以及渠道的依赖。
于是乎人们感慨：当新闻理想遇到真金白银，曾经传媒的黄金时代变成了我们永久的记忆。但那只是局外人一厢情愿的，事实上这是双赢。资深媒体人朱德付在《南方周末》工作了6 年，后来参与创办《南方都市报》、《京华时报》。今年3 月加盟阿里巴巴集团，从事媒介融合媒体创新的实践。在很多人看来，他这次职业转型力度大，不可思议。但在他看来，“需要收敛一些嫉愤之情，更加平和地做一点基础工作。百无一用是书生，空谈误已误人。现在的事业比以往也许更有价值。”这种心理状态大概是很多转型的媒体高管的共同心声。现在人们还在议论，在猜测，在争执。但很快，媒介高管出走将不再是新闻。这个社会在进步，选择更加多元，文人情结不再那么严重，亦商亦文，并无高下。
此外，对于媒体自身发展，企业入股也是有益的。从资本来看，单一的盈利模式、发行收入和广告收入比例的严重失衡、畸形的发行结构使得传统媒体今天面临巨大的挑战。媒介—读者—广告主的铁三角关系已经遭遇解构。媒体要生存，必须需要资本。如今一线的视频网站都找了大企业做靠山。腾讯视频与腾讯、爱奇艺与百度、土豆优酷与阿里，视频网站都在为BAT打工。
从内容生产来看，企业自媒体在数据发布和处理方面对媒体市场有重要贡献。在宏观层面，政府拥有最多的基本数据，公司则拥有各自领域内最为细致权威的数据。百度“迁徙”数据展示春运人流方向与密度、阿里巴巴“数据魔方”展示全国各地的消费习惯与人群、腾讯QQ 空间展示年轻人的手机配置、上网习惯，这些大公司早就走在了数据自媒体的前列。各地报纸、网站对于数据新闻的需求其实非常大，当各公司自媒体化释放出大量数据后，一种专业的“数据记者”将可能成长起来，为受众提供逻辑清晰、表达直观的新型新闻。
创业的时代来了
媒体人出走的另一大方向是创业。这条路比高薪入企曲折一些，但得到了媒体精英尤其是财经类媒体人的青睐。以《中国企业家》为例，前总编辑牛文文2008 年创办《创业家》，2012 年推出黑马服务链，成功从传统媒体平台转型为创业服务机构；前社长刘东华2012 年推出正和岛，吸引了众多商业领袖入会；前执行总编李岷2012 年创办虎嗅网，上线七个月便当选2012 社会化影响力年度新锐博客。此外，网易系的离职创业成功先例也很多，陌陌、YY、黑马大赛、雪球财经、春雨掌上医生、粉笔网已经成为大家熟知的产品。
“这是最好的时代，这是最坏的时代”，这句话形容当前的媒体处境再合适不过了。这群青年知识精英选择从头开始，因为与商业人士的长期接触增强了他们的商业嗅觉，创业的时代来了！一方面，在财经圈的多年打拼将他们打造成一个准商人，除了精于内容生产外，还通晓营销、广告、公关、融资、品牌传播；另一方面，人脉、资本的积累，也有了一定的影响力；此外，外部环境改善，互联网降低了创业门槛。优质的资源，强大的能力，没有新人的稚嫩，更没有中年人的踟蹰多虑，处于“青年危机”中的媒体精英勇敢地走上创业之路。这种示范效应是极大的。稍加分析会发现，往往媒介团队成员的出走不是单个的，而是成批的，如南方系、网易系。随着新媒体的迅速发展，可以预见这群创业青年的平均年龄还将降低。
创业没那么简单
透过他们头顶的光环，创业之路并不那么顺利。旅行APP“蝉游记”创始人郭子威几乎想要放弃，直到遇到携程；“春雨医生”张锐形容自己的创业状态就是不停地“找人、找钱、找方向”；对于上线两年在科技博客中有广泛影响的虎嗅网，李岷的评价极其低调，“现在什么都不好说，要先把自己立住，活下来。”即便他们之前积累了丰富的人脉、技术、资本，但到创业仍然觉得吃力。此外，互联网产品可复制性强，一旦某种产品成功，便会有很多的相似品。很多互联网企业就是在这样的竞争中倒下，快速成长而又快速消亡，所谓三年之痒。
此外还有一大挑战——思维的转变。
一是产品与用户思维，内容产品化，将读者转化成用户，直接向这批用户推销他们感兴趣的服务。如《创业家》针对中小企业提供各种创业培训。这里没有广告主什么事，直接拿服务换钱。一直以来我们都习惯于把受众卖给广告商。但现在受众对我们的内容不感兴趣了，广告随之流失。稳坐22 年“广告王”宝座的央视让位于百度。当然这一方面是与百度搜索引擎“竞价排名”的策略紧密相关，但也凸显了互联网公司的吸金实力。因此，固守传统媒体思路是没有出路的，要做一个有互联网思维的媒体人。
二是边缘思维。通过边缘慢慢占据主流的市场，慢慢占据主流的人群。从媒介发展历程来看，一直是边缘突破的状态：电话于电报、电视于广播、网络于电视。当前的热门领域众人哄抢，未必持久，边缘地带或许才是未来。健康医疗类APP“春雨医生”、针对中小企业和创业者的黑马营、专注互联网投资的i美股都是剑走偏锋。
我们看到了黑马，看到了陌陌，看到了钛媒体，看到了这样一群媒体精英蜕变为商业精英；但我们更要看到，华丽转身的毕竟只是少数，更多的是创业失败后的失落难捱。支撑他们一直走下去的是什么？除了敏锐的商业嗅觉，或许更重要的就是一份坚持。
在当下的中国，传统媒体进入寒冬，转型滞缓。但媒体人不是，尤其是对于正处于青年时期或迈向青年的媒体精英而言，于危机中寻机遇，他们的春天才刚刚到来。
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参考文献
①《传统媒体精英为何纷纷转型或出走？》，http://www.199it.com/archives/218994.html
②《媒体人出走，印刷业媒体该醒醒了！》，http://www.printing.hc360.com③《一线从业者干货分享：不做“忧
伤”的媒体人》，http://www.tmtpost.com/104859.html
④《张锐医疗APP 商业浮想：冷门领域里的规模路》，http：//tech.qq.com/a/20111121/000001.htm
⑤《杨斌：优势在哪？网易创业系媒体人为何离职创业？》，http://www.qiye.gov.cn/news/20140826_64727.html
⑥《传统媒体突围新媒体：站在内容和技术十字路口》，http://tech.qq.com/a/20130104/000013.htm
⑦《媒体人出走潮来临？下家何在？》，http：://www.tmtpost.com/71054.html
⑧《为什么要做一个有创业思维的媒体人》，http：//www.huxiu.com/article/32484/1.html
⑨《媒体人屡屡出走央视为“钱途”还是为前途》，http://www.hkwb.net/news/content/2014-08/08/content_2354254.htm?node=276
⑩《虎嗅网创办人李岷：嗅着蔷薇的老虎》，http://www.zx017.com/Html/Finance/2013/3/5,171,1851632.shtml
（作者单位：南京师范大学新闻与传播学院）
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